Що таке web-оптимізація?
Всі, кому потрібна інформація, рано чи пізно потрапляють в Інтернет. Всі, кому потрібна інформація в Інтернеті, рано чи пізно потрапляють на пошукові сайти. Це аксіома, так як для того щоб знайти щось в Інтернеті, в 99 випадках з 100 достатньо зайти на один з пошуковиків.
Однак іноді виходить так, що на запит машина видає тисячі посилань, які (за законом підлості, мабуть) ведуть абсолютно не на ті сайти. Ви перебираєте сотню посилань, але не знаходите нічого корисного, в той час як сто перше посилання і вивела б вас на сайт, де можна було замовити «темно-фіолетові занавесочки в кислотно-оранжевий великий горох з малиновими китицями», так необхідні вам.
Що в цьому хорошого? Нічого. Ні вам, ні продавцю «занавесочек». Але вам-то простіше - не знайшли тут, значить знайдете на іншому пошуковику. А ось у продавця виникне питання: як підняти свій сайт на перше місце в списку пошуковика, і тим самим збільшити кількість відвідувачів сайту (а значить, і потенційних покупців)?
Всі власники сайтів зацікавлені у збільшенні відвідуваності своїх web-ресурсів. Це піднімає продажу і збільшує доходи від реклами. При цьому бажано збільшувати саме цільову аудиторію: безглуздо сподіватися, що всі жінки, потрапивши на сайт онлайн-магазину з продажу комплектуючих для сільгосптехніки, зроблять замовлення на покупку хоч чого-небудь.
Джерел припливу відвідувачів на сайт небагато. В першу чергу, це пошуковики. Далі йдуть тематичні каталоги, далі - посилання з інших сайтів. Як показує практика, максимальне число відвідувачів приходить з сайтів-пошуковців. А так як користувачі пошукових сайтів за статистикою переглядають всього одну або дві сторінки з результатами пошуку, то сайтовладельцам доводиться боротися за місце під Сонцем. Тобто - за місце в першій десятці-двадцятці результатів пошуку. Ця боротьба називається web-оптимізацією.
Web-оптимізація - це зміни сайту, що призводять до підвищення його рейтингу в пошукових машин при використанні якогось певного ключового слова. Web-оптимізацію ще позначають абревіатурою SEO (Від англ. Search Engine Optimization - оптимізація для пошукового ядра). Завдання оптимізатора полягає в тому, щоб, використовуючи знання про рейтингову стратегії пошуковиків, вивести свій сайт хоча б у першу десятку. Що для цього потрібно?
Реєстрація сайту.
Кожен пошуковик або каталог має спеціальну сторінку з анкетою, заповнивши яку, можна вказати пошуковій машині на появу нового сайту, який варто включити в базу даних. Можна, звичайно ж, почекати, коли пошуковий робот сам знайде сайт, однак на це може піти дуже багато часу.
Оптимізація html-коду і контенту.
Для визначення популярності web-сторінки пошукові сайти використовують спеціальні алгоритми оцінки. Як правило, пошуковики тримають ці алгоритми в секреті, але досвідченим шляхом було визначено, що головну роль у визначенні популярності сторінки в результатах пошуку грають кількість ключових слів на сторінці, її заголовок (т.зв. тайтл (англіцизм, використовуваний web-оптимізаторами, від title)), метатегі, зміст сторінки і популярність посилань. Відповідно, оптимізатор повинен переробити сайт, враховуючи всі зазначені вимоги.
Контекстна реклама.
Цей спосіб не зовсім відноситься до SEO, однак він допомагає «засвітити» сайт. Суть такої реклами в тому, що сайтовладелец купує право на розміщення реклами свого сайту у вигляді посилання на нього або банера тоді, коли користувач вводить ті чи інші слова для пошуку. Як правило, така реклама розташовується на першій сторінці з результатами пошуку, і користувач бачить її без особливих труднощів.
Тим не менш, оптимізуючи сторінку і вставляючи ключові слова скрізь, де тільки можна, не варто забувати і про те, що девіз «Перемога будь-якою ціною!» Тут недоречний. Пам'ятайте, що сайт створений для того, щоб його читав людина, а не робот-пошуковик.
Існують так звані пошукові спамери (спамдексери- від слова спамдексинг - гібрида слів «spam» (спам) і «indexing» (індексування)). Вони-то якраз і займаються SEO, ігноруючи потреби Інтернет-користувачів.
Найпоширенішим способом є створення дорвея (від англ. Doorway - дверний прохід). Це коли на сторінці автоматично створюється величезний за обсягом випадковий набір слів, який рано чи пізно буде проіндексовані пошукачем, і за запитами цього пошукача почнуть приходити нічого не підозрюють відвідувачі. Крім цього, до категорії пошукового спаму відносяться:
1. Невідомий користувачеві текст на сторінці (наприклад, білі букви на білому фоні, або використання дуже дрібного шрифту, удаваного користувачеві просто горизонтальною лінією).
2. Маскування сторінок (cloaking), коли сторінка видно пошуковому роботу, але недоступна простим користувачам.
3. Перенаправлення (redirect), коли створюється сторінка, яку робот індексує, а користувач не помічає, бо його автоматично перенаправляють на потрібний сайт.
Ну і врешті хотілося б сказати про головне. Якщо web-майстер створює сайт з мізерним вмістом - це є його найбільшою помилкою. Він не затримає ні відвідувачів, ні пошукових роботів, навіть, якщо в ньому буде пара-трійка оптимізованих сторінок. Сподіваюся, цю статтю (або хоча б останній її абзац) прочитають web-майстри, і простим Інтернет-користувачам стане трохи простіше на просторах Мережі.
