Як провести текстову оптимізацію сайту?
Один із принципів контентної оптимізації говорить про те, що будь-який текст, розміщений на сайті, повинен бути оптимізований під пошукові машини, тобто по суті бути SEO-текстом. SEO-текст певним чином насичений ключовими словами з семантичного ядра сайту, цим він відрізняється від будь-якого іншого. Насичення проводиться за деякими правилами.
Семантичне ядро - Це сукупність пошукових запитів, тобто ключових слів, за якими має сенс проводити пошукову оптимізацію сайту для залучення цільової аудиторії. Хороший контент повинен бути цікавий як пошуковому роботу, так і людині, яка знайде його за запитом.
Взагалі, будь-який електронний текст має свої особливості. На відміну від друкованого видання, він призначений для читання з монітора. А значить, його потрібно більш ретельно структурувати за допомогою абзаців, маркованих і нумерованих списків, щоб одного погляду було достатньо для визначення сенсу написаного.
SEO-тексти в своїй основі є гіпертекстовими. Наявність посилань дає шанс, що після прочитання статті користувач не піде з сайту, а перейде за гіперпосиланням. При цьому посилання повинні вказувати на тексти вашого ж сайту. Тут потрібно дотримуватися одне правило - якщо ви забираєте гіперпосилання, то сенс статті не повинен втрачатися. Тобто не варто писати «про це почитайте тут, а про інше там», стаття повинна бути самодостатньою.
Експериментальним шляхом було виявлено, що щільність ключового слова в SEO-тексті повинна становити 5%. При такому співвідношенні пошукові машини будуть розглядати його як релевантний (відповідний пошуковому запиту) документ, а не як пошуковий спам.
Ще один момент: приділяйте більше уваги початку і кінця тексту, оскільки саме з ними здебільшого працюють пошуковики. Є навіть такий вираз в розмовній середовищі SEO-копірайтерів: «Правило 256 символів». Мова йде про те, що ключове слово має бути присутнім серед перших 256 символів тексту.
Наступне правило - «двох третин». Середина відіграє меншу роль, ніж перша і остання третина тексту, які потрібно в більшій мірі насичувати ключовими словами.
Дуже важко сприймати з монітора великі, що не розбиті на абзаци і глави тексти. Краще написати кілька маленьких статей, ніж одну велику. При цьому кожну з них можна оптимізувати під певні запити. Чітке виклад думки, лаконічність, інформативність - ось що потрібно, якщо ви хочете утримати увагу користувача, який зайшов на ваш сайт в пошуку цікавить його інформацією.
Крім явного, на сторінці присутній прихований текст, який розміщується за допомогою певних HTML-тегів і який грає не меншу роль в пошуковій оптимізації сайту. Розглянемо деякі з нас цікавлять тегів.
Тег «title» - Свого роду візитна картка сайту. Саме його зміст буде відображатися в заголовку сторінки, в результатах пошуку і в закладках, якщо його туди додати. Дуже важливий для пошукових машин, тому повинен бути ретельно продуманий.
Основні моменти, на які слід звернути увагу при його написанні:
Довжина не перевищує 50-80 знаків з пробілами.
Обов'язково включити в нього основні ключові слова, причому помістити їх в початок.
Основне ключове вираження становить не менше 20% тексту тега, пишемо його прописними буквами, решта малими.
Повинен відповідати змісту сторінки.
Метатег «description» - Це коротка анотація сайту. Хоча на пошуковий рейтинг сторінки не впливає, але дуже важливий, тому що буде показаний в результатах пошуку.
Не має сенсу писати більше 200 символів (саме стільки буде показано)
Інші вимоги такі ж, як і до «title» (не менше двох ключових виразів, основне - на початку, прописними буквами)
Тег «keywords» містить ключові слова або фрази для полегшення пошуку в Інтернеті. Обережно, неправильне його оформлення може привести до пониження в рейтингу вашого сайту. Актуальний тільки для Яндекса (Google і Рамблер його ігнорують). Пошуковою машиною виключаються всі слова з цього тега, які не вживаються на сторінці і в тезі «title», а також повтори слів (саме за такі порушення сайт може бути «покараний»), безпечний повтор слова - не більше трьох разів.
Кілька правил:
Основне ключове словосполучення пишеться на початку, прописними літерами, займає не менше 10% тега.
Довжина не більше 200 знаків з пробілами.
Заголовки від «h1» до «h6» - важливі як для користувача, так і для пошукового робота. Основним є тег «h1». Він повинен вживатися на сторінці тільки один раз і містити не менше двох ключових словосполучень, для інших тегів (від «h2» до «h6») досить одного. Утворить ключове словосполучення становить не менше 20% від тіла тега. Заголовки повинні бути цікавими і інформативними, складатися з 110-120 символів.
Використовуйте також тег «ALT» - Опис (альтернативний текст) зображення, теги «strong» і «b», щоб виділити ключові словосполучення для відвідувачів і пошукових машин.
Ці кілька порад допоможуть підняти рейтинг вашого сайту у внутрішньому ранжуванні пошукових систем. Природно, що це тільки мала частина заходів, які ви повинні зробити. Алгоритми пошуку не стоять на місці і постійно удосконалюються, але при грамотному заповненні сайту текстовим контентом їх вдосконалення є запорукою вашого успіху.
