Чим наповнювати свій сайт? Чистими текстами
Переглядаючи ті чи інші сайти, кожному з нас доводилося стикатися з фразами, які перевантажені «ключовими»Словами. «Пластикові вікна ... вікна пластикові ...». Інформація про товар або послуги, подана таким чином, викликає у людей природне роздратування і відторгнення.
Так, раніше тексти, битком набиті певними словосполученнями, могли підвищити відвідуваність сайту. Ситуація змінюється - тепер адекватні та унікальні тексти знову знайшли свою цінність.
Як ми пам'ятаємо, раніше пошуковики надавали великого значення частоті появи ключових слів на сторінці в Інтернеті. У зв'язку з цим і формувалася «мережева популярність»Сайту, оскільки малося на увазі« багатий зміст »означеної теми.
Ці часи відійшли у минуле. Сьогодні пошукові системи значно просунулися завдяки розвиваються технологіями. Тепер в їх розпорядженні велику кількість факторів, за якими будуються оцінки популярності. «Ключові» тексти вже не грають домінуючої ролі. Більш того, за грубі seo-тексти, за тексти, перевантажені ключовими словами, сайти караються: на них накладаються понижуючі коефіцієнти. Seo-лажа в текстах пошуковими системами розкривається дуже легко - за допомогою скануючих роботів, які аналізують текстове наповнення сайту. (SEO (англ. Search engine optimization), або пошукова оптимізація - це комплекс заходів для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по певних запитах користувачів.)
У 2011 році основна російська пошукова система «Яндекс» (60% пошукового трафіку) і зовсім вийшла на новий рівень. Є тенденція оцінювати сайт по тому, як він взаємодіє з користувачем, а не по тому в якому вигляді він згодовується пошуковій системі. Оцінка формується відповідно до реального якістю сайту, на яке впливають такі аспекти:
- Відвідуваність
- Асортимент
- Зручність вибору (наприклад, товару або послуги)
- Довіра з боку відвідувачів (як довго люди перебувають на сайті)
- Конверсія (відвідувачі перетворюються на покупців)
- Наявність контактної інформації, адреси, схеми проїзду та ін.
Зараз вже робляться спроби оцінювати юзабіліті сайту і його дизайн.
На щорічній конференції «Пошукова оптимізація і просування сайтів», яка відбулася 24-25 листопада 2011 року «Яндекс»Анонсував наступний виток цієї спіралі: в самий найближчий час компанія планує почати оцінювати якість послуги. Тобто, мова йде вже навіть не про окремий сайті, а про якість офлайнових характеристик бізнесу: як обслуговують клієнтів, чи задоволені вони, чи не обманюють за цінами, чи вчасно здійснюється доставка.
І всі ці зміни - природний процес еволюції, процес розвитку пошукових систем та їх механізмів.
Справа в тому, що зараз термін «просування сайту»Втрачає свою значимість. Сьогодні правильніше говорити про розвиток ресурсу або навіть проекту, про розвиток бізнесу в цілому. А що стосується інтернет-методів розвитку проекту, то їх асортимент широкий - медійна реклама, банери, контекст, купонні сервіси, партнерські програми, маркетинг в соціальних мережах (SMM), робота з блогами, вірусний маркетинг.
На конференції представники «Яндекса» відкрито заявили, що в їх планах - враховувати повідомлення людей в соціальних мережах. Тобто вони збираються проводити моніторинг відгуків користувачів про сайти, інтернет-магазинах і компаніях. Відповідно, метод просування, який після цього з'явиться - це робота з громадською думкою, формування думки аудиторії.
Наводжу вислів Олександра Садовського, який відповідає за пошуковий механізм і управляє його розвитком в системі «Яндекс»: «Розвиваючи сайт, потрібно вкладатися в залучення користувачів, підвищення конверсії та утримання клієнтів. Ті, хто займається тільки залученням, не думаючи про якість, займаються імітацією. А Яндекс не любить імітації, як і чоловіки ».
