Що гризе Руперта Мердока?
Щось не гаразд у News Corp. - Медіа-імперії Руперта Мердока. Скандали з прослуховуванням самої королеви Великобританії, невдалі спроби монетизації інтернет-видань, сварка з фінансистом Соросом, багатомільйонні позови, втрата рекламодавців. Прям шкода старого!
Спочатку все йшло досить природно. Паперові видання вимирали і більш-менш вдало мігрували в інтернет. Схема заробітку в Глобальній мережі дуже проста: реклама. Медійна, контекстна, статейних (це і відверта заказуха, і чесні статті з позначкою «на правах реклами»), трошки відео.
Коли пару років тому Руперт Мердок заговорив про платний доступ до своїх інтернет-виданням, все швидко записали магната в божевільні і лише посміялися. Адже досить дивно, що Мердок вибрав такий шлях заробітку. Навіть паперова преса існувала завжди за рахунок реклами. Роздрібна ціна газети чи журналу не окупається і третини витрат на виробництво. Оскільки витрати на підтримку сайту в рази менше, ніж на зміст видання, то і з'явилася можливість для заробітку на одній лише рекламі.
Разом з тим впертий старий довів справу до логічного кінця. Такі газети, як The Times, The Sun, The Australian, стали платними в онлайн. При цьому результати оцінювалися суперечливо: то писали про втрати частини аудиторії, то повідомляли, що та ж Times заробила на онлайн-передплати більше, ніж раніше вдавалося отримати за рекламу.
Закрити доступ до контенту досить просто: заборонити пошуковикам індексувати інформаційні сайти, а на самих порталах ввести платну реєстрацію. Треба сказати, що пан Мердок говорив про це давно, але довго не робив будь-яких дій, видаючи одну гіпотетичну бізнес-модель за іншу.
Але крига скресла і Рубікон було перейдено. Частина імперії пішла в «тінь», сховавшись від всюдисущих роботів Google. Повторюся, що оцінки ефективності грошової підписки суперечливі. Це зрозуміло - адже якщо сьогодні п'ять мільйонів чоловік заплатили 10 доларів за місячний абонемент, то не факт, що всі п'ять мільйонів заплатять і за наступний. Стівен Кінг ще в 90-і ставив досліди по онлайн-передплати на мережеві романи і не досяг успіху. Мабуть, найкращий доказ, що Інтернет - це збіговисько халявщиків (до яких належить і автор цих рядків).
Але оцінки оцінками, а недавні події загрожують поставити жирний хрест на кількох жовтих виданнях, що входять в News Corp. Після скандалу з прослуховуванням телефонних номерів співробітниками газети багато компаній прийняли дуже важке для імперії Мердока рішення - не розміщувати рекламу на сторінках його сайтів. Додайте до цього скорочення числа передплатників і отримаєте дуже негативний ефект.
Капіталізація News Corp. скоротилася на 7 мільярдів доларів. Акції компанії за тиждень втратили 14 відсотків. Після цього News Corp. оголосила про запуск програми з викупу акцій на загальну суму в п'ять мільярдів доларів. Старт програми запланований на другу половину серпня. Поштовхом до такого вчинку послужила сварка з акціонерами - ті погрожують завалити Мердока позовами. Кількість рекламодавців-відмовників зростає, причому не тільки в Англії, де трапився скандал, а й за її межами. Адже у відкритому Інтернеті чутки і новини поширюються миттєво.
Дія редактора Енді Коулсона та інших співробітників газети News of the World по підслуховування політиків, знаменитостей і (God bless her!) Самої королеви Єлизавети II, швидше за все, є особистою ініціативою колективу, але дуже показові для всього холдингу: роблячи свою інформацію закритою, компанії Мердока нахабно крадуть інформацію про приватне життя інших людей.
