Чи можна передбачити модні тренди?
Маленьке чорне плаття, яке винайшла Коко Шанель, залишилося в історії не просто новою віхою моди - воно стало символом нового жіночого образу: самостійною і працюючої жінки. А Мері Квант, британському дизайнерові, яка в середині 60-х років придумала міні-спідницю, вдалося вкоротити поділ сукні самій королеві Великобританії! Саме після того, як королева одягла коротке плаття на прийом, міні-спідницю негласно прийняли в суспільстві. Як могли знати ці геніальні жінки, що їх модні ідеї будуть неймовірно популярні в суспільстві?
Trandsetter або провісник трендів
Відповідно до теорії новаторства, яка виникла в 40-х роках минулого століття, в світі є тільки 2% людей, які можуть генерувати нові ідеї. У них настільки розвинений новаторський дух, що вони значно випереджають розвиток суспільства. Але саме тому найчастіше їх ідеї не користуються популярністю. Швидше за все, тому творчість багатьох великих людей при їх житті не було визнано. Але шалені, на перший погляд, ідеї новаторів підхоплюють люди, які здатні першими помічати щось нове в суспільстві, вони використовують їх у своєму образі або життя. Таких людей також небагато - близько 15%. Чи не правда ви помічали, що коли в моді з'являється нова тенденція, спочатку її насмілюються приміряти на себе дуже вузьке коло людей. Але поступово коло шанувальників розширюється, і модна тенденція залишається в суспільстві до тих пір, поки не доходить до абсурду і не зживає себе, як, наприклад, занижена талія джинсів (джинси з стирчав животом і визирають трусики-стринги - видовище аж ніяк не естетичне!)
Дизайнери і баєри нарекли першопрохідців моди, які першими підхоплюють ідеї та адаптують під суспільні підвалини, - трендсеттерами ("trand" (Протягом) "setter" (Собака) або early adapters. "Поява тенденції в моді - це таємниця. Тенденції створюються на вулицях або ж це - результат творчого польоту думки дизайнера. Дизайнер може черпати натхнення з повсякденного життя, коли серед сірих буднів раптом щось виділяється своєю яскравістю і новизною, - розповідає Тетяна Конюшенко, бренд-менеджер британської ТМ Peacocks, - Або сам придумує тренд і переконує оточуючих у тому, що це модно. У цьому індустрія моди близька до мистецтва".
На Заході, де мода - частина індустрії легкої промисловості, - кожна торгова марка, перш ніж випустити нову колекцію, дуже ретельно вивчає настрої в суспільстві. Команда байеров або відділ закупівель, які купують модні ідеї у дизайнерів, аналізують продажу попереднього сезону, стежать за модними показами дизайнерських колекцій в центрах моди - Нью-Йорк, Париж, Мілан і Лондон, - відстежують публікації в пресі, асортимент модних бутиків відомих дизайнерів і конкурентів. І тільки після цього приймають рішення про те, які тенденції вибрати для колекцій нового сезону. І потім роблять замовлення підрядникам на пошиття виробів. Від того, наскільки правильно обрані тенденції, залежатимуть успіх колекції серед покупців і, в кінцевому підсумку, продажі компанії. Наприклад, у Лондоні ТМ Peacocks відкрила цілий магазин одягу для маленьких собачок. В Україні подібний магазин ще не скоро принесе прибутку. І нерідко, щоб дізнатися чи будуть популярні ті чи інші ідеї, бренд-менеджери вдаються до допомоги трендсеттеров. Від їх безпосереднього поведінки залежить: чи буде розвиватися тренд далі чи ні. Можна сказати, що трендсеттери - це своєрідний канал між новаторами і соціумом. Якщо тренд прижився у них, найімовірніше, він буде розвиватися і далі.
"Трендсеттери не чинять послуг консультування по тенденціям моди. За ними можна тільки спостерігати: на вулицях, у клубах, в навчальних закладах. Професіонали не залишають людей, які одягнені модно і стильно, без уваги - ми намагаємося досягати їх через наші програми, адже вони не бояться експериментувати і пробувати щось нове, - продовжує Тетяна Конюшенко, - Наприклад, влаштовує модні party в англійському дусі для шанувальників нашого бренду, які мимоволі допомагають нам позиціонувати бренд".
Але іноді бренд-менеджери не просто стежать за поведінкою модних людей, а й, з метою маркетингового дослідження, просять поносити певний одяг і спостерігають за реакцією в суспільстві - нерідко новий тренд просувається в маси з метою заробити на ньому гроші. І, до речі, це характерно не тільки для масового одягу, а й для Високої моди: дизайнер домовляється зі "зіркою", Щоб вона одягла його сукню на вручення Оскара.
Молодь дуже ласа на новинки, і, природно, трендсеттеров більше серед студентів. Хоча, на думку бренд-менеджерів справжні трендсеттери - люди старшого віку: 25-35 років, зі сформованими поглядами і чіткими пріоритетами, що не залежать від чужої думки. І, звичайно ж, їх чимало серед публічних людей: серед акторів, телеведучих, редакторів журналів, учених.
Але головне - ці люди знають або відчувають сьогодні ті тенденції, про які інші будуть знати тільки завтра.
