Графічний дизайн. Хто такий дизайнер-графік?

Графічний дизайн (від англ. Design - задум, проект, креслення, малюнок) являє собою специфічну область художньо-проектної діяльності, яка спрямована на створення візуальних повідомлень, поширюваних за допомогою засобів масової комунікації. Ця галузь дизайну порівняно молода, офіційною датою її народження прийнято вважати 1964 рік, коли відбувся Перший конгрес Міжнародного товариства організацій графічного дизайну ICOGRADA (International Council of Graphic Designers Associations).

Графічний дизайн в чому відрізняється від «речового» дизайну, завдання якого - зробити зручним і красивим те, що оточує людину в повсякденному житті. У цьому напрямку працюють багато фахівців: художники-конструктори автомобілів, верстатів, механізмів, розробники побутової техніки, проектувальники меблів, творці моделей одягу, взуття, працівники аналогічних творчих професій. Таких фахівців прийнято зараз називати дизайнерами (дизайнер-конструктор, дизайнер-колорист, дизайнер-візажист, дизайнер зачісок, дизайнер-модельєр, ландшафтний дизайнер, дизайнер інтер'єру, дизайнер-стиліст і т.п.).

Графічний дизайн відрізняється від «предметного» конструювання тим, що він пов'язаний з художнім проектуванням, а світу інформації. Сучасний дизайнер-графік - це фахівець творчої професії, який не тільки володіє методами «інформаційного проектування», але і є істинним художником, сміливо використовують засоби образотворчого мистецтва у своїй роботі. Нерідко твори графічного дизайну називають візуальними креативу, а їх авторам належать такі ж права, як і творцям творів мистецтва, науки, літератури. Роботи кращих дизайнерів-графіків, маючи яскраво виражений інформаційний характер, в той же час мають безсумнівною естетичною цінністю і гідні найвищої мистецтвознавчої оцінки. По суті, графічний дизайн є самостійним напрямком сучасного прикладного мистецтва.

Сьогодні графічний дизайн використовується в рекламі, видавничій діяльності та друку, кіно, телебаченні, комп'ютерної та електронної техніки, сфері паблік рілейшнз, інших областях масової інформації. Недарма його іноді дуже точно називають комунікаційним дизайном.

Засобами графічного дизайну створюються візуальні повідомлення самої різної складності і призначення - від короткого рекламного оголошення до багатосторінкового друкованого видання, від невеликого люмінесцентного покажчика до величезного світового інформаційного табло. Для цього використовуються традиційні засоби друку, комп'ютерна техніка та інші сучасні електронні засоби відображення інформації.

Підготовка інформаційних повідомлень методами графічного дизайну проводиться за допомогою графічних образів. На їх основі виробляються уявлення про який-небудь об'єкт, явище чи процесі реального світу. Графічні образи, скомпоновані в єдине ціле, повинні підштовхувати глядача до тих умовиводів, які потрібні творцеві інформаційного повідомлення.

Таким чином, дизайнер-графік - це «візуальний інтерпретатор», перекладач інформації на мову, зрозумілу мільйонам людей. За допомогою образних знаків він здатний донести до адресата практично будь-які відомості, не вдаючись до тривалих словесним поясненням.

Результати творчої праці дизайнера-графіка можуть втілюватися в самому різному вигляді. Це листівки, інформаційні проспекти, рекламні оголошення, плакати, буклети, візитні картки, проілюстровані і зверстані смуги журналів, газет, книг і т.п. Ряд дизайнерів спеціалізується в області створення марок, етикеток, ярликів, інших видів малоформатною друкованої продукції, що наклеюються на тару та упаковку промислових і продовольчих товарів.

Особливою областю графічного дизайну є розробка динамічних транспарантів, вказівників, агітаційних установок, інформаційних табло, керованих світлових екранів і т.п. Особливо бурхливо розвивається кіно- і теледизайн, пов'язаний зі створенням заставок, кінцівок, титрів кінофільмів, телепередач, відеопрограм, електронних TV-оголошень. Незважаючи на значні відмінності об'єктів графічного дизайну один від одного, всі вони призначені для забезпечення так званої комунікативної функції - функції спілкування, і об'єднує їх спільну мову наочних образів.

