У чому запорука запаморочливого успіху Коко Шанель?
«У чому ви любите спати?» - Це провокаційне питання було поставлене діві всіх часів і народів - Мерилін Монро. Її короткий і кокетливий відповідь «На мені тільки дві краплі« Шанель №5 », справив фурор.
Можна собі уявити, як завирувало від цих слів уяву захопленої юрби, і без того до межі розпалений чарівним чином розкішної блондинки!
Затишок відокремленої спальні, шовку простирадл, приглушене світло і божественна жінка, оповита незримим ароматом вишуканих парфумів ... Красиво? Думаю - так!
За цю рекламу Коко Шанель не сплатила ані цента ... злетіли же рівень продажів був просто приголомшливим. Такого ще не було за всю історію парфумерної індустрії. Флакони «Шанель №5» миттєво зміталися з прилавків.
Вперше парфуми «Шанель №5» - еталон класики серед ароматів - відома законодавиця мод явила світу в травні 1921-го. І звичайно ж, вони відразу стали лідером продажів, як і все, що виходило з її рук.
Так, чимало «натворила» Коко Шанель у світі моди - стільки, що просто диву даєшся, як одна людина, тим більше - жінка, могла все це зробити! Але не просто «зробити», а СТВОРИТИ. Створити саме своє, ламаючи всі прийняті досі стереотипи!
Де брала вона ідеї для своїх творінь ?! У низці її неперевершених винаходів - будь то моделі одягу, модні аксесуари, взуття або парфуми - багато такого, що актуально і донині. Заснований нею Будинок високої моди здравствует і процвітає, продовжуючи справу великої кутюр'є. У чому ж секрет такого успіху ?!
Зупинятися на віхи біографії епохальної Мадемуазель, як її тоді називали - я не буду-ні на її походження, ні на легендах, які вона придумувала, щоб приховати своє бідне дитинство і роки, проведені в притулку, ні на інших труднощах на шляху до успіху ... Про все це вже написано.
Хотілося б поговорити про інше - якими ж несповідимими шляхами йшла ця звичайна (звичайна чи що ?!) провінціалка до своїх геніальним находкам- завдяки чому вона безпомилково знаходила свої рішення ?! Бог або чорт допомагав їй у створенні шедеврів? Звідки, з якого «ефіру» зглянулися до неї ці лаконічні, прості образи і форми, що стали зразками бездоганного смаку?
Її біографія нагадує вже далеко не оригінальну історію Попелюшки. Ось тільки історію цю творила вона сама, без допомоги родички Феї. А чари? Якесь чаклунство тут явно було присутнє. ... Винахід небаченого досі аромату було далеко не першим тріумфом Габріель - «Коко» Шанель (19.08.1883-10.01.1971). Її переможний хід почалося тоді, коли в 1910 році вона відкрила в Парижі знаменитий салон дамських капелюхів. Вона не тільки продавала капелюшки, а й виготовляла їх сама.
Салон користувався популярністю у відомих актрис, що допомогло Шанель придбати хорошу репутацію. І незабаром вона стає господинею Будинку моделей на фешенебельному курорті Біарріц. Не обійшлося тут і без допомоги впливових, багатих чоловіків, з якими у чарівної «модистки» були і романи, і серйозні, тривалі відносини.
І все ж успіх цієї талановитої жінки крився не тільки в допомозі багатьох коханців ... Скоріше - завдяки саме своїм талантам вона і була ними помічена. Значить, талант? Що ще? Секрет полягав ще й у тому, що творила вона, не звертаючи уваги на все, що було придумано в світі моди до неї, не рахуючись ні зі сформованими стилями, ні з традиціями ...
Справжню революцію в одязі справили запропоновані нею зовсім нові дамські наряди! Прості, елегантні і практичні сукні та костюми, розроблені Коко Шанель, швидко витіснили обридлі громіздкі, корсетні туалети, що включають в себе кілометри тканини, мережив і важкі турнюри зі шлейфами, замітали пил ...
Жінкам нового, що зароджується індустріального суспільства потрібен був інший - зовсім новий гардероб, і геніальна Шанель, відчувши це, допомогла дамам позбутися від сковували рухи, «маскарадних костюмів». Натомість вона подарувала їм можливість знайти природну красу і грацію. А гігантські капелюхи, схожі на торти, вона сміливо замінила різноманітністю маленьких елегантних капелюшків ...
