Блогосфера: свіжий погляд чи прихована реклама?
Багатьом російськомовним користувачам мережі Інтернет вести і переглядати блоги безумовно подобається. Навіть незважаючи на відшумілі в 2012 році так звані війни «чорного піару» і зрослу активність «партизанського» маркетингу, багато хто з нас, як і раніше, вірять відгуками в соцмережах.
Крім цього, число користувачів, які орієнтуються на відгуки та рекомендації зовсім не знайомих їм людей, в Рунеті неухильно зростає.
Відповідно до даних ФОМ, близько 58% інтернет-користувачів довіряють відгукам і рекомендаціям інших людей. Незважаючи на те, що кількість користувачів, які мають власні акаунти в ЖЖ, знизилося з 9 до 5% (на перший погляд це виглядає трохи лякаюче, особливо якщо врахувати загальне зростання соціальних медіа), кількість читачів живого журналу відносно стабільно, а часом помічено й збільшення їх числа.
Однак бурхливе зростання популярності блогосфери і соціальних мереж взагалі всерйоз розбурхав рекламодавців з усіх куточків світу. Уже в 2009 році був відзначений величезне зростання витрат на рекламу в соцмережах. І, повірте, тут не потрібно бути семи п'ядей у чолі, щоб чітко зрозуміти, що лише деяка частина бюджету цих рекламників буде витрачена на відкриту і дійсно чесну рекламу.
Втім, час іде, і сьогодні прихована реклама в блогах стала вже нормою. Однак не можна сказати, що це добре (швидше, навпаки). Як нам відомо, найкраща реклама - «порадив знайомий». Саме тому багато блогери, користуючись уже заробленої до певного часу репутацією серед своїх читачів, оком не моргнувши пишуть про те чи іншому продукті (товарі, послузі) певного виробника як би ненароком: мовляв, ось я давно шукав хороший фотоапарат і вирішив ризикнути і придбати його у «такого-то» виробника, і не дарма! .. І за такі, здавалося б, невинні вислови побіжно основної теми замітки в онлайн-щоденнику ці самі блогери отримують чималі гроші.
Звичайно, вони мають на це право, адже це як-не заробіток, а хто в наш час не проти підзаробити зайвих грошей? Але чи мають вони на це право з моральної точки зору? Адже у цього блогера велика аудиторія склалася, ймовірно, саме тому, що читачі бачили правду в його рядках, відчували непідробленість, а зараз ...
А зараз такий блогер ризикує на віки вічні втратити довіру і зароблену репутацію серед своїх шанувальників - і по заслузі! Насправді, хоч така реклама і називається прихованою, неозброєним поглядом досить просто її розпізнати на тлі загальної замітки в блозі. Думаю, приклад про фотоапарат, наведений мною вище, якраз і є такою собі не зовсім завуальованій рекламою, яку неважко помітити. Складніша справа тоді, коли блогер пише цілу історію (швидше за все вигадану) у своєму пості, куди цілком логічно і акуратно вплітається той чи інший товар і позитивні відгуки про нього.
Можливо, з усього вищезазначеного у вас може скластися враження про те, що російська блогосфера складається лише з жадібних і багато загордилися про себе людей. Тоді виникає логічне запитання: чому ж їх пости кожен день дивляться мільйони користувачів? Відповідь проста: справа в самій природі блогу. Адже спочатку блоги створюються тими, кому є що сказати, чим поділитися, обговорити злободенні питання. У блогах завжди вирують емоції, а часом там виникають справжнісінькі інтелектуальні сутички! І нехай навіть іноді там і з'являється реклама, все ж це живе спілкування, «тет-а тет» з усіма, і від блогів і багатьох інтернет-журналів майже ніколи так не пахне продажністю і меркантильністю, як від численних ЗМІ.
Як ви бачите, ніщо і не віщує смерть блогосфери. Живих і досить популярних блогів по раніше багато. Найбільш успішні блоги за своїм змістом і розміром аудиторії стають все більше і більше схожі на великі інтернет-ЗМІ. Надзвичайною популярністю стали користуватися так звані «школи блогерів».
Добре це чи погано - вирішувати кожному самостійно. Хтось скаже, що зовсім скоро блоги втратять довіру до себе і перетворяться в жовті сторінки Інтернету, а хтось продовжить вірити в чесність пишучих там людей і порадіє за їхні успіхи в інтернет-кар'єрі.
