Реклама - двигун прогресу ... або?
Реклама долучає нас до наркотику, який називається "новеньке і гарненьке".
Найцікавіше в тому, що ледве ви зберетеся з силами і грошима і купите, наприклад, новий комп'ютер або камеру - тут же виникне нове "новеньке і гарненьке", А ваше буде оголошено морально застарілим. Реклама - це тренування Хотєлки, без неї ви б і не знали, що у вас стільки потреб!
А ще можна дозволити собі бути лінивим: "домашні" пельмені з пакетика, в упаковці - нарізані шматочками кольорові штучки під назвою "натуральні овочі", Напівфабрикати, в які входить вся таблиця Менделєєва, суперспалювач жиру і таблетки для поліпшення травлення (жери як свиня, валятися на дивані, з'їж таблеточку - станеш фотомоделлю і зі здоров'ям все ОК).
Людям з багатою уявою не варто дивитися рекламні ролики, інакше створиться враження, що у всіх (без урахування статі і віку) критичні дні, простатит з карієсом, клімаксом, лупою і трудновиводімиє плямами.
Ніколи не намагайтеся уявити собі картинки з реклами буквально, це небезпечно для психіки.
"Коли лупа приходить у ваше життя ..." Представили таку картину? Фільми жахів відпочивають.
"У кожній з вас захована богиня, відкрити її можна за допомогою бритви Жілетт ..." - це ж керівництво для маніяка!
"Сникерсни, не гальмуй!" А якщо я не їм шоколадних батончиків, бо лякаюся незнайомих слів та інгредієнтів, що входять до складу і не викликають апетиту - значить, я гальмо, так?
"Домашній кінотеатр LG - звук можна побачити" Що потрібно прийняти, щоб побачити? Можна і мені того ж?
"Упевнений в диханні - упевнений в собі!" Ходиш і принюхуватися, і ніякі психологи та тренінги не потрібні.
"Проведи час з друзями, а не з тампонами!" Бр-р, навіть уявити страшно.
"Дирол захищає з ранку до вечора" А вночі приходить карієс?
Реклама орієнтована на саму різну аудиторію.
Реклама автосалону BMW "У житті ВСЕ потрібно спробувати" - напевно, на людей, що мають гроші і незвичайні смакові пристрасті: навряд чи смак металу і пластика, навіть самого крутого, припаде до смаку всім.
А реклама сигарет зі слоганом "Відчуй себе як вдома" (Картинка 1 - хлопець з дівчиною в снігу в лесопосадке- картинка 2 - хлопець з дівчиною, вже інший, зарилися в осіннє листя в парку) - на людей без певного місця проживання. Тобто сигарети для бомжів? А перша дівчина, по всій видимості, не витримала такого життя.
Відеоролик, який привчає людей до відповідальності за свої вчинки, а їх близьких - до християнського смирення: "У бабусі - здуття живота, у тата - діарея, у дитини теж болить живіт. Приходить мама, яка нагодувала їх чимось перед цим, і приносить таблетки"Правильно! Хто нашкодив - той і виправляє. А вся сім'я вже знає, що нічого страшного не сталося, просто з'їли їжу, приготовлену мамою. Видно, що не в перший раз, уже звикли.
А тепер задачка.
Є 2 однакових за ціною товару. Один постійно рекламується, а другий - ні. За інших рівних умов собівартість (в т.ч. і вартість, і якість сировини, переробки) якого з них буде вище? Адже ми платимо не тільки за товар, ми також оплачуємо його рекламу.
Реклама створює потреби і мрії, на які люди витрачають своє життя.
Ви мрієте про довгою білою песцевої шубі, навіть якщо живете в субтропічному кліматі? Ви купили новий мобільник, бо старому вже півроку і він на 1 см довше і на 5 г важче? Ви хочете нове «маленьке чорне плаття», незважаючи на те, що їх у вас 8 штук, а пристойного костюма як не було, так і немає? А пробували пояснити дитині, що поїдати шоколадні батончики (тим більше що шоколаду там практично немає) - це зовсім не так круто, як кажуть по телевізору? Може бути, ви альтруїст і готові витратити зарплату на цілі і мрії, які придумали за вас?
Що ж, прагнення відповідати, бути самим-самим і фраза «Ви цього варті» полегшать ще не один гаманець. Але в наших силах замислитися, невже я мрію саме про це?
