Кінець Голлівуду: що далі?
У минулій серії Джордж Лукас і Стівен Спілберг передрекли крах кіноіндустрії Голівуду. Але у своєму песимістичному прогнозі вони назвали і майбутнього приймача «найважливішого з мистецтв». Це нове старе телебачення, а точніше інтернет-телебачення, або, більш усталений термін, інтерактивне телебачення.
Про інтерактивному телебаченні говорять давно. Ще в 90-х Microsoft бачив майбутнє за цією технологією. Однак найуспішніші проекти представляють поки лише обмежену добірку вже існуючих фільмів і серіалів. А сучасне телебачення не тільки демонструє контент, але і виробляє його. Найяскравіший приклад - американський телеканал HBO, який подарував нам такі серіали, як «Гра престолів», «Cекс у великому місті» і «Клан сопрано». У HBO понад 40 мільйонів передплатників. Це, до речі, важлива риса успіху - отримання доходу не від реклами, а від абонентської плати лояльних глядачів.
Чи є у HBO конкуренти в Інтернеті? Так, є. Це американський онлайн-відеосервіс Netflix. Вже сьогодні майже третина всього інтернет-трафіку в США припадає на цей сервіс з його армією в 37 мільйонів користувачів. Netfix генерит більше террабайт, ніж Youtube і все торренти разом узяті. Виявляється, що правильне поєднання ціни та зручності роблять відеосервіс привабливіше піратської халяви. Так що нашим борцям за копірайт на чолі з РАВ та Микитою Михалковим варто було б не лякати і забороняти, а знімати цікаві та якісні сюжети.
Що власне і робить Netflix, що знімає оригінальні серіали на рівні сучасного американського телебачення. Це політична драма House of Cards, містичний Hemlock Grove про перевертнів, продовження культової комедії Arrested Development, що виходила на телеканалі Fox в 2003-2006 роках. Нарешті, один з хітів цього року, серіал «Помаранчевий - новий чорний», також знятий спеціально для Netfix. Тед Сарандос, директор по контенту, висловився так: «Наша мета стати HBO швидше, ніж вони стануть нами!»
Оригінальний контент, крім інтересу глядача, дає ще купу конкурентних переваг. Насамперед за своє не треба платити ліцензійні відрахування, які з кожним роком зростають. Свій серіал або фільм ніхто не відбере у виробника. Для прикладу можна взяти вітчизняний сервіс Яндекс.Музика. Якщо скласти плейлист з улюблених композицій, то через тиждень або місяць деякі треки можуть зникнути з вашої колекції. Відбувається це від того, що або не вдалося домовитися про нову ціну за використання з правовласником, або права на трек перейшли до іншої компанії, з якою у Яндекса не укладено договір.
Технічна перевага Netflix вже сьогодні ґрунтується на підтримці безлічі пристроїв: планшети, смартфони, ноутбуки, а також телеприставка Apple TV і консолі Xbox 360, Playstation 3 і Wii. За невелику абонентську плату (від 8 доларів) глядач отримує доступ до улюблених і новим серіалам практично звідки завгодно.
До речі, нові серіали Netfix пірати «піратів», як і звичайні телевізонние, але в компанії вважають торренти не ворог, а конкурентами начебто iTunes Store. Замість копірастіческой війни Netflix бореться з піратами за глядачів.
Чи може щось зупинити Netfix? Звичайно. Той же телегігант HBO здатний обійти амбітних новачків і перетворитися в теле-інтернет-гіганта. Багато хто вказує на той факт, що у телекомпаній є великий досвід у виробництві дійсно затребуваного контенту, а також лояльна аудиторія. Але з іншого боку, імена переможців у битві за інтернет-глядачів останнім не так вже цікаві. Головне, щоб було що подивитися!
