Світова криза - шанс для інтернет-підприємця. Чи очікує нас рекламний бум?
На дворі фінансова криза. Він налякав, але поки, на щастя, майже не торкнувся простих смертних (сподіваюся, що серйозно і не торкнеться), проте сильно і з відтяжкою вдарив по підприємцях, які планують побудову нового або розширення працюючого бізнесу. Вільних грошей немає, кредити дороги, ризики великі. Часто-густо компанії реального сектора згортають проекти, скорочують штат, банкрутують. Здавалося б - настав час чергової «Великої депресії», але тепер не тільки в США, а по всьому світу. Однак, все ж є «світло у віконці», і цим «світлом» для підприємця мені бачиться Глобальна мережа.
Сотні тисяч компаній по всьому світу вже виявили тут унікальні і часом вельми дохідні можливості для реалізації нових проектів або розширенню та розвитку існуючих бізнесів. І саме вони сьогодні найменше схильні які гуляють по планеті фінансовим цунамі. Справедливості заради треба сказати, що, звичайно, криза зачепила і онлайн-бізнес, але порушені були, насамперед, неоптимально побудовані підприємства. У веб-комерції криза виступив свого роду «санітаром лісу» - сильних змусив зібратися, а слабких поставив перед необхідністю реструктуризувати або згорнути справи.
Є думка, що вже в найближчі місяці, саме у зв'язку з фінансовою кризою, Інтернет чекає рекламний бум. Вже сьогодні компанії реального сектора повсюдно скорочують рекламні бюджети, і їх «рекламщики», які й без того, так чи інакше, придивлялися до Мережі, починають все сміливіше направляти рекламні гроші в Інтернет. Поки що у більшості з них є звичка розглядати Інтернет як допоміжну майданчик, але тепер з'явилися серйозні підстави переглянути свої погляди. Адже на відміну від часів масштабних вливань в телевізійну, зовнішню, друковану, радіо-рекламу, сьогодні цим менеджерам доводиться оперувати відносно невеликими бюджетами. А Інтернет якраз і дозволяє, працюючи з такими бюджетами, досягати високої ефективності, точно відстежувати ККД кожної рекламної кампанії, націлюючи її на чітко визначену групу користувачів. Додайте до цього можливості по інтерактивної «обробці» покупця, проведення процесу покупки і розрахунку віддалено ... Одним словом, позбавлені можливості розпоряджатися значними бюджетами, рекламні фахівці вже сьогодні почали уважніше вивчати можливості, що надаються Інтернетом, і багатьох з них чекають приємні сюрпризи. А Інтернет чекає поступово наростаючий потік рекламних грошей.
Більше того - по відчуттях, сьогодні Інтернет - це чи не єдина галузь, яка, незважаючи на світову кризу, продовжує розвиватися. І буде продовжувати енергійний розвиток ще багато років, оскільки можливості і вигоди, які надаються Глобальною мережею споживачеві, занадто очевидні, а число неохоплених "юзерів" обчислюється сотнями мільйонів. Всі ці люди поступово приходять в Інтернет і стають його постійними користувачами, а значить - чиїмись клієнтами. Тільки в Росії в найближчі роки, за прогнозами, до вже існуючих 35-40 мільйонам додадуться ще кілька десятків мільйонів чоловік. Тобто потенціал зростання для Інтернету на найближчі роки настільки великий, що пересічні компанії, що ведуть тут бізнес, просто за рахунок цієї «хвилі зростання» стають успішними, а компанії, що виходять на ринок з унікальною ідеєю і міцною командою тямущих менеджерів, виростають в мільйонні або навіть мільярдні корпорації.
Чому так відбувається? Середовище сприятливе для зростання. З точки зору організації бізнесу, Інтернет сьогодні - це місце, де можна стартувати з відносно невеликим початковим капіталом. При цьому на кожному етапі розвитку інтернет-компанію можна гнучко і відносно малими витратами «підлаштовувати» під мінливі потреби і запити клієнта. Веб-комерція - це бізнес, в якому реалізована перспективна ідея дає потужну фінансову віддачу, це процес, який вимагає відносно малого штату фахівців, але який можна легко масштабувати і вести по всій Росії, виводити в інші країни, на загальносвітовий ринок.
Я не схильний співати дифірамби онлайн-комерції. Все сказане вище - факти та їх аналіз. Як резюме - думається, що багатьом підприємцям, якщо вони ще цього не зробили, настала пора уважніше придивитися до Інтернету. Тут сьогодні криються нові можливості та перспективи. І якщо підходити до справи продумано і з розумінням, шанси на успіх великі.
P.S. В недавньому анонсі я вже писав, що 8 грудня в «Центрі інтернет-маркетингу» відбудеться мій перший семінар за темою «Веб 2.0-бізнес: як побудувати і розкрутити успішний інтернет-проект». Якщо ви хочете почати бізнес в Інтернеті - приходьте, це для вас. Нагадаю, що всі читачі мого блогу мають право на 5% знижку.
