Чи потребує щастя в рекламі? (Про рекламу, яка обіцяє щастя)

Лінь - двигун прогресу, а реклама - двигун торгівлі. Мені стало ліньки перемикати телевізор на інший канал, коли починається реклама, і я помітила, що з нею коїться. Я зрозуміла, побачила й усвідомила, що ж мені обіцяють в сучасній рекламі.

А обіцяють мені і всім нам щастя, задоволення, красу, молодість, повне глибоке задоволення і т.д., і т.п., та ін.

Нам не пропонують продукт, нам не продають його функції та якості, нам обіцяють, що тільки при володінні даним продуктом ми станемо абсолютно счастливыми/крутыми/замечательными/сногсшибательными/превосходными і просто хорошими.

Погортавши підручники з реклами, я ще раз переконалася в тому, що насправді моє випадкове спостереження - основний задум сьогоднішніх розробників реклами. У книгах, учащих грамотному адвертайзинг, ясно сказано: головне, щоб у споживача виникло відчуття, що, купивши цей продукт, він досягне абсолютної нірвани.

І я бачу, що мені не продають крем, мені обіцяють, що, якщо я намажу ним особа, всі чоловіки будуть захоплено застигати при погляді на мене. Мені не впарюють гель для душу, мені обіцяють, що помитися їм так само приємно, як опинитися в комфортабельному бунгало на березі екзотичного моря в компанії з пекучим красенем, який буде від мене без розуму. Вони не торгують прасками, вони показують, як сильно мене будуть любити мої діти, чоловіки та собаки, якщо вдома з'явиться такий праска.

Мені не пропонують жуйку, мені обіцяють вічне щастя свіжого дихання і довгу, повну задоволень життя без карієсу. І навіть відсутність карієсу і присутність свіжого дихання іноді забувають згадати, підносячи це, як побічний ефект від жуйки. Який, загалом-то, абсолютно не потрібен, в порівнянні з головним результатом використання жуйки - щастям і задоволенням. «Навіщо тобі це свіжий подих, якщо ти будеш щасливим», - натякає така реклама. Реклама обіцяє нам щастя і задоволення від продукту, і яка різниця, для чого він насправді потрібен.

Не знаю, як вам, а мені хочеться закричати: «Та не хочу я купувати ваше щастя, радість, задоволення, молодість і вічне блаженство (між іншим, слово« блаженство », якщо докопатися до етимології, означає« Юродивий »)! Продайте мені смачну шоколадку, продайте мені працюючий пилосос, продайте мені зручний мобільний, за яким і до якого завжди можна додзвонитися! Продайте мені річ і її функції, які я хочу! »А втім ... Чого ж я хочу?

Колись люди мріяли про швидкий спосіб пересування. З'явилися машини, поїзди, літаки. Будь ласка, переборюй тисячі кілометрів за лічені години! Люди мріяли почути голос знайомої людини на відстані, поговорити з ним у той час, коли він знаходиться далеко. З'явилося радіо і телефон. Підводні човни, космічні кораблі, комп'ютери, пральні машинки і кулькові авторучки ... Люди хотіли, і це з'являлося, люди бажали - і воно удосконалювалося.

Пам'ятаю, в дитинстві ми мріяли про таке телевізорі, по якому в будь-який час можна було б дивитися мультики - будь ласка, з'явилися видики. Маленькою, я мріяла, щоб можна було, не встаючи з дивана, перемикати телевізор - з'явилися дистанційні пульти, зараз я навіть світло гашу з пульта. Вибачте інтимне спогад, мені хотілося, щоб прокладка приклеювалася до трусиків - більше того, у неї навіть з'явилися крильця і суперсухой шар! Хотілося, щоб телефон можна було брати з собою куди завгодно, щоб можна було за секунди знайти і зберегти потрібну інформацію, щоб невдалі фотографії можна було виправити самостійно, щоб ... щоб ... щоб ... У нас все це є.

Чого ще хотіти? Самовставляющіхся тампонів, самонаносящегося макіяжу, самопропилесосівающегося ковроліну, самовиворачівающіхся лампочок - для мене. Самоменяющіхся памперсів, самонадевающіхся черевиків, самовиключающейся плити при наближенні руки або іншої частини тіла - для моєї дитини. І ще самозапалювальним сигарет, які курять себе самі, і самос'едающіхся цукерок, які самі себе їдять ... І щоб у мене виникало при цьому таке відчуття, ніби сигарети викурила і цукерки з'їла я сама.

Ні, навіть знущаючись і мріючи, я перераховувати не мрії про щось принципово новому, а капризно вимагаю доопрацювання вже існуючих продуктів, яка дозволить мені бути щасливішим. Давайте подивимося правді в очі - ми насичуємося, нам майже нічого більше хотіти. Нам не потрібні просто продукти та їх функції, нам потрібно щастя, радість, задоволення і вічна юродивого ... е ... тобто блаженство. Зітхнемо, усвідомивши це, і насолодитись кращими фарбами життя, з'ївши, надівши, прожувавши, намазавшись, вмиваючись, поголившись з кращим засобом ... [Тут могла б бути ваша реклама] ...