Що таке флешмоб?

Не так давно в наш лексикон увійшло слово «флешмоб». Слово це чули, напевно, вже всі без винятку громадяни, які мають телевізор, інтернет або радіоприймач. Підсвідомо з контексту, в якому вживається дане слово, нескладно здогадатися, що цей термін має на увазі під собою будь-які масові дії, але при бажанні більш детально дізнатися про явище в цілому і зокрема, етимологію слова «флешмоб», я виявив, що інформації з даного питання не так вже й багато.

Убогість інформації з даного питання пояснюється рядом факторів.

По-перше флешмоб з'явився досить недавно. На сайтах Флешмобери можна прочитати про те, що житель Нью-Йорка Білл, використовуючи sms і e-mail, зібрав близько півтора сот незнайомих один з одним людей, які 17 червня 2003 одночасно увійшли до меблевого відділу магазина "Macy's" і попросили "любовний килим" для "приміської комуни" ціною в $ 10 000. Телебачення в свій час досить докладно освітило цю акцію і саме її прийнято вважати першим флешмобом.

По-друге, далеко не всі вважають флешмоб новим явищем. Задовго до флешмоба були дуже схожі з ним явища, що позначаються не менше екзотичними для російського вуха словами «Хепенінг» і «Перформанс». Між явищами справді багато спільного.

Хепенінг - різновид акціонізму 1960-х, 1970-х років. Акція хепенінгу являє собою бесфабульное театралізоване дійство:

- розвивається без заздалегідь запрограмованого сценарія- і

- розраховане на спонтанні акції виконавців і на активну співучасть глядацької аудиторії. (Англ. Happening - відбувається) (Словник з суспільних наук.)

Перфоманс (Англ. Performance - букв. - Представлення) - вид художньої творчості, що поєднує можливості изо-мистецтва і театру. Йому передували "живі картини", Але остаточно він склався в акціях представників дадаїзму і особливо концептуального мистецтва. На відміну від хепенінгу, розрахованого на активну глядацьке співучасть, у перформансі цілком домінує сам художник або спеціальні статисти, що представляють публіці живі композиції з символічними атрибутами, жестами і позами. (БЕС)

Дослівно з англійської (flashmob), флешмоб перекладається як «спалах натовпу» або «миттєвий натовп». Цікавим видається той факт, що англійське «mob» (збіговисько, натовп) з німецької перекладається як: чернь, набрід, покидьки. У мене в підсвідомості це викликає словосполучення «збіговисько покидьків», що пояснюється швидше за все тим, що що мене явище флешмоба всерйоз зацікавило після приголомшуючою популярності відомого колажу «Превед!». (Якраз той випадок, коли так звана «падонкофская» лексика, яка довгий час залишалася річчю в собі, вихлюпнулася раптом не тільки за рамки свого кола, але й за рамки мережі Інтернет.)

Сьогодні формат флешмоба щосили намагаються використати фахівці в області маркетингу, реклами, всіляких піар і політ-технологій, і цілком імовірно, спецслужб. І це, до речі, третя причина, по якій інформації про таке цікаве явище, як флешмоб, не так багато. Справа в тому, що всі перераховані категорії фахівців, які цікавляться цим явищем, зі зрозумілих причин не афішують свій інтерес і вже тим більше свої дослідження в цій області.

Рекламні акції з використанням елементів флешмоба стали сьогодні звичайним явищем. Правда, учасниками таких акцій, часто не є добровольці, а промо-персонал і не часто подібні дійства стають дійсно масовими. Це говорить про те, що явище на сьогоднішній день вивчено ще не досить добре.

Звичайно ж, подібні сплановані акції не можуть вважатися флешмобом в чистому вигляді, так як порушують основні принципи флешмоба:

1) спонтанность-

2) відсутність централізованого руководства;

3) відсутність будь яких політичних, фінансових або рекламних цілей;

4) деперсоніфікація- учасники флешмоба (в ідеалі це абсолютно незнайомі люди) під час акції не повинні ніяк показувати, що їх щось связивает;

5) відмова від освітлення флешмоба в ЗМІ.

Судячи по акціях, які наші доморощені фахівці з організації масових акцій позиціонують як флешмоб, створюється враження, що зразком флешмоба для цих фахівців є радянський суботник. Зрештою, будь-яка вулична акція незабаром буде називатися флешмобом лише тому, що ця форма активності не присутній в законодавстві.

Звичайно ж, це далеко не вся інформація про флешмобі. У наступній статті я розповім про види флешмоба і спробую відповісти на питання: «Чи можна деякі електронні аналоги« листів щастя »вважати флешмобом?» (Докладно про листи щастя можна прочитати у моїй статті «Що робити з« Листом щастя »?»)