Як просувати веб-сайт? Поговоримо про SMO
З кожним роком все більше жителів нашої Неосяжної отримують доступ в Інтернет. Мережа відкриває великі можливості для розвитку людини та розширення ареалу його діяльності - як соціальної, так і діловий. І нерідко люди замислюються про створення власного веб-сайту або блогу. Але після цього перед ними постає нове завдання - «Як зробити його відвідуваним?»
Є чимало способів добитися цього. Сьогодні я розповім вам, як зробити це засобами SMO.
Що таке SMO
SMO (Social media optimization) - набір методів для просування веб-ресурсу (залучення трафіку на нього) за допомогою соціальних медіа, таких як блоги, форуми, соціальні мережі.
Методи SMO активно використовують інструменти, що дозволяють користувачеві самостійно розміщувати на сторонніх ресурсах виносні елементи сайту, а також підписку на RSS, соціальні закладки (CiteULike, Google Reader, StumbleUpon), новини (Digg, NowPublic, Reddit, Newsvine), сервіси вікі (PBworks, Wikia, Wikimedia) і т. д.
Щоб потрапити, потрібно цілитися
Цільова аудиторія - Це користувачі, інтереси яких збігаються або лежать гранично близько до тематичного ядру контенту, який надає ваш сайт.
При SMO-просуванні необхідно враховувати фактор цільової аудиторії і «просуватися» на майданчиках, однією з вашим сайтом тематики.
Визначення цільової аудиторії і, як наслідок, майданчиків для просування - Перший і, напевно, головний крок на шляху до успіху SMO-сесії вашого сайту. Якщо цільова аудиторія буде визначена невірно, то всі наступні зусилля з розкручування «вилетять в трубу».
Якими б ефективними були методи SMO, вони будуть марні, якщо будуть «бити» мимо цілі.
Місця, де хочеться бувати частіше
Будь-яка господиня готує свій будинок до приходу гостей. Вона прибирає, миє, накриває на стіл - робить все, щоб гості були задоволені, покидаючи її угіддя. Те ж відноситься і до вашого сайту - його так само як і будинок потрібно готувати до приходу «гостей», тільки тут використовуються інші методи.
Найголовніше в сайті для людей (СДЛ) - це контент. Він повинен бути цікавим, «свіжим» і, що важливо, що спонукає до коментарів і посиланнях на нього. Якісний контент - Це основа, фундамент, з якого «починається» хороший веб-ресурс.
Наступним цеглинкою для нашого веб-сайту стане його зовнішній вигляд. Адже цікавий контент потрібно правильно «подавати».
Відповідально підійдіть до вибору шрифтів, їх розміром. Колірна палітра елементів дизайну також важлива, уникайте «ненависних» для ока кольорів. Зручне розташування посилань, кнопок та інших інструментів взаємодії з сайтом і його контентом також є важливою компонентою хорошого веб-ресурсу.
Ну і наостанок, важливими з точки зору саме SMO-просування є елементи для взаємодії з соціальними майданчиками, про які було згадано вище (підписка на RSS, соціальні закладки та новини, сервіси вікі, кнопки Like).
Принципи SMO
Далі хотілося б поговорити про основні, так би мовити, правилах, яких варто триматися при SMO-просуванні.
Я навмисно не даю методів, в Мережі їх безліч, і шукаються вони на «раз, два». Моя мета - поставити для вас напрямок, дати структуру, використовуючи яку, ви самостійно зможете вибирати засоби і правильно їх використовувати.
Успіх при SMO-просуванні досягається за допомогою грамотно побудованої стратегії поведінки в онлайн-спільноті, де ви вирішили просувати свій продукт (у нашому випадку - веб-сайт).
Існує таке поняття, як «прокачка» аккаунта, основна мета - стати своїм в співтоваристві.
Спілкуйтеся, налагоджуйте зв'язку, викладайте хороший, «соковитий» контент. Якщо він буде подобатися користувачам, то через час можна почати розміщувати матеріали зі свого ресурсу, тим самим залучаючи трафік до себе на сайт.
Будьте ввічливі. Спілкуйтеся в «ритмі», прийнятому в цьому співтоваристві (манера, сленг). Не сваріться зі старожилами ресурсу, до їхньої думки там прислухаються, конфлікт спричинить за собою небажані наслідки, які можуть негативно позначитися на вашій репутації.
Ніколи не йдіть «в лоб». Часи, коли люди велися на слова типу «Вау, знайшов класний ресурс, там багато цікавого, всім рекомендую !!!» - давно пройшли. У кращому випадку вас проігнорують, в гіршому - «затаврують» як несерйозний елемент, і ваша думка і рекомендації нікого не цікавитимуть.
Також пам'ятайте про принципи прихованого маркетингу. Уникайте «відкритого» призову в повідомленнях. Інформацію про просувається об'єкті (у нашому випадку - сайті) подавайте в ненав'язливій формі, так щоб ніхто з користувачів не здогадався, що став об'єктом «впливу» вашої SMO-акції.
Висновок
Просування веб-ресурсу SMO-методами вельми ефективно. На цю роботу можна найняти професіоналів, а можна і спробувати самому. В принципі, це можливо. Необхідно запастися терпінням і крок за кроком пройти цей шлях. Спочатку потрібно зробити по-справжньому хороший і приємний для людей сайт, після - грамотно «увійти» в онлайн-спільнота, де «мешкає» ваша цільова аудиторія, і не поспішаючи просувати свій ресурс, слідуючи нескладним правилам. Удачі!
