У чому причина успіху знаменитих Rolex?
Годинники, що випускаються під маркою Rolex, протягом цілого століття є атрибутом успіху, розкоші і багатства. Подібну репутацію вдалося заслужити небагатьом речам. Примітно, що Rolex здобули популярність відразу ж після реєстрації марки. І з тих самих пір вони прикрашають зап'ястя кожного прагне до успіху і відбувся в цьому житті людини.
Історія цієї знаменитої годинникової компанії почалася в 1905 році. Парадокс полягав у тому, що в ті часи наручний годинник нехтували. Справжні джентльмени носили тільки золотий кишеньковий годинник, а годинник-браслети вважалися придбанням несерйозним і, на думку більшості, годилися тільки для жінок. До того ж маленький розмір годин увазі, що їх механізм не може бути надійним і точним. Саме в ці «темні» часи Ганс Вілсдорф відкрив у Лондоні свою компанію з продажу швейцарських годинників.
Вілсдорф народився 22 березня 1881. Його батьки померли, коли Гансу виповнилося 12 років. Проте, освіта хлопчик отримав в одній із кращих шкіл-інтернатів Швейцарії. Закінчивши школу, він влаштувався на роботу стажером в одну велику компанію, яка займалася імпортом перлів. Пропрацювавши там якийсь час, 19-річний Вілсдорф отримав від свого шкільного товариша пропозицію приєднатися до компанії, яка займалася експортом швейцарських годинників по всьому світу. Саме тоді Ганс всерйоз зацікавився годинниковими механізмами і годинниковим справою зокрема. Через три роки Вілсдорф володів необхідним досвідом і знаннями, щоб відкрити свою невелику компанію з продажу годинників. Він перебрався до Лондона, де за фінансової підтримки одного зі своїх родичів - Альфреда Дейвіса - заснував компанію Wilsdorf and Davis.
Компанія перші місяці роботи займалася тим, що імпортувала годинникові механізми Hermann Aeglers Swiss, які потім вбудовувалися в якісні корпусу Dennison. Компаньйони на перших порах не займалася складанням наручних годинників з причини відсутності попиту. Але, через два роки, Вілсдорф, впевнений в успіху підприємства, вирішив впритул зайнятися виробництвом наручних годинників.
Для початку пан Вілсдорф вирішив змінити назву компанії Wilsdorf and Davis: назва повинно було бути коротким, щоб читалося на циферблаті годинника, і в теж час звучним і легко вимовним на будь-якій мові, плюс до цього - нова назва компанії повинне було об'єднувати саму компанію і вироблений нею продукт.
Відоме всім і кожному назва Rolex було зареєстровано 2 липня 1908. Представники компанії досі не бажають відкривати завісу таємниці появи цього, вже практично прозивного, назви бренду. Але існує дуже цікава версія, згідно якої Rolex - це скорочення від Horologerie exquise, що в перекладі означає «досконале годинне мистецтво».
Вілсдорф витрачав величезні на ті часи суми, щоб якомога більше людей дізналися про його годиннику. Найголовнішою метою компанії стало виробництво якісних наручних годинників. Вілсдорф не прогадав, зробивши ставку на наручний годинник. На початку XX століття в різних частинах світу активно велися воєнні дії, у зв'язку з цим особливою популярністю стали користуватися універсальні речі, в тому числі і продукція компанії Rolex. Наручний годинник перетворилися з вишуканого і «дамського» аксесуара в атрибут військового часу. До того моменту, коли війна закінчувалася, наручний годинник красувалися на руках більшості чоловіків. Але це була лише половина шляху до повного завоювання чоловічих сердець.
