Хто і де створив перший бренд у світі моди?
Історія спокуси.
Народження Haute couture в Парижі.
Хто з нас, почувши вираз "колиска моди", не подумає про Париж?
Нью-Йорк, Мілан, Лондон, Токіо, Гельсінкі - світові столиці моди в наш час. З індивідуальним стилем і чарівністю притаманному кожному з них і формує в загальному неповторне і багатогранне дихання світової моди.
Але Париж ... Місто, де мода легким флером накриває вулиці, кафе, магазини.
Це місце, де зароджується пульс колекцій наступного сезону. Соціальний антрополог і викладач Французького інституту моди Бруно Ремором зауважив, що саме слово "fashion" має французьке коріння: "fa # 7689-on" означає певний спосіб, манеру виконання роботи, а "travaux # 225- fa # 7689-on" традиційне французьке вираз, що означає портновское майстерність. Кажуть, що мода для французів, як футбол для англійців - загальнонаціональна пристрасть.
І саме тут, у серці світової індустрії спокуси відбулося народження першого бренду у світі моди.
Тією людиною, хто відділив виконання замовлення примхливих клієнток від створення моделей за своїм смаком, був Чарльз Фредерік Ворт. Змінивши правила гри, він став диктувати своїм клієнтам, як вони повинні виглядати.
Народився цей геніальний чоловік в містечку Борн в графстві Лінкольншир 13 жовтня 1826. Як і блискучі дизайнери сучасності, такі як Гальяно, Готьє, Маккуін.- він був досить скромного походження, і порахувавши що пoра йому починати годувати сім'ю, Чарльз відправився в Лондон на роботу підмайстром, а пізніше і бухгалтером в магазин тканин Swan and Edgar на Пікаділлі . У віці 20 років він переїжджає в Париж, столицю модних віянь 19 століття. Там він отримує роботу в швейному салоні Gagelin and Opigez.
Чарівний світ шикарного одягу, красивих жінок і талант молодого чоловіка, починають приносити свої плоди. Першою його моделлю для створення нарядів була його дружина - француженка Марі Верне, що працює разом з ним. Багато замовників стали звертати уваги на її елегантний стиль, хоча і не виходить за рамки моди того часу - пишних, об'ємних спідниць.
Пізніше в задній частині ательє Чарльзу виділяють невелике приміщення, де він розміщує свої моделі. Сподобалися моделі клієнткам підганяли по фігурі і розміром.
Гажлен і Опіже не хотіли, щоб Уорт розширював свій бізнес, і тоді за підтримки заможного шведа Отто Боберга він відкриває свій магазин. Зірковий час кутюр'є настав після замовлення сукні княгинею Меттерніх, дружини австрійського посла в Парижі. Її наряд на балу викликав інтерес імператриці Євгенії, подружжя Наполеона 3, яка відразу ж запросила Уорта бути придворним художником-модельєром.
Новації, запроваджені Чарльзом, у наш час ми б назвали грамотним маркетингом. Це він став першим демонструвати нові моделі на привабливих жінок з вищого суспільства. Він розумів, що це для нього додаткова реклама і, як наслідок, додаткова популярність.
Чепуристий чоловік в оксамитовому костюмі з нахлобученной Беретка, примхливого вдачі - він міг розірвати майже готове плаття або вигнати постійного замовника ... Вам це нічого не нагадує?
Художники-модельєри нашого часу з яскравими показами і знаменитими клієнтами, елітарність і харизматичність їх особистості. Цей дивовижний чоловік добився всього - його боготворили найбагатші і знамениті люди.
Саме він зміг надати своєму імені ту загадкову і магічну популярність і продавати його з вигодою для себе. Його ім'я пережило його, ставши вже в нашому розумінні повноцінним брендом.
За матеріалами книги "Fashions brands. Branding Style from Armani to Zara"
Mark Tungate]
