Кращі способи самопіару

Вміння створювати власний бренд і заявити про себе світу, було важливим завжди, і якщо раніше це називалося репутацією і популярністю, то тепер поступово замінюється поняттям самобрендінга, і самопіару. А як вплинути на думку оточуючих?

Розглянемо основні способи, до яких вдаються знаменитості.

Наша земля зростає з кожним днем, збільшуючись не в розмірах, а в кількості людей на ній живе. Нас стає все більше і більше, а боротьба за місце під сонцем все жесточе. Ось і серед знаменитих людей вже почалася війна за популярність.

Це нам, простим смертним, здається, що зіркам море по коліно. А між тим завоювати популярність мало. Її ще потрібно гарненько притримати до тих пір, поки у тебе не з'явиться рахунок у швейцарському банку і внуки, щоб було кому його залишити. Всіх сильних світу цього в боротьбі за місце в душі простого обивателя об'єднує солодке і підступне слово піар.

Способів пропіаритися досить багато: одні старі як світ, інші з'явилися лише недавно, але вже помітно набирають обертів серед представників політики і шоу-бізнесу. Ось найбільш популярні з них

Мемуари або випуск книги.

Часи Тургенєвих і Шекспиров канули в лету, тепер багато вважають себе копирайтерами власного життя. Королева вже написала книгу-біографію. Але кого зараз в наше століття тамагочі налякаєш одкровеннями молодих дів? Тому жінки за сорок в плані літературознавства поізобретательнее будуть.

Мадонна випустила казки для дітей. Вже оригінально, коли доросла діва заявляє про себе як про Астрід Ліндгрен нового часу. Хіларі Клінтон теж вельми і вельми нажилася на своїй життєвій біографії, особливо після спроби імпічменту свого благовірного.

Одне її «Коли я дізналася про зраду Білла, я готова була згорнути йому шию» коштувало їй багато мільйонів доларів і набуло купу симпатій на виборчих дільницях США.

Але найбільш скандальної літописом стали «Ініціали ББ» знаменитої Бріджит Бардо. Сама рукопис, написаний у стилі «Попелюшки навпаки», мало кого б торкнула, якби вона так сильно не вдарила по інтересам рідного сина актриси та її колишнього чоловіка.

Мало хто судиться з рідним сином за пару рядків у своїх виданих мемуарах, зате публіка, дізнавшись завдяки суду про цю книгу, в терміновому порядку захотіла її прочитати. Тим, хто пішов далі і з'ясував, чому ж актриса живе сьогодні, довелося отспонсіровать дюжую частку коштів на користь бездомних тварин, чиєю захисницею є Бріджит, і назавжди викреслити натуральне хутро зі свого життя.

Зйомка в стилі «еротик».

Теж досвідчений спосіб пропіарити себе і хоч на якийсь момент утримати свою славу. Якщо колись Мерилін Монро починала з того, що знімалася для чоловічих журналів, а потім ставала зіркою екрану, то тепер всі особи прекрасної статі, завоювавши шматочок популярності, намагаються його зберегти, знявшись у цікавих ракурсах.

Простий зйомкою для чоловічих журналів не здивувати. Тому-то дівчата з «Віа Гри» або «Фабрики» вже надокучили в журналах. Та й чи варто було утруждаться? Зараз повно майстрів фотошопу, які навіть з черниці секс-символ зроблять.

Проте є винахідливі люди, які навіть у такому вигляді піару як побита еротик-зйомка, можуть знайти лазівку. Наприклад, Наталі Портман яка неодноразово заявляла, що ні за яких умов не буде зніматися оголеною.

Дівчина здобула собі славу принциповою і дуже талановитої актриси, яка бере талантом, а не принадами. Насправді вона чекала, коли сей імідж зміцниться на підсвідомому рівні. Ось тоді-то Наті і показала себе у всій своїй оголеною красі в «Відчайдушних мандрівників».

Її переплюнула тільки колишня парочка Памела Андерсон - Томмі Лі, яка розмістила в мережі свої шлюбні ігри в медовий місяць. Самої пари вже давно не існує, а слава про неприкритий відео передається з покоління в покоління.

Розкрутка Сайту. Відносно новим способом самопіару є створення сайту в мережі. Практично у кожної зірки є свій офіційний і неофіційний сайт. Правда, іноді викласти своє відверте відео для просування сайту в мережі буває мало. Тому й тут доводиться виживати в умовах жорсткої конкурентної середовища.

Хтось веде не сайт, а персональний блог, щоб змусити повірити читача в те, що нова запис народилася внаслідок одномоментного почуття. Деякі намагаються втягнути в творчий процес простого обивателя інтернету, як це робить Парфьонов в ЖЖ.

Відзначилися в категорії самопіарящіхся в інтернеті зірок є група Radiohead, яка для просування сайту придумала акцію-аукціон. Її сенс полягав у тому, що будь-який користувач міг запропонувати ціну за композицію і з цього прейскуранту придбати любиться пісню. І бізнес, і всесвітня популярність.

Душа нарозхрист або я теж людина.

Вид самопіару, при якому людина відкрито говорить, що хворів на анорексію, приймав заборонені препарати, лікувався в наркологічній клініці. Особливу повагу відома особистість викликає, коли пускає скупу чоловічу сльозу так, як це зробили свого часу Мел Гібсон, заявивши, що схильний до алкоголізму, або Джонні Депп з відвертим зізнанням про колись турбували його пристрастю до заборонених препаратів.

