Презентація. Як користуватися кольоровою гамою?
Колір - це символ, причому, символ наочний. Залежно від того, який символ ви виберете, аудиторія буде відчувати ті чи інші емоції. Аж до раптового «Я не можу без цього жити!» До пропонованих вами товарам. Проте можливий і прямо протилежний варіант.
Поєднання «холодних» кольорів, наприклад, зеленого і блакитного, покликані показати свіжість продукту. Такі кольори вважаються квітами травневого ранку і вибудовують цілком зрозумілу асоціативний ланцюжок, що починається від ніжного сходу сонця і закінчується яскравими, блискучими листям, ще не припорошеними спекотної літньої пилом. Недарма в молочній промисловості використовуються зелені кольори, а для морепродуктів зазвичай вибираються блакитні.
Є кольори, які категорично не можна поєднувати один з одним, особливо, якщо ви хочете позитивного ефекту від презентації. З'єднання фіолетового з помаранчевим повідомляє про безвиході та є прямим закликом до суїциду. Той же ефект справляє напис білим на непробивності-чорному тлі. Необхідно знати не тільки вплив на психіку людини будь-якого кольору, але і вплив цветосочетаний.
Уявіть, що ви оформляєте зал для презентацій чи виставковий стенд у зелено-фіолетовій гамі. Сам по собі зелений колір виражає діяльну волю, завзятість та цілеспрямованість, вказує на сталість поглядів і високу самооцінку. Фіолетовий - мрія, що стала дійсністю, такий стан душі, коли виконуються фантазії. Добре, правда?
Але в результаті поєднання цих кольорів, ваші потенційні покупці побачать сигнал про те, що ви прагнете завоювати їхню прихильність, але не бажаєте зв'язувати себе ніякими зобов'язаннями, і не хочете нести жодної відповідальності - саме така символіка даного цветосочетания.
Скільки доведеться витратити слів, щоб переломити то думка, що створиться через несприятливу асоціативного ланцюжка квітів? Та й здобудуть чи впливу слова? Перше враження вирубується на мізках мало не сокирою. Спробуйте потім зашліфувати таку зарубку! Але ж тільки варто додати в зелено-фіолетове гаму трохи золотого, і представляється товар одразу набуває статус елітного, а основна думка, вкладається в підсвідомість подібними квітами - новизна, свіжість і виконання мрії.
Пам'ятайте:
Добре підібрані кольори сприяють кращому розумінню презентаційного доповіді
Сила кольору полягає в тому, що він здатний обійти всі бар'єри свідомості і впливає безпосередньо на підсвідомість.
Колір:
- викликає психологічну реакцію;
- підкреслює якість, настрій, почуття;
- створює або теплу, або холодну середу, відображає часи року;
- має фізіологічний вплив на людину;
- додає об'ємність середовищі і предметів.
Був проведений цікавий експеримент з квітами. Домогосподаркам запропонували продегустувати чотири чашечки кави, що стоять поряд з коробками коричневого, блакитного, червоного і жовтого кольору. Кава у всіх чашках був однаковий, про що дегустатори не знали. В результаті 75% дегустаторів заявили, що кава, що стоїть поряд з коричневою коробкою, дуже міцний, близько 85% вирішили, що кава, що стоїть поруч з червоною коробкою - самий ароматний і смачний. А кава, що стоїть поруч із блакитною коробкою, майже всі визнали м'яким, кава ж, що знаходився поруч з жовтою - слабким. Тобто, кольорова символіка змінила смакове сприйняття.
Готуючись до презентації, враховуйте національний склад аудиторії. Тому що в різних країнах - різні найбільш популярні кольори. Враховуйте, що найкращі кольори для країн:
- червоний - для Росії, Іраку, Мексики і Норвегіі;
- помаранчевий - для Голландії;
- жовтий - для Китаю;
- зелений - для Австрії, Болгарії та Мексікі;
- блакитний - для Індії;
- білий - для Мексікі;
- коричневий - для Болгарії.
Фахівці стверджують, що якщо кольори, найбільш часто зустрічаються в магазинах Росії, розташувати за ступенем впливу на покупців, то розподіл їх за ефективністю буде наступним:
- синьо-фіолетовий - 100% ;
- темно-синій - 90% ;
- бірюзовий - 85% ;
- лимонний - 60% ;
- чорний - 47% ;
- темно-фіолетовий - 42% ;
- жовтий - 22% ;
- блакитний - 17,5% ;
- синій - 14,5% ;
- коричневий - 9,5% ;
- рубіновий - 7,5% ;
- червоно-рожевий - 3,5%.
Як бачите, російський покупець тяжіє до ніжності, тонкості і романтиці.
Дослідженнями встановлено, що кількість використовуваних квітів впливає на ефективність рекламного повідомлення. Якщо за 100% прийняти чорно-біле зображення, то при додаванні ще одного кольору його ефективність зростає на 20%, а для багатоколірного зображення - на 40%.
Істотним чинником є також температура кольору. Так теплий білий колір (до 500 Люкс) створює атмосферу спокійну, мляву, а більш холодний і нейтральний білий колір - підкреслює активний настрій.
Створюючи презентацію, не забувайте, що колір повинен відповідати тому настрою, яке ви хочете створити в аудиторії, щоб не було дисгармонії між кольоровою гамою і метою вашої презентації.
Ставтеся до квітів з шанобливою обережністю. Вірно складена колірна гама може посилити вплив слів багато разів, а погано підібрані кольори - знищити всі благі наміри безповоротно.
Якщо ви сумніваєтеся в емоційному, психологічному впливі вибраної колірної гами - проведіть експеримент. Обкатайте цю гаму на «піддослідних кроликах», набраних в сім'ї, серед співробітників на роботі, серед друзів і знайомих. Якщо ж їх думки розходяться, і ви продовжуєте перебувати в непевності - відмовтеся від підібраних кольорів, виберете що-небудь більш нейтральне і спокійне. Краще, якщо колірна гамма несе нейтральне повідомлення, ніж негативне.
