Чи будемо миритися з тяп-ляп і абияк, або Хто звів на трон Королеву халтура?
Почнемо з того, що халтура була, є і буде. Людина так створена, що прагне отримати велику малими силами, інакше кажучи, «схалтурити». Якщо вам не подобається саме слово «халтура», можна замінити його такими словосполученнями, як «недбала робота», «робота, зроблена абияк», суть від цього не зміниться. Королева Халтура сьогодні править бал. Хто звів її на трон? Давайте спробуємо розібратися.
Правління халтури в літературі
Я не хочу нікого ображати, але в світ сучасної літератури вже давно пробралася Халтура. На книжкових прилавках рясніють обкладинки «бестселерів» - купиш таку книгу, прочитаєш, а потім не знаєш, що відповісти на питання «Ну, як книга?» Начебто нічого, прочитав, час скоротав, за пригодами героїв або розкриттям вбивства поспостерігав. Але пройшов день - і книга з голови вивітрилася. Назавжди. Спочатку виникає подив, а потім звикаєш, немов так і треба.
Що потрібно сучасній середньостатистичному читачеві? Зовсім небагато - відпочити після роботи, почитати щось легке, розважальне. Добре б, щоб у книзі був драйв, екшн - хочеться адже разом з героями вирватися з повсякденної рутини.
Сучасний читач чекає, щоб його розважали. І письменники, в свою чергу, це розуміють і намагаються читача розважити трохи краще, щоб він згодом купив ще одну книгу. Часто чую від знайомих думку, що «книга повинна бути легкою і не вантажити читача», що «всі ці описи, роздуми, відступи можна викинути, і нічого не зміниться». І так з кожним роком література стає все «легше», письменники, закінчуючи черговий роман, пишуть в кінці «Далі буде», хоча ще не знають, про що буде це продовження. А читач щасливий. Його розважили, повеселили і не змусили перенапружити. Значить, все правильно.
Правління халтури в музиці
У музиці та ж ситуація, що і в літературі. Невигадливий мотив, простий текст, сучасний ритм - і пісня готова. Потім випускається модний кліп - і ось новий хіт вже чується звідусіль. Здавалося б, такий примітив, але ж слухають же люди! І підспівують. А поп-зірка на такий вдалою хвилі вже готує на вихід нову пісню. Головне - швидше випускати хіти, інакше її скоро забудуть в потоці таких же, як вона.
Халтура панує і в середовищі копірайтингу
Наведу такий приклад. Нещодавно писала статті для одного сайту, і редактор мені популярно пояснив, що назва статті не повинно обов'язково відповідати її змісту. Потрібно вибрати якомога більше «чіпляє» заголовок, щоб відвідувач сайту ним зацікавився і перейшов за посиланням. А те, що він знайде, перейшовши за цим посиланням, вже не так важливо. Я не могла працювати за таким сценарієм і посилала редактору свої статті з нормальними заголовками. Але коли стаття з'являлася на сайті, заголовок вже був зовсім інший, «чіпляючий», але зовсім не підходить за змістом до статті. Далі - гірше. В одній статті я виклала тест з картинкою, необхідної для його проходження, картинку редактору я послала окремо і в тексті статті вказала, що треба при публікації цю картинку вставити. І що ж я побачила? На сайті з'явилася моя стаття, але без картинки, а замість картинки було моє «примітка для редактора», що повідомляє, що картинку треба вставити. Тоді я зрозуміла, що вони публікують статті, навіть не читаючи їх. «Народ проковтнув»- І добре.
Споживач «проковтне» все. Цим принципом керується той, хто робить гроші. А ми дозволяємо робити на нас гроші і терпимо таке ставлення. Адже всі ми в тій чи іншій мірі - споживачі. Від нас залежить, чи окупиться чийсь новий фантастичний блокбастер, чи буде продаватися хіт.
Ми несемо відповідальність за навколишній світ. І якщо наступного разу ми не дозволимо халтурі торжествувати і чесно відповімо на запитання «Ну, як?» Словами «Мені не сподобалося, це відверта халтура» замість звичайного «Ну, начебто нічого», можливо, щось зміниться. Халтуру треба називати її справжнім ім'ям, тоді вона не встигне перетворитися на стандарт або - що ще гірше - в еталон.