Щоб точність годинника була ідеальною, Rolex була просто зобов'язана виробляти корпусу, які б захищали крихкий механізм від пилу, вологи і перепадів температур. Над розробкою подібних корпусів Вілсдорф і його асистенти билися не один рік, результат був досягнутий лише в 1926 році. Першою моделлю, оснащеною високоміцним і непроникним корпусом стали легендарні годинник Oyster (Устриця) - це був знаковий момент в історії компанії Rolex. Частині корпусу цього годинника щільно прилягали один до одного, нагадуючи стулки раковини молюска. Звичайно, новий винахід багатьма сприймалося з деякою часткою скептики, однак сьогодні подібна конструкція є обов'язковою умовою для виробництва спортивних моделей годинників.
Через шість років фахівці компанії розробили автоматичну систему подзаводкі годин. Спеціальний механізм годинника дозволять виробляти подзаводку від найменшого руху руки, на яку надіті годинник. В результаті головка подзаводкі використовувалася тільки лише для установки часу. Нова модель, в яку був вбудований механізм, отримала назву Rolex Oyster Perpetual. Це був перший ідеальний продукт компанії Rolex - невеликі розміри, надійний захист механізму від шкідливих факторів, автоматична подзаводка - якщо не це, то, що тоді зможе завоювати чоловічі серця ?!
Але унікальний і високоякісний продукт вимагав особливого підходу. Він просто потребував просуванні на ринок незвичайним, унікальним чином. І незабаром видалася чудова можливість втілити стратегію в життя. Мерседес Гляйце була першою жінкою, яка перепливла Ла-Манш. Її вчинок був прийнятий громадськістю неоднозначно - багато хто вважав, що вона зробила це не чесно. Щоб розвіяти всі сумніви, жінка вирішила повторити свій подвиг.
Природно, Вілсдорф не міг упустити таку можливість. Це був шанс не тільки заявити про унікальність годин, але також підтвердити на ділі їх точність і якість. Компанія Rolex презентувала міс Гляйце модель Rolex Oyster, але було одне невелике умова - Мерседес не повинна була знімати години, коли буде перепливати Ла-Манш. Мерседес Гляйце погодилася. Все, що відбулося пізніше - надбання історії і результат унікальної стратегічної політики компанії Rolex. Rolex Oyster здобули грандіозну популярність. А Rolex вирішила дещо розширити філософію і стала надавати підтримку екстремальних видів спорту. Чому багато в чому сприяв інтерес громадськості до пригод і екстремальним дослідженням, пік якого припав на середину XX століття. Імена першопрохідців і підкорювачів вершин і глибин гриміли по всьому світу, а на їх руках красувалися новенькі Rolex. Вілсдорф доклав усіх зусиль, щоб за Rolex закріпилася міцна репутація годин, що ідеально підходять для всіх видів екстремального спорту.
Але Rolex орієнтувався і на тих, кому не дано пірнати в океанські глибини і підкорювати вершини гір. Люди купували Rolex, щоб відчути свою причетність до «кола обраних», небезпекам і пригод, ну і звичайно, щоб бути впевненими, що якість Rolex ніколи їх не підведе.
1953 знову став тріумфальним для Rolex. У цей рік з'явилися відразу два ідола двадцятого сторіччя - секретний агент 007 Джеймс Бонд, створений Флемінгом, і модель годинника Rolex Submariner, в яких Джейс Бонд проходив крізь самі різні небезпеки. Як і образ Джеимс Бонда значно змінився з часу першої екранізації, так і модель Rolex Submariner видозмінювалася і модернізувалася. Сьогодні ці години - вельми привабливий символ успіху і розкоші.
Смерть засновника компанії Ганса Вілсдорф чи не поставила хрест на новаторських ідеях Rolex. Компанія продовжувала виводити на ринок технічні та дизайнерські інновації, втілені у годинах. Надійність і престиж бренду продовжували підтверджуватися і підкріплюватися - з ними як і раніше пірнали, підкорювали вершини, відкривали незвідані землі і встановлювали рекорди.
Можливо причина унікального столітнього успіху компанії Rolex, якщо не акцентувати увагу на найвищій якості та ексклюзивності, полягає в тому, що хтось повинен бути кращим з кращих. І цим кимось стала компанія, заснована Гансом Вілсдорф ...
