Чому смартфон потрібно міняти щороку?
У березні-квітні 2014-го нам покажуть Samsung Galaxy S5 - новий флагман корейського виробника. Восени свій хід зробить головний конкурент корейців Apple і покаже iPhone 6 (причому, за чутками, знову в двох інкарнаціях). Щорічне оновлення топ-моделей смартфона йде вже кілька років, от тільки продажу мобільних телефонів це не допомагає.
Ще навесні минулого року в Росії відзначили спад продажів мобільних телефонів. Востаннє таке траплялося в кризовий 2009 рік. Цього разу росли покупки більш дорогих смартфонів, але і це не компенсувало загального зниження виручки рітейлерів.
У 2014 році аналітики підвели підсумки продажів за минулий рік, і стало зрозуміло, що Росія в цій ситуації зовсім не йде своїм шляхом: продажу мобільників падають по всьому світу. Та так, що відразу два колишніх лідера галузі, Black Berry і Nokia, остаточно зійшли з дистанції.
Стагнація ринку мобільних пристроїв (планшети тут винятку, розходяться як пиріжки) йде в розвинених країнах і країнах. У 2012 році продажі просіли на 2%, а на наступний рік занижує планку продажів навіть Samsung, який продав 10 мільйонів Galaxy S4 всього за місяць (загальні продажі цієї моделі за 2013 очікуються на рівні 80-100 млн. Штук).
Очевидна причина зрозуміла, мабуть, усім. Нічого нового і цікавого виробники на прилавки не викладаю, споживач нудьгує, і навіть зниження вартості «розумного телефону» нижче позначки в 300 доларів не може цю нудьгу розвіяти. Однак що такого треба ще вигадати, щоб знову стимулювати покупця розлучатися з грошима? І чому, власне, міняти телефон потрібно раз на рік, підкоряючись маркетинговій політиці провідних брендів?
Адже сенс зовсім не в «залозках», а в тих можливостях, які вони дають користувачеві. Головне - це сервіси і додатки, які можна використовувати для життя і роботи за допомогою мобільних помічників.
Всього було дві спроби прив'язати користувача до сервісів. Це смартфони Black Berry канадської Research in Motion (нині перейменована в Black Berry) і пристрої Apple з їх AppStore. Що стосується канадців, то вони програли свою серію плей-офф і стрімко рухаються до банкрутства, скорочуючи по кілька тисяч співробітників щорічно. У «Яблука» в його магазині додатків начебто все непогано (виручка за 2013 склала рекордні 10 млрд. Доларів), але тільки на перший погляд.
Я вже писав, що зростання доходів кіноіндустрії збільшувався в останні роки за рахунок двох факторів: випуск більшого числа фільмів і подорожчання квитків у кінотеатри. Приблизно так само сталося з AppStore - зростання числа користувачів, лавиноподібне зростання додатків і їх подорожчання після виходу планшетів (програма для iPad традиційно коштує дорожче аналога для iPhone). Але ці кількісні фактори вичерпані: за прогнозами аналітичної контори Gartner до 2017 року і в AppStore, і в її клонах (Google Play, Windows market) безкоштовні програми складуть 94,5% від загального обсягу.
Торік «халява» склала 91%, при цьому найгірше Google Play: користувачі Android заплатили тільки за 4% додатків. У Apple фанати більш платоспроможні: оплачено 23% програм для iPhone і 31% для iPad. Таким чином, частка платних програм в доходах розробників стрімко падає. Сьогодні вона дорівнює 75,9%, а до 2017 року зменшиться більш ніж в 2 рази. Тобто заробити на мобільних додатках безпосередньо вже не вийде. Люди готові купувати смартфони, але платити за ПЗ (ігри, плеєри, редактори і т.п.) не хочуть. «Краще потерпіти реклами!» - Вважає користувач. Тим більше що при відключеному інтернеті реклама теж відсутня. Виходить, і на сервісах грошей не зробиш.
Цього року нас очікує не лише нова хвиля смартфонів-клонів, але і хвиля «носяться» пристроїв (годинників-телефонів і «розумних» браслетів). Можливо, що саме на аксесуарах з приставкою smart намагатимуться піднімати свої доходи Apple, Samsung, Sony, HTC та інші бренди.
Адже знижувати ціну на топові моделі смартфонів не так вже вигідно. Численні китайські контори (їх тепер називають «дизайнерські будинки», design house) в одну мить скопіпастят зовнішність і начинку і видадуть на ринок здешевлений клон оригінального телефону з цілком порівнянним якістю.
