Професія - корпоративний блогер. Частина 5. А перспективи є?

«Як мені здається, корпорації йдуть у публічну блогосферу, тобто обертаються на звичних поки для російського користувача майданчиках - LJ і LI. Поки у російського бізнесу немає чіткого розуміння, як працювати зі своїм блогом, і чи потрібен він взагалі ... А якщо й потрібен, то як його використовувати. Якось так ».

(Дмитро Товстоліс, Керівник спецпроектів фірми «Евросеть»)

А ось це Ви і підкажете своєму роботодавцю. Теперішнього або майбутнього.

Про корпоративному блогінг у нас і «там, на Дикому Заході», читайте тут- про те, які знання та вміння потрібні професійному корпоративному блогеру, читайте тут- як знайти своє місце корпоративного блогера, читайте тут- що робити (і не робити), коли Ви вже прийняті на роботу - тут.

«Погляньте на конкурс« Кращий блог про PR », який проводив інтернет-журнал« Радник ». Близько 40 учасників, серед яких є дійсно цікаві та читабельні проекти. Однак, коли ми дивимося кількість голосів, відданих за кожен з блогів, що ми бачимо? О, переможець отримав цілих 64 голоси! Чи означає це те, що у блогу всього лише 64 читача? Занадто багато інформаційного шуму в Мережі, який часто немає сил і часу фільтрувати ».

(Дмитро Товстоліс. Керівник спецпроектів фірми «Евросеть»).

Що можна сказати зараз про корпоративному блогінг в Рунеті? Практично нічого. Навіть на Заході з фірм, що входять в ТОП-500 журналу «Форчун», тільки 110 мають офіційні корпоративні блоги. Ось і Яндекс на сьогоднішній день знаходить всього-навсього 50 корпоративних блогів. Саме тих, які позначені як корпоративні. Напевно Ви знайдете в них і блог зі своєї галузі. Почитайте, подумайте.

Інший статистики я не знайшов.

А що це означає? А те, що радіти треба! Ринок ще не сформувався і, заявивши про себе зараз, у відсутності конкуренції, дуже легко зробити собі ім'я. Правда, в хорошому сенсі або поганому - не знаю. Але пробувати, якщо Ви відчуваєте, що зможете, треба!

Отже, де сьогодні найбільше потрібні блогери? Яким компаніям? Насамперед, і це не тільки моя думка, у сфері IT. Розробники програмного продукту, високотехнологічних гаджетів, комерційних інтернет-проектів і т.д. потребують нестандартному просуванні продукту. Корпоративні блоги користуються зараз підвищеною увагою аудиторії та ЗМІ саме за рахунок «ефекту новизни». Ну, модно і круто це зараз. Потім, коли через деякий час все вляжеться, пробитися в цю сферу буде набагато важче. Знання та вміння стандартизируются. Вимоги до кандидатів сильно зростуть. Саме це і відбувається зараз в західному професійному блогінг.

Отже, що Ви можете запропонувати роботодавцеві вже зараз:

1. Підвищення впізнаваності бренду за рахунок уваги до блогу в середовищі цільової аудиторії і ЗМІ.

2. Залучення трафіку на сайт компанії.

3. Підвищення продажів - аргумент забійний, хоча, як і говорилося вище, не безпосередньо, а опосередковано. Але сказати про це треба обов'язково.

4. Знаходження нових співробітників і залучення партнерів для участі у спільних проектах.

5. Розміщення інформації, яку не можна помістити на офіційному сайті компанії (або вона «занадто незначна» для нього), але може зацікавити цільову аудиторію фірми.

Визначити трудовитрати на ведення корпоративного блогу непросто. Саме тому більшість із них «закидаються» через кілька місяців після бадьорого початку. Щоб такого не сталося, просто треба враховувати, що блог, розростаючись, вимагає все більше і більше часу і ... професіоналізму. Основний час йде, до речі, не на написання постів, а обдумування нових тем, редагування та спілкування в коментарях. Тут важливо, щоб за «відкритістю» і «неформальністю" не пішла «наліво» закрита інформація. Отже, і оплата блогера повинна з часом адекватно збільшуватися. Повинна ...

До речі, якщо для запису в блозі допущені співробітники компанії, обов'язково потрібна модерація постів, узгоджена з PR-відділом і службою безпеки компанії! Відступ від цього правила загрожує компанії великими неприємностями! Ще краще, якщо компанія розробить службову інструкцію для ведення корпоративного блогу. І підняти це питання повинен, насамперед, сам прийнятий на роботу блогер.

Отже, позитивні і негативні сторони корпоративного блогинга.

Недоліки.

Головний недолік - нерозуміння топ-мененжментом фірми важливість такого PR-інструменту, як корпоративний блог. З цього випливають і всі інші.

1. Невідомо, про що писати в «ентом самому блозі».

2. Нерозкрученість. Навіть сам блогер часто не може знайти свій блог в пошуковій системі, що вже говорити про аудиторію. Грошей-то на розкрутку зазвичай не виділяється, або їх мало, або вони витрачаються неефективно.

3. Значні, часто неоплачувані трудовитрати при веденні блогу.

Гідності.

1. Повсюдне впровадження корпоративного блогинга як додаткового інструменту корпоративної боротьби. Саме цікавий блог відрізняє багато компаній від конкурентів.

2. Вихід в корпоративний блогінг компаній з багатьох галузей, не тільки сфери IT.

3. Все більша грошова компенсація співробітникам і стороннім консультантам, провідних корпоративні блоги.

На закінчення я б хотів попросити читачів цієї статті (всіх п'яти частин) поділитися своєю думкою.

У статті використовувалися результати дослідження російської корпоративної блогосфери, проведеного в 2007 році компанією NetMind.