А Мелані Гріффіт досі приймає захоплені листи шанувальників і шанувальниць, які так само, як вона, вплуталися в це пропаща справа і ніяк не можуть з нього вибратися назад.

Випуск власної лінії.

Неважливо, яка вона буде: одяг, парфуми, іграшки. Практично всі поважають себе зірки від сестричок Олсен до випустила свою власну колекцію нижньої білизни Кайлі Міноуг спробували себе в clothing business. До речі, остання збагнула, що одяг стає менш оригінальною в сфері піару і дала згоду, щоб чергова Барбі вийшла з її овалом особи.

Взагалі, випускати одяг і парфуми вже стає оригінальністю, а необхідним першим кроком до самопіару. Тому нові лазівки у вигляді ляльок з власним обличчям або дизайн інтер'єру будинків, вважаються куди більш просунутим засобом у порівнянні з одягом.

Сісти у в'язницю.

Не вірте тим зіркам і зірочкам, які розповідають, наскільки жахливо було в тюрмі, як це робить Періс Хілтон. У нас навряд чи хтось із публічних діячів захоче туди потрапити заради популярності. А ось що п'ють і нюхають зарубіжні діви із задоволенням піаряться, потрапляючи в нетверезому стані спочатку в поліцейську ділянку, потім під суд і нарешті в камеру ув'язнення.

Не уникнув долі «засвітитися» в судових хроніках і Білл Мюррей. Але далі за всіх просунувся в плані самозаключенія Уеслі Снайпс, не платять податки багато років. Його занесло вироком у в'язницю на три роки, і ніякі нагороди не допомогли заграли людині пом'якшити рішення суду. Хоча момент вступу зірки в камеру все ще відкладається через зйомок.

Вдаритися в благодійність.

Найпозитивніший спосіб пропіаритися. Особливо, якщо видно, що людина щирий у своїх починаннях. Не дарма Леді Ді називали королевою сердець. Самої доброї зіркою, що займається благодійністю у нас, є, безсумнівно, Білан.

На заході за право називатися самою добродушною зіркою йде далеко не сама добродушна боротьба. Благодійні баталії розгорнулися між двома найбільшими послами доброї волі - Мадонною і Анжеліною Джолі.

Вони буквально поливають брудом один одного, звинувачуючи в нещирості бажання усиновлення або удочеріння нещасних дітей з голодуючих країн. Втім, таке протистояння йде на користь особистої популярності. І треба бути повним профаном, не зрозумівши, якщо дві популярності коли-небудь зійдуться в обіймах дружби на основі благодійності, це знову стане лише черговим піаром.

Мульти-пульти.

Ще одним новомодним способом пропіаритися є озвучка мультиплікаційних героїв вже розкрученої зіркою. Це і роботи Білла Каулітца в «Артур і Мінімойзи», і праця Міхаеля Шумахера в анімаційному фільмі «Тачки», і навіть голоси резидентів Камеді Клаб Реви і Батрутдінова в мульті «Хортон».

Деякі з зірок навіть дають бренд своєї зовнішності рисуемому герою, як це зробили свого часу Анжи Джолі і Уілл Сміт в мультфільмі «Підводна Братва». Воістину заворожує, коли озвучування мульта стає сімейним бізнесом. Наприклад, клан Табакових виявив своє бажання озвучити мультфільм «Желтухин».

О, спорт, ти - мир.

Останнім часом серед зірок почалася тенденція нагадати про себе через екран за допомогою участі у всіляких льодових шоу, боксерських поєдинках і в класичній латиноамериканській програмі танців.

Мода на подібні ТВ програми, само собою зрозуміло, прийшла із заходу, хоча видозмінилася під наш менталітет. «Льодовиковий період» є аналогом Dancing on Ice, так що всі рецепти піару через блакитний екран - результат західної кухні.

Такі шоу мають свою практичну користь, особливо ті з них, які викликають сльози на очах, коли в прямому ефірі чергова зірка калічить себе, як це сталося з Анітою Цой в «Цирку з зірками». Саме тоді багато людей, колись належали до популярності негативно або нейтрально, починають любити впала зірку.

Примкнути до незвичайного релігійного руху. Про Саєнтології Тома Круза можна почути майже на кожному розі, але, що примітно, цю ж релігію сповідують не тільки його дружина Кеті Холмс, але і Джон Траволта з Уіллом Смітом. Другим за популярністю західним релігійною течією є Каббала, така улюблена і небезуспішно пропагується Мадонною.

Слідом за королевою музики червоні стрічки на зап'ясті наділи Демі Мур, Ештон Карчері і Брітні Спірс. Забавно, але поп-принцеса так і не визначилася з вибором релігії до кінця, вдаряючись то в іслам, то в католицизм, то назад в кабалу.

Багато темношкірі зірки сповідують ідеї Свідків Єгови. Серед них добра половина сімейства Джексонів і, звичайно ж, сестри Вільямс.

Для нас цей вид піару зрозумілий інтуїтивно: проголошуючи себе прихильником деякої незвичайної релігії, зірка, викладаючи основні положення вчення, як би відкриває свій внутрішній світ перед фаном, дає доторкнутися до особистого. І, слава Богу, що саме цей вид піару поки не прижився в наших краях.