Як назвати фірму? Рекомендації по вибору найменування
За статистикою, 95% бізнесів перестають існувати протягом першого року життя. І досить часто різниця між «потопленими» і «вижили» полягає в якихось незначних дрібницях, наприклад, у вдалому назві компанії.
Щоб допомогти вам у виборі назви, яка буде працювати на успіх всього підприємства, я сформулював десять простих рекомендацій.
1. Будьте лаконічні
Чим коротше назва вашої компанії, тим легше воно запам'ятовується. Невелике назву і супутнє йому доменне ім'я набагато простіше написати без помилок або передати «з вуст в уста».
Можна також розглянути варіант скороченого найменування, але будьте обережні - якщо немає очевидних і пам'ятних врізок у використанні скорочення, то скорочення може зробити ваше ім'я занадто абстрактним.
2. Подумайте про своїх потенційних клієнтів
Спробуйте придумати для своєї компанії назва, яке буде резонувати з вашою цільовою аудиторією. Використовуйте те, що ви знаєте про майбутні клієнтів, щоб виміряти значимість будь-яких назв, відібраних вами.
3. Вивчіть конкурентів
Чи знаєте ви, як називаються компанії, які вже працюють на вашому ринку? Складіть список компаній-конкурентів і уважно вивчіть їх назви, щоб «запалити» свої власні ідеї і придумати найменування, яке дійсно буде виділятися на тлі всіх інших.
4. Створіть щось своє
Не забувайте про цінність назви, яке повністю унікально (як, наприклад, Kodak або «Вімм-Білль-Данн»). Мало того, що подібна назва може зробити ваш бізнес незабутнім, але воно також збільшує ймовірність залишити свій власний слід в історії бізнесу.
5. Використовуйте словники
Під час мозкового штурму корисно звертатися до словників, завдяки яким можна отримати необхідне натхнення. Скористайтеся тезаурусом, а також іноземними словниками спеціальної лексики, і ще деяку кількість оригінальних назв вам гарантовано.
6. Не обмежуйте себе
Якщо ви вибрали ім'я, яке відображає сферу вашої майбутньої діяльності, це може обмежити вас надалі виборі напрямів для розвитку бізнесу.
Іноді має сенс вибирати більш узагальнена назва, таким чином у вас з'явиться додатковий простір для маневру або створення зонтичного бренду.
7. Подивіться на назву з усіх боків
Подумайте про те, як ім'я фірми буде вписуватися в повсякденну діяльність вашого бізнесу, і що воно змусить інших думати і відчувати. Переконайтеся, що ви в курсі всіх можливих асоціацій, як позитивних, так і негативних, які виникатимуть при згадці вашого назви.
8. Загляньте в майбутнє
Назва компанії - це фундамент майбутнього бренду. Підберіть доменні імена для придуманих вами назв, спробуйте візуалізувати майбутній логотип, поміркуйте про фірмових кольорах вашої компанії, уявіть, як це буде виглядати по телевізору або на білбордах, і подивіться, наскільки гармонійним є загальне відчуття від того, що відбувається.
9. Організуйте зворотний зв'язок
Після того, як ви придумаєте для своєї компанії кілька назв, запитайте у друзів, родичів, колег і потенційних клієнтів (якщо це можливо) про їх перше враження, які у них асоціації з'являються, коли вони чують таку назву. Вислухайте їх пропозиції та зауваження. Після цього обдумайте все ще раз і постарайтеся підібрати назву, враховуючи критику.
10. Головне - не поспішати
Відкладіть свій остаточний список назв на день-два і потім поверніться до нього зі свіжим поглядом. Таким чином, ви зможете по-новому поглянути на назви, які вам подобалися колись. Давши вистоятися свого робочого списку з назвами, ви зможете відмовитися від відверто слабких варіантів і вибрати з наявних у вас щось дійсно варте.
За допомогою цих нехитрих порад ви підберете гідне назву для свого починання, яке буде не просто приємно звучати, але й працювати на престиж всієї організації.
