Що таке вірусна реклама?
Вірусна реклама ніякого відношення до комп'ютерних вірусів не має, а загрозливе на перший погляд назва своє отримала від східного способу розповсюдження в інтернеті.
Зазвичай вірусна реклама являє собою забавний, смішний або шокуючий відеоролик, флеш-мультфільм, гру, фотографію або серію фотографій в різних форматах (наприклад в PowerPoint), де на об'єкті відображена будь-яким чином посилання на рекламований сайт. Користувач, який переглянув такий фільм, фотографію або мультфільм, загоряється щирим бажанням поділитися «хохмою» зі своїми друзями, приятелями, просто з будь-якими іншими користувачами на сайті, форумі, чаті, ICQ і навіть просто в усній передачі. Ті, в свою чергу, - зі своїми друзями та іншими користувачами - і так може тривати до нескінченності, поки дійсно геніальні ролики не стають відомими в цілому регіоні і навіть у світовому масштабі. А більшість з проглянули вірусне відео або мультфільм пройде з цікавості по посиланню, яку він там побачив.
Одна з найвідоміших вірусних ідей прийшла в голову творцям сайту beer.com - Вони пропонували відвідувачам сайту пройти на сторінку, де за віртуальною барною стійкою їх обслуговували спокусливі барісси. Під відеозображенням в рядку для введення користувач може ввести з клавіатури будь своє побажання і дівчата його виконують!
Вам стало цікаво, правда? Ви відразу ж після прочитання статті підете і подивитеся, адже так? А потім що зробите? Дайте-но спробую вгадати - вистелете посилання своїм друзям і знайомим з підписом - «дивися, який прикол я знайшов!» Ну так, і станете мимовільною жертвою вірусного маркетингу. Ну а розробникам цього й треба. Через місяць після запуску цього сайту відвідуваність сайту перевалила за кілька мільйонів! Ну а висока відвідуваність сайту - це прибуток за рахунок розміщення на ньому реклами або безпосередньо продажу продукції з сайту.
Ви думаєте, все дуже просто? Ну а подумайте, скільки коштувало розробникам сайту зробити такий відео-прикол, поєднаний з веб-технологіями? Та й розробка будь-якого відео або флеш-мультфільму коштує недешево. Але в більшості випадків всі витрати окуповуються в десятки, а іноді в сотні і тисячі разів, і в більшості випадків вірусна реклама виявляється ефективніше будь-яких інших видів реклам.
У деяких випадках при невдалій ідеї чи погано розробленою схемою просування вірусна реклама може не спрацювати.
Додам як приклад інші, в тому числі вітчизняні приклади вірусної реклами:
Сайт thepr.ru - Видає сертифікати по поневоленню світу у вигляді графічних зображень, які створюються в онлайн-режимі. Згодом користувачі їх скачують і вивішують на своїх сайтах, блогах, на форумах і інш. Інші приходять на сайт завдяки посиланню на сертифікаті.
Флеш-мультфільм «Як запхати слона в розетку» переглянули понад півмільйона користувачів. Таким оригінальним способом рекламувала себе компанія Корбина-Телеком.
Неформатна для телебачення реклама проходить на біс в Інтернеті - мережа закладів «Чайна ложка» запустила в мережі вірусну рекламу своїх «Гарячих сніданків», створивши відверто еротичний рекламний ролик з поступово оголюється офіціантками, у фіналі обмазують один одного борошном і підносить на підносі гарячий сніданок приголомшеному хлопцеві.
Звичайно, на деяких роликах посилання на сайт ви не побачите, оскільки компанія може бути відомою і їм важлива не відвідуваність сайту, а що називається «бути на мові» у користувачів та засобів масової інформації.
Що найцікавіше, і що приваблює замовника такої реклами найбільше - це те, що цей вид реклами не нав'язливий і розповсюджується по мережі сам собою без додаткових витрат. Адже його розповсюджувачами мимоволі стають самі користувачі. Хоча в більшості випадків початковий поштовх створюється розробниками вірусних технологій - креативних рекламних студій, які всякими хитрими способами проштовхують ролик в рейтинги популярних ресурсів, щоб прискорити процес поширення. ]