Ось тоді і піднялася на небосхилі її зірка. У лічені роки Коко Шанель стала багатою і знаменитою, досягнувши всього, про що мріяла. Багато з її моделей стали безсмертними хітами. Це і елегантна куртка-труакар, і знамените плаття-шемізье (без талії, з шарфом на стегнах і горловиною типу коміра чоловічої сорочки), і звичайно ж - знамените «маленьке чорне плаття», без якого вже не мислить собі «повного бойового комплекту» жодна модниця, і яке американський журнал «Вог» в 1926 році порівняв за популярністю і універсальності з автомобілем «Форд».
Що ж вона робила, ця Шанель, з моделями і фасонами, і за яким таким принципом без страху і сумнівів, упевнено перетворювала колишню моду в абсолютно нові, авангардні напрямки - так, що все навколо неї перевтілюватися і починало сяяти новими, яскравими, фарбами?
Чи не те саме чи її творчість мистецтву Мікеланджело Буанаротті, який першим сформулював геніальний рецепт досконалості і у відповідь на питання - «ЯК він створює свої скульптурні шедеври?», - Сказав:
- Скульптура - там, усередині каменю-тільки зайве треба відсікти, і я просто відсікаю все зайве!
Ось і Коко - «просто відтинала все зайве», віртуозно втілюючи геніальний рецепт в життя. Так само безжально «відтяла» вона й вигадливі вигини і помпезність, прийняті тоді у формах флаконів для парфумів. Зухвало простий кришталевий паралелепіпед з лаконічною білою етикеткою і чорним написом Chanel, став повною протилежністю існуючим гранованим ємностей з парфумами.
Але чи тільки безсумнівний талант, помножений на бездоганний смак, властивий француженкам взагалі, були її ключами до успіху? Не тільки! Була ще твердість характеру і віра в себе - незважаючи ні на що! «Якщо думати, що хтось може зробити краще за тебе, то ніколи нічого не доб'єшся» ... Так сказав хтось із великих, а чи знала Шанель це висловлювання? Швидше за все, вона знала саме те, що краще неї ніхто ніколи «це» не зробить. І це був найголовніший ключ до успіху!
Інакше - хіба знайшла б вона в собі сили почати все спочатку, коли повернувшись в 1954 році до Франції після тривалої перерви (їй довелося покинути на час свою країну і жити в Швейцарії), вона почала роботу над новими колекціями? А адже їй був тоді вже 71 рік! Як? У такому віці? Та що значить вік для талановитої людини, що живе творчістю і натхненням? І вона працювала, і працювала, випускаючи одну колекцію за іншою.
«Ображена» публіка манірно замкнулася, не бажаючи більше визнавати Шанель, «помічену» в добрих відносинах з окупантами під час війни. Але Шанель наполегливо працювала і перемогла: публіка здалася, не витримавши натиску, і через три сезони показів «від кутюр» розпочався новий «шанельний» бум! Журнал «Харперс Базар» так писав про черговий, оглушливий успіх Коко: «жінка, у якої в гардеробі немає хоча б однієї речі від Шанель, безнадійно відстала від моди».
Дамські сумочки, взуття, ювелірні прикраси - все те, що виходило під маркою «Шанель», незмінно мало успіх, завжди відрізняючись простотою і елегантностью- але це були «дорогі» простота і елегантність, що залишилися абсолютним еталоном назавжди.
Вважається, що в особистому житті Шанель не повезло, раз вона ніколи була офіційно одружена і не мала дітей. Вважається ... А хіба не щастя - все життя займатися улюбленою справою, бути постійно в творчому процесі, шуканнях, бачити щасливе втілення цих шукань і впиватися успіхом, визнанням і плодами своєї натхненної праці?
Та й любов'ю Бог не обділив Мадемуазель. Було кілька «головних» чоловіків в різні періоди її життя - люблячих і коханих, зустрічі з якими були наповнені святом, а не нудним одноманітним побутом. Любов була і сильною, і жертовної ... Жертовної настільки, що одного разу Коко навіть зварила власноруч «російську кашу» коханому чоловікові. І про це - у статті «Кого годувала російської кашею Коко Шанель?»
