Як реклама впливає на живі журнали?
Свого часу, описавши гідності LingvaLeo, я отримала лист від давнього читача блогу про підрив довіри і від нього ж дізналася про рекламу, плату за яку пропонує Блогун. Зареєструвавшись, стала отримувати пропозиції заробити 15 рублів. Без жартів, сотні пропозицій, і всі по 15 рублів. Природно, бруднити блог за такі гроші і в думках не було. Хоча при оплаті в сто разів більшою можна було б погратися.
Пропонували зробити блог вузькоспеціалізованим або завести кілька нових, по блогу на кожну тему, і посиланнями підняти їх популярність на рівень основного журналу, тоді б пішли інші гроші. Нічого собі роботка! Однак дехто із знайомих пішов цим шляхом, тепер має по півсотні коментарів до кожного з повідомленням, з яких половина - це спілкування його власних акаунтів між собою. У людини була схильність до графоманства, яка таким чином відмінно реалізувалася. Його останні повідомлення про доходи було 4 роки тому - 20 000 в місяць. Де ще він міг би писати що заманеться і за це гроші отримувати?
Однак багато стали помічати, що коментатори в їх блогах - це заманивателей в свої, і тільки. А тут ще статистику залишили тільки платним акаунтів і вляпався блок реклами в середину блогу. Тобто один з інтересів відняли, а, вибачте за вираз, какашку приліпили. Народ став іти.
Тупі клони так дістали, що тепер ознака хорошого блогу - відсутність коментарів. Тобто якщо коментарів немає, значить, господар блогу рекламників видаляє, сам з собою не переписується і думки публікує не для кліпового мислення.
Однак власники сіток блогів продовжують вести своє життя і визначати обличчя ЖЖ. Стимульовані грошима, вони активно розробляють цікаві технології і в їх рамках непогано розвиваються самі.
Приклад (заснований на іншому прикладі, не шукайте назване в Мережі, це не реклама): власник блогу про дачу створив ще десятки блогів, що спеціалізуються на різних садових культурах і навіть окремих сортах. Знаходячи в Мережі повідомлення від вчених і практиків, він публікує по крихітній заміточка в спецблогах, потім в основному блозі він пише оглядові статті, об'єднуючи інформацію блогов- «фахівців», потім в спецблогах дає посилання на основний блог, де «підтвердили» дані. Далі звертається до людей-фахівців з питаннями, причому дає посилання на свої блоги (а автор такий-то пише так-то, чи правий він?), В результаті професійне співтовариство виявляє його писанину і починає всерйоз заперечувати, додаючи популярності.
Сам автор в цей час непогано шліфує свою освіту, адже на його сторінках йде такий семінар, яких у вузах не буває. Досить швидко він стає експертом у своїй галузі, якщо, звичайно, зволив предмет обговорення вивчити на практиці, а не лише на словах. А сама тема основного блогу, будучи завідомо популярною і потрібною людям, привертає народ вже тисячами, і до цієї маси притягуються рекламодавці з матеріальним стимулюванням.
З часом живі журнали навчаться робити рекламу не такий огидно нав'язливою, як зараз. Уже адже навчилися рекламувати тільки те, на що згоден автор, що не чуже його інтересам. Реклама, яка грає в хованки з читачем, заманює, як загадкова красуня, а випинається свої принади відвертає. Погоня за валом і масою плодить бидлопользователей, але втрачає справжнє вплив. Якщо ж реклама орієнтована на високоосвіченої людини і не бреше йому нахабно, то люди доростають до запропонованого. Це процес повільний, але вірний.
Рекламна вулична строкатість - не зразок для наслідування в ЖЖ. Тут можливий розвиток сенсу. Але розділити сенс на безліч сторінок з правом гуляти по ним в довільному порядку - це цілком допустимо. Виходить свого роду структурування інформації. Трохи пізніше повинні з'явитися карти смислових мереж, які будуть співвідноситися з індивідуальними уявленнями приблизно так само, як карти реальних міст з нашими просторовими уявленнями про них.
По суті, блогери будують смислове цивілізацію. Зараз у них ростуть все більше нетрі, але що буде далі? Блогерство стає високотехнологічним заняттям, і смислові побудови спрямовуються вгору.