Білі одягу віщують війну
Коли країна на порозі економічної кризи можна дізнатися на вулицях міста. Прикмета, перевірена часом, коли, дійсно, починається економічний спад - дівчата підстригають волосся. Згадайте застійні роки кінця 70-х-початку 80-х років минулого століття. Жінки збирали довге волосся в хвости, заплітали в коси, заколювали шпильками-Автоматика і підтримували обручами. Але варто було гримнути Перебудові, і початися горбачовських реформ, як тут же в моду увірвався панк. Короткі скуйовджене стрижки, криві чубчика, ефект жирного волосся - головна прикмета тих часів. Короткі стрижки було модно укладатися плойкою, а потім закріплювати лаком. Виходити на вулиці без укладання вважалося непристойним. І в наші дні жінки вже кілька років відрощують волосся, а перукарі ніяк не можуть умовити їх підстригтися: спокушають модними стрижками і новим образом, а дівчата, як і раніше, купують шампуні і маски для росту волосся. Хоча, перукарі вже починають мусувати елемента панку в чоловічих стрижках, але наскільки ці зачіски сподобаються чоловікам, і чи приймуть цю тенденцію жінки, залежатиме від настрою в суспільстві. У вуличній моді - свої закони.
А знаєте, чому жінки кілька років поспіль надягають короткі спідниці? "Коли ціни на нафту піднімаються - жінки завжди носять короткі спідниці. Це - перевірено часом", - Розповідає дизайнерський тандем Тетяна Земскова-Олена Ворожбит. А, дійсно, ціна на нафту вже росте останні сім років. Ось і нещодавно знову піднялася до позначки $ 51 за барель. І, за прогнозами економістів, вона буде рости і далі - до ціни $ 60 за барель. У порівнянні з 1998 роком, коли барель коштувала $ 14 - різниця величезна. Ось і не знімають жінки в останні роки короткі спідниці. А адже після легендарного нафтової кризи 1998 жінки взагалі перестали носити сукні. Були популярні брюки і довгі широкі спідниці. Ми вже забули, як шалено був популярний чорний колір в кінці 90-х років. Навіть влітку красуні одягалися у все чорне: чорні спідниці, чорні блузки, чорні босоніжки, чорні сумочки ... Наприклад, вулиці Києва нагадували скорботна хода. До речі, це підмітили іноземці, які відвідували в ті роки Україну. Але в 2000 році чорний колір і мінімалізм покинули моду, а на зміну йому прийшли яскраві і світлі кольори. Кілька років в моді панував гламур. Чорний колір знову заполонив подіуми тільки восени 2006 року. У моді він і зараз. Психологи стверджують: коли жінка часто одягає чорний колір - в її житті не найкращі часи, і вона не бачить виходу з ситуації, що склалася. А ось дизайнери підмітили іншу тенденцію - для суспільства чорний колір зовсім не страшний. Набагато небезпечніше, коли нація одягається в білий одяг. Згадайте, адже і перед Першою, і перед Другою світовою війнами була дуже популярна світлий одяг. Світлі костюми носили як жінки, так чоловіків. Дизайнери переконані: масова пристрасть до білих одягам - перший вісник наближає війни.
Повернутися Чи сукні з криноліном?
Дизайнери люблять підкреслювати, що в своїх колекціях використовують тільки вовна, бавовна і льон. Дійсно, натуральні тканини зараз дуже популярні. Але так було не завжди. Коли в 70-х роках вчені винайшли креплен і поліестр були шалено модні синтетичні кофтинки, сарафани та штани. "Нові технології розвиваються імпульсивно: вже кілька років світ захоплений розвитком техніки, а про легкої промисловості на час призабув, - продовжують дизайнери Земскова-Ворожбит, - але прийде час, і вчені трохи призупинять удосконалення побутової техніки, і наука знову буде розвивати нові технології в текстильній промисловості. Можливо, будуть придумані нові склади і формули синтетичної тканини, яка за якістю замінить натуральні. Або, враховуючи проблеми озонових дір, тканини будуть розроблятися з захистом від шкідливого впливу ультрафіолетового випромінювання, а, з темпами розвитку мобільного зв'язку - і з захистом від ультра-магнітного випромінювання. Одяг буде ставати більш функціональною, можливо, мобільні телефони можна буде монтувати в одяг. До речі, деякі виробники джинсів вже пришивають спеціальні кишені для мобільників і радіо. Одяг з кожним роком буде ставати все більш облягає, немов кокон. Адже в порівнянні з 17 століттям людей на Землі стало більше в кілька разів. І, не дивлячись на те, що мода повертається завжди, пишні сукні з криноліном навряд чи вже повернуться в щоденну моду - адже нам, в прямому сенсі слова, стало важче розминатися один з одним".
"І жінки, і дизайнери скучили за красивим, пишним сукням, як в 50-х роках, - розповідає Лілія Пустовіт, дизайнер-модельєр, - хочеться краси - рвані подоли всім набридли. Я думаю, в найближчому майбутньому саме в моді будуть такі сукні, але з авангардними, етнічними деталями: з лицьового боку - романтичне політиці, а з внутрішньої сторони - якісь молодіжні фішки, панковские написи". Але чим далі ми будемо рухатися до середини 21 століття, тим спокійніше і консервативним буде мода. Дизайнери підмітили, що мода на стику століть, в кінці і на початку століття більш прогресивна і непередбачувана, ніж у середині століть. Так що, можливо, в 50-х роках 21 сторіччя дизайнери знову зроблять з жінки образ "квітки", Як це було за часів Крістіана Діор після Другої Світової війни.
