Аналіз трафіку сайтів соціальних закладок
Нещодавно один з наших сайтів був закладений на Digg.com, популярної соціальної мережі закладок. Це дало нам прекрасну можливість проаналізувати трафік виходить від соціальних мереж і оцінити переваги та незручності соціальних закладок, і як можна звернути їх у потужний маркетинговий інструмент для свого сайту.
Чи корисний трафік з мережі соціальних закладок?
По-перше, треба розуміти що будь-який трафік корисний. Кожен відвідувач сайту - це потенційний покупець, різною мірою зацікавлений в інформації, за якою він прийшов. Як правило, трафік не єдиними пошуковими системами приходить, і існують різні якісні параметри для кожного джерела.
Якщо ви ще не помітили, то соціальні в інтернеті починають переважати медіа ресурси. Основні учасники для англомовного сегменту Slashdot, Digg, Stumbleupon - це соціально активні користувачі, які створюють актуальний контент шляхом голосування і підтримки цікавих тем. Такий спосіб спілкування став надзвичайно популярний, ці сайти володіють величезними потоками трафіку, про розмір якого багато хто може тільки мріяти.
Чи варто наших зусиль, активно просувати себе в соціальних мережах, і що не менш важливо, яка результативність від попадання на першу сторінку, таких монстрів як Digg або Stumbleupon? Як отримати маркетингові переваги при онлайн-продажах через соціальні мережі і збільшити свій прибуток?
Недавнє розміщення на Digg.com допомогло відповісти на деякі питання.
Звичайно, нічого не відбувається просто так. Ми дійсно розміщували на багатьох сторінках сайту посилання на сайти з закладками. Ви можете зробити те ж саме. Але будьте обережні, ставлячи закладки, ви ризикуєте отримати моментальний наплив відвідувачів, який може перевантажити ваш серевер. Знову ж до питань хостингу, він повинен бути готовий до таких навантажень.
У нашому випадку, все обійшлося, і не втрачаючи часу ми взялися за вивчення особливостей трафіку з сайтів закладок, використовуючи статистику Google Analytics. Основними особливостями відвідувачів були:
- невелика кількість часу, проведена на сайті
- небільше кількість зацікавлених нашою пропозицією
- небагато підписалися на наші розсилки
- зовсім мало пройшли за маршрутом запланованих цілей
Невідомою змінної тут буде зміст сайту, наскільки воно добре підібрано і працює?
На жаль, загальна проблема цього трафіку, його короткочасність. Великий приплив відвідувачів за кілька днів, потім різкий спад, поки ви не повернетеся на перші сторінки. Ці відвідувачі проведуть невелику кількість часу на сайті і швидше за все ніколи не повернуться назад, можливо невелике збільшення передплатників за рахунок новин або пропозицій, а також інших сервісів на сайті. Цей трафік відрізняється від трафіку з поісових систем своїй неорганічністю і непостійністю. Приблизно як від розміщення статей, але з більш кратовременним ефектом.
Таким чином, питання корисності трафіку з таких ресурсів має свої плюси і мінуси. Плюси в общем-то досить специфічні, наприклад, ви можете позиціонувати ваш сайт як надзвичайно популярний і відвідуваний - для створення іміджу розкрученого ресурсу. Якщо ваш сайт має відношення до мас-маркетингу, мережі соціальних закладок можуть стати відмінним постачальником клієнтів і зацікавлених відвідувачів.
Також вони корисні з точки зору отримання зворотних посилань з високим PR від 7 і більше, що позначиться на ранжуванні вашого сайту пошуковими системами. Одна вдала зворотна ссликой з Digg може з'явитися на безлічі вдруге транслюють інформацію сайтів в мережі, від 500 і більше. Хоча це не є основною причиною для постінгу на Digg або Fark, але ці учасники мають дуже високий PR, що відмінно як з точки зору SEO, так і громадськості в цілому.
Google розгляне це, оцінюючи ваш сайт. Тому як він розглядає їх як цілу систему індексації, як демократичну виборчу систему для голосування ....... сайти віддають голоси за допомогою посилань на ваш контент. Але також розумно було б припустити, що більше трафіку - не означає більше голосів.
Трохи по-іншому були справи з трафіком, отриманим від Stumbleupon. Ці відвідувачі довше перебували на нашому сайті і реагували як цільової контингент. Можливо, Stubleupon має більш якісні характеристики в плані подачі інформації і це відбивається на якості трафіку, що приходить звідти. Це також нагадує, що трафік зі ЗМІ також якісно розрізняється. Експеримент показав, наскільки не підходить наповнення сайту для звичайного користувача, який подорожує по мережі, і відрізняється від загальноприйнятої подачі. Весь контент був організований і заточений під відвідувачів, що приходять з природного пошуку і від розміщення онлайн матеріалів.
Якщо хтось зацікавлений у використанні трафіку з соціальних мереж, то необхідно підготувати контент з відповідними вимогами, щоб змусити випадкових відвідувачів пройти за заздалегідь продуманим маршрутом і отримати зворотну реакцію у вигляді ознайомчого туру, попередньої реєстрації, підписки на розсилку або здійснення покупки.
Надалі хотілося б зрозуміти, як отримати довготривалий ефект від такого трафіку, особливо щодо ранжирування ключових слів пошуковими машинами, а поки питання відкрите, наскільки ефективно створення трафіку з соціальних мереж, як щоденного маркетингового інструменту.
основний адреса статтi
https://adverse.ru/articles/social-networks-traffic-analyse.htm
Автор Andre Z.]