Специфіка творчості дизайнера-графіка полягає в тому, що він повинен не тільки повідомити глядачам конкретну інформацію, а й відповідним чином піднести її. Тому дизайнер-графік - це і проектувальник, вміє вибирати засоби, необхідні для успішного вирішення тієї чи іншої комунікативної задачі, і маркетолог, який легко орієнтується в ринку інформації і добре уявляє, хто може бути її потенційним споживачем, і психолог, знає закони зорового сприйняття . Він завжди повинен прагнути до максимальної інформативності образотворчого рішення, до «візуальної красномовності».

Якість і дієвість такого рішення визначається багатьма критеріями, за допомогою яких з'ясовується, наскільки добре співвідносяться текст і зображення, оцінюється точність і новизна інформації, прораховується одержувана користь - від економічної до моральної. Таким чином, для практики графічного дизайну характерно прагнення подолати розрив між науково обгрунтованим підходом до вирішення поставленої інформаційної завдання і інтуїтивним, емоційним творчим процесом.

Дати професійний портрет фахівця, який працює у сфері графічного дизайну, досить складно. Сьогодні ця область мистецтва і науки об'єднала художників промислової графіки, оформлювачів книжкової продукції, творців друкованої та електронної реклами, працівників агітаційно-оформлювального мистецтва та ін. В їх рядах знаходяться фотохудожники, поліграфісти, проектувальники-архітектори, журналісти, які досконало володіють словом і здатні коротко описати ту чи іншу подію.

Тут же можна побачити фахівців в області комп'ютерної графіки і засобів відображення інформації. Сьогодні в сфері графічного дизайну складається приблизно така ж ситуація, яка в XV столітті спостерігалася в цеху граверів. Там була прийнята особлива система позначень, що відображає особисту участь того чи іншого майстра у створенні художнього твору: invenit - «створив композицію», fecit- «виконав», penxit - «написав картину, з якої виконана гравюра», sculpsit - «вирізав», excudit - «видав».

Аналогічно цій системі дизайнери-креатори створюють візуальне рішення поставленого завдання, арт-дизайнери - виконують його в тій чи іншій області графічної техніки, копірайтери - готують текст, розробляють рекламні гасла, заклики і т.п.

Самостійним напрямком графічного дизайну є дизайн друкованої продукції. Друк - це один з найважливіших засобів масової інформації, яке багато в чому формує не тільки громадську думку і поведінку людей, а й естетичні смаки кожної окремо взятої людини. Процес створення друкованої продукції пов'язаний з необхідністю впорядкувати потік інформації, зробити її максимально наочною, дохідливій і зручній для сприйняття.

Дизайнер-графік вирішує, яким чином повинна бути виражена ідея, сутність надрукованого на аркуші паперу «інформаційного послання», відображає його мовою наочних образів, грамотно вибирає вигляд і, якщо це потрібно, відповідну конструкцію видання. Він здатний найкращим чином зв'язати один з одним текст і образотворчий матеріал, використавши при цьому єдину систему знаків, ілюстрацій, декоративних прикрас та ін.

Поширення інформації за допомогою друку або засобів телекомунікації має ряд особливостей. Якщо друкована продукція дає можливість читачеві самостійно визначати швидкість і тактику засвоєння матеріалу, то засоби телекомунікації дозволяють підвищити темп передачі і засвоєння інформації, виділяти в ній найголовніше за допомогою спеціальних прийомів. Тут методи графічного дизайну не менш значущі, ніж при підготовці друкованої продукції.

Таким чином, інформація, підготовлена для зорового сприйняття людини, сьогодні є результатом тісної взаємодії графічного дизайну і сучасної техніки. Можна сказати, що дизайн візуальної інформації - це творча діяльність, заснована на синтезі мистецтва і точного прагматичного розрахунку.

Все частіше для підготовки візуальних повідомлень використовуються комп'ютерні програми. Це значно прискорює і полегшує роботу дизайнерів-графіків. Але яким би потужним ні комп'ютер, він ніколи не замінить фахівця, що володіє художнім смаком, здатного генерувати ідеї і втілювати їх.