Що таке SEO?

- Що таке SEO?

- Це пошукова оптимізація!

Така відповідь часто можна зустріти на багатьох сайтах і форумах. Подальший опис загадкового слова SEO зазвичай йде таке ж «зрозуміле». Я постараюся пролити світло на всю цю абракадабру, щоб зміст цього терміна став зрозумілий будь-якому цікавиться.

Пошукова оптимізація (SEO, Search Engine Optimization, СЕО і т.п.) - Це роботи з метою підняти позицію сайту в пошукових системах з яких-небудь запитах користувачів. За статистикою, переходи на сайт здійснюються в основному з пошуковиків. Не потрібно доказів, тільки уявіть: вам потрібна будь-яка інформація, куди ви підете? Звичайно ж на Яндекс! А той вам видасть посилання на корисну статтю на сайті ШколаЖизни.ру.

Коли пошуковик видасть вам сайти по вашому запиту, ви почнете шукати відповідний ресурс зверху вниз, починаючи з першої сторінки. Це логічно, тому що найчастіше саме перші п'ять посилань і є те, що вам потрібно. Ви не полізе на соту сторінку, а значить, всі ресурси, які займають низьку позицію у пошуку, залишаться без вашої уваги.

Щоб підвищити рейтинг сайту в пошуковій системі, проводять роботи з оптимізації під пошукову систему. Робота буває внутрішня і зовнішня. Зовнішня робота - це реклама сайту на інших ресурсах. Здійснюється по-різному. Можна, так би мовити, «в лоб», тобто просто купити собі місце на деяких сайтах і пускати на них рекламу.

Можна зробити трохи хитріше: домовитися з іншим власником сайту і обмінятися посиланнями - він ставить вашу на свою сторінку, ви ставите його посилання на свою, причому не обов'язково робити це як рекламу. Реклама звична, деяких користувачів вона дратує, тому на банери і контекстну рекламу уваги зазвичай звертається мало. Іноді людині потрібно 100 раз побачити один і той же банер, щоб він коли-небудь на нього клікнув. А ось рекомендації на сайтах на кшталт: «Ось тут знаходиться ще один цікавий ресурс з цієї тематики» діють на людей набагато позитивно і викликають бажання на них натиснути.

Пошукові системи не можуть визначити, чи потрібен ваш сайт людям або був створений тільки з метою заробітку і не містить в собі нічого. Однак якщо на ваш сайт часто посилаються з зовнішніх ресурсів, логічно припустити, що він корисний і потрібний. У зв'язку з цим одним з основних чинників при ранжируванні сторінок пошуковою системою є аналіз зовнішніх посилань на всяку оцінювану сторінку. Тому був придуманий термін індекс цитування, або ІЦ - Абсолютна оцінка популярності ресурсу, заснована на кількості і важливості зовнішніх посилань на сайт.

Що таке важливість? Ви можете створити десяток шаблонних сайтів на Народ.ру і написати там посилання на потрібний вам сайт. Але це не вплине на ІЦ і не принесе очікуваного результату. А от якщо ваше посилання, скажімо, виявиться на першій сторінці Гугла, то ваш рейтинг помітно підніметься - таке посилання дійсно має важливість.

Внутрішні роботи. Так як на пошукових сайтах за запитом видаються посилання, відсортовані за релевантності (Ступінь відповідності запиту і знайденого, як часто і в якій формі зустрічається на сторінці запит, введений користувачем), то зміст ключових слів на вашому сайті прямо впливає на позицію у пошуку. Оптимізатори редагують контент (наповнення) сайту, додаючи в нього ключові слова, HTML-коди (у тому числі і працюючи з тегами виділення тексту) і в цілому структуру сайту (заголовки, посилання та інше), займаються реалізацією кешування сторінок (зменшення навантаження на сервер ).

У мережі різне ставлення до SEO і SEO-шникам: хтось схвалює їх діяльність, а хтось ні. З одного боку, оптимізація допомагає і користувачеві, і власнику сайту. Припустимо, я шукаю магазин, що торгує срібними кільцями маленьких розмірів. Переривається в пошуковику сторінку за станицею, на 19 сторінці у мене пропадає терпіння, я закриваю браузер, так і не знайшовши потрібного мені магазину. А між тим його сторінка розташовувалася якраз на 20 сторінці пошуку, на перегляд якої у мене вже не вистачило сил. Підсумок: я без срібного кільця, магазин без покупця. Кому від цього краще? Сталося б таке, будь сайт добре оптимізований і располагайся він на першій сторінці?

Однак, крім так званих сайтів «для людей», є сайти, які створені лише для пошукачів і не містять ніякої корисної інформації для користувачів. Такий сайт зробити простіше, заробити на ньому можна, тому подібних сторінок дуже багато, вони заважають при пошуку інформації і не потрібні нікому, крім творця, якому приносять прибуток.

Є ще дорвеи - Сайти, що перенаправляють людини на інший ресурс. Вам, мабуть, зустрічалися такі сайти: шукаєш яку-небудь інформацію, натискаєш на начебто підходящу сторінку, а замість неї - бац! - І вантажиться зовсім інша. Дорвеї зазвичай довго не живуть і банятся пошуковими машинами з такою ж швидкістю, з якою і з'являються.

Професіонали SEO повинні розбиратися в алгоритмах роботи різних пошукових систем, знати купу нюансів і хитрощів. SEO - це ціла наука, і якщо ви захотіли оволодіти їй, вам доведеться довго і наполегливо вчитися і працювати, але при належному завзятості результат себе виправдає! .