Косметика: вітчизняна або імпортна?

З року в рік точаться суперечки про те, яка косметика краще - російська або зарубіжна. З одного боку? покупці вважають, що імпортна косметика більш престижна - бренди демонструють постійні інновації, нові розробки, нестандартність торгових марок. Однак російська косметика співвідноситься в ціні і якості. Тим не менш, деякі споживачі говорять, що вітчизняна продукція неефективна, в неї відсутній дизайн і т.п.

Але давайте все-таки з вами спробуємо проаналізувати скупчилися знання та досвід, порівняємо вітчизняну та імпортну косметику. Що ж виходить?

1. Ціна

Одним з основних показників косметичних засобів є ціна. Різниця в ціні імпортної і російської косметики дуже значна. Якщо ми можемо придбай крем для обличчя вітчизняного виробника за 300 рублів, то закордонне чудо буде коштувати рази в 3 дорожче. Чому ж така величезна різниця в ціні між ними? Чи тільки це залежить від якості, сировини?

Ні, ціна на імпортну косметику будується за принципом обліку реальних витрат на вартість виробництва товару, а також з націнок дистриб'юторів при поставках (що може становити 150-200%). Націнки покривають витрати на транспортування, митний збір, ПДВ. Також на ціну впливає націнка безпосередньо в магазині, яка може досягати 100% на дорогі товари. У цьому випадку вона необхідна, щоб покрити витрати на приміщення, на закупівлю обладнання, на зарплату для персоналу та його навчання. Таким чином, виходить, що ми платимо не тільки за сам крем для обличчя, але і за багато інших показників. Коштує це тих грошей чи ні, вирішувати вам.

Для нас, росіянок, характерно придбання косметичних засобів не по кишені, що створює для нас ілюзорне відчуття щастя, бажання побалувати себе: як же здорово дозволити собі дорогу дрібничку! Але чи варто це швидкоплинне насолоду тих грошей, які ми з вами викладаємо за дорогі креми імпортних виробників?

2. Якість продукту

Коли говорять про засоби по догляду, під якістю розуміють склад продукту і його вплив на шкіру. А коли мова йде про декоративну косметику, розуміють легкість нанесення, стійкість і інші подібні характеристики. Найчастіше ми судимо про якість косметичних засобів з власного досвіду, розповідей подруг і за рекламними роликами.

Імпортна косметика знаходиться на високому рівні, що пов'язано з розвиненими технологіями і активними розробками в даній області. Те ж стосується і російської продукції, висока якість якої досягається за рахунок хорошої науково-дослідної бази. У російських косметичних компаніях працюють висококваліфіковані фахівці, вони проводять серйозні дослідження, деякі з них не мають аналогів.

3. Сировина, інгредієнти

На сьогоднішній день головне достоїнство всіх великих виробників - натуральність вихідних інгредієнтів. У цьому плані російська косметика виразно лідирує. Людина краще переносить косметику, засновану на природних продуктах свого регіону. Дивовижні тропічні види у нас не ростуть, тому їх екстракти в косметичних засобах, призначених для застосування в наших умовах, можна назвати натуральними лише умовно. Практика показує, що найчастіше саме ці продукти викликають алергічні реакції.

4. Упаковка товару (дизайн)

На жаль, за цим показником ми сильно відстаємо від зарубіжних виробників. Можливо, саме тому, що імпортна косметика пропонує нам красиві обгортки та дизайнерські упаковки, ми робимо необдумані покупки. Як же здорово виглядає ця коробочка для пудри! Зарубіжна косметика виглядає так, немов проситься до вас в руки, а також відмінно підходить для подарунків!

У російських виробників упаковка досі не розглядається як невід'ємна частина товару, яка сприяє формуванню іміджу. А шкода, бо саме вона створює враження при першому знайомстві з товаром. Також, на жаль, російські дорогі й дешеві креми упаковані в основному однаково, вони незручні, текст незрозумілий і не несе практично ніякої інформації. А може, упаковка не повинна змушувати нас відвертатися від хорошої якості і приємною ціни?

5. Реклама

Величезне значення на нас надає реклама, причому не тільки та, що показується по телебаченню. Реклама косметики оточує нас скрізь - різні плакати, акції в магазинах, листівки на вулицях і т.п. Все це має важливе значення: реклама створює той образ, той емоційний обіцянку, яку важливо для споживача. Найчастіше, фігурує в рекламному повідомленні жінка, з якою покупець може себе співвіднести - сучасна, доброзичлива, комунікабельна, яка відчуває себе молодою незалежно від віку.

Імпортна реклама чітко знає, на кого вона орієнтується, будь то молоді дівчата, або жінки середнього віку. У рекламному повідомленні задіяна інформація про продукт, яка важлива саме для того віку, якому вона призначена. Імпортна косметика веде широку рекламну пропаганду - навіть у журналах ми знаходимо пробники з закордонними товарами, чого не скажеш про рекламу російських виробників.

Основна проблема вітчизняних компаній полягає в нестачі коштів на рекламу, в недостатньому вмінні працювати з салонами та дистриб'юторами. У всіх рекламних матеріалах російських косметичних компаній покупцеві повідомляють тільки одне: пропонований товар володіє високою якістю, приготований з відмінних складових і не гірше імпортного.

Таким чином, звичайно, останнє слово залишається за вашої індивідуальної переносимістю косметики, з урахуванням певного типу шкіри, виходячи з вашого особистого досвіду. Не варто бути активним патріотом, якщо косметика російських виробників викликає у вас роздратування. Якщо ви хочете підібрати новий засіб, краще скористатися порадами досвідчених консультантів або вашого особистого дерматолога.