DSQUARED2: як виник цей світовий бренд одягу?
Бренд, який підірвав Fashion Індустрію ... «Ми творимо світ таким, яким його бачимо і наш світ виявляється гранично близьким і зрозумілим для наших клієнтів». Напевно, так прозвучав би слоган творчого дуету DSquared2, якби їм запропонували скласти девіз про власну компанію.
Історія бренду
Про світогляд братів-близнюків Діна і Дена Кейтен найбільш красномовним чином говорить їх одяг, що випускається під лейблом DSquared2 вже 10 років. В атмосфері відірваності від повсякденного життя, модна індустрія поступово втрачає свою безпосередню мету: одягати людини.
Обростаючи жорсткими рамками і обмеженнями, вона перетворює людину на об'єкт експлуатації, за допомогою якого будує власний, повний ілюзій світ, уже майже не має відношення до прямого споживачеві - людині. Завданням номер один для вічно молодих братів, бути може, вони самі не до кінця це і розуміють, варто максимальне наближення їх одягу до реального споживачеві: «Ми не створюємо нічого нового, - стверджує Дін Кейтен - ми просто вигадуємо певну історію і образ чоловіка і жінки в цій історії ». Використовуючи максимально прості матеріали (денім, бавовна, шерсть) і не менш прості форми, дизайнери створюють епотажний, кричущу, сексуальну і зухвалу одяг. Абсурдно? Так, але саме цим і беруть DSquared2.
Визначальним стиль casual став для модельєрів ще на самому початку їхньої кар'єри, коли створюючи на власній кухні чоловічу колекцію складається всього лише з 30 предметів, вони, з побоювання провалу проекту, шили всі моделі на себе, щоб хоч якось погасить витрати на матеріал і роботу. Однак хлопці все ж виявилися поміченими і не кимось, а самої Мадонною - королевою не лише світової поп музики, а й, в деякому роді, законодавицею світової моди. У 2001 році вони отримали замовлення співачки на створення костюмів для її кліпу на пісню «Do not tell me», а так само їм було доручено підготувати частина ковбойського гардероба до її світового турне в 2002 році. Взагалі цей рік став для модельєрів початком справжнього успіху, їх прийняла світова еліта, і кар'єра досі нікому не відомого лейблу почала різко зростати. У 2002 ж році на церемонію нагородження Breakthrough Style Award і на Vogue Fashion Awards Show хіп-хоп діва Eve одягалася в одяг DSquared2.
Кейтени ніколи не створять того, чого самі б не одягли і вже тим більше те, що не знаходить відгук у них самих, мабуть, це є головний критерій такого приголомшливого успіху марки. Раскрепошенность і свобода стилю DSquared2 - це те головне, що лягати в основу створення кожної колекції. У цих модельєрів стиль втрачає свою чітку визначеність і набуває нової, багатогранну стилістику, це і приваблює багатьох людей. Із, здавалося б, простих, невигадливих прийомів Кейтени виводять неповторний стиль від DSquared2. Спочатку модельєри розробляли лише чоловічу лінію одягу, так як і досі вважають, що ринок чоловічого одягу набагато ширше, ніж жіночий. Однак все в тому ж 2002 році брати влаштовують попередній показ чоловічої колекції сезону весна - літо 2003 і несподівано випускають на подіум дев'ять жіночих моделей. На наступний же день популярний італійський журнал Women's Wear Daily (WWD) поставив дизайнерів на обкладинку і опублікував велике інтерв'ю з ними.
У наступному 2003 році в Мілані відбувся вже самостійний дебютний показ жіночої колекції, в якому брали участь топ-моделі Наомі Кемпбелл, Єва Герцигова, Кароліна Куркова і Фернанда Таварес. Дівчата спускалися на подіум по трапу з рожевого реактивного літака: це ефектне видовище принесло DSquared2 ще одну обкладинку WWD, на якій красувалася Кароліна Куркова в короткій золотий спідниці із завищеною талією і ніжно рожевим мохеровим кардиганом. Провокація - це ще одна зі складових успіху марки, але модельєри проводять межу між чуттєвим і вульгарним, між поганим і добрим смаком. Рамки культурного табу брати вважають себе в праві зрушувати відповідно з власними поглядами на світ. Іноді вони стосуються досить тонких тим - таких, як, наприклад, релігія, але в цих випадках діють дуже обережно. Естетика для них набагато важливіше, ніж мораль і моральність. Їх мета інформувати покупця настільки, щоб той зміг зробити вибір відповідно до своїх поглядів: «Покупцям простіше купити одяг, про який вони щось знають, чим ту, яка для них незрозуміла» - говорить Дін Кейтен.
10-річчя свого тріумфу брати-близнюки вирішили відсвяткувати в Москві, а за одне і продемонструвати нову колекцію осінь-зима 2005/2006. На цей раз дизайнери зважилися на найзухвалішу, мабуть, для питання естетики, тему - тему релігії. Але, переклавши в досить нешкідливу форму атрибутику релігії, отримали чудовий результат 10-річної роботи у світі моди. Тут і в'язані светри з написом «Jesus Loves Even Me», католицькі хрести в якості запонок, хрести на краватках, ременях і босоніжках. Колекція настільки ж цікава, наскільки проста. Благородну шкіру вони поєднують з пошарпаної тренувальної кофтою, строгі краватки з джинсами, спущеними на стегна. Свобода думки і одягу як стиль життя - ось чого хочуть домогтися дизайнери в кожній зі своїх колекцій. Прагнення досягти більшої свободи й простоти, в яких звучить все більше привабливості. DSquared2 - це нова епоха в індустрії моди, коли скутість припиняє керувати людиною, а розкутість надає у багато разів більшу привабливість, ніж найвишуканіший наряд. ]
