Автору-початківцю: гачки - що це таке, навіщо вони потрібні і як їх пишуть?
Ви коли-небудь задавалися питанням, що робить деякі статті привабливими? Чому одні статті в журналах ви дочитувати до останнього рядка, а інші кидаєте читати на півдорозі?
Ключове слово у відповідях на ці питання - «гачок». Гачок, чіпляючий читача і спонукає його читати далі заголовка і першого абзацу.
Якщо ви знаєте, чим гачок відрізняється від лида, чи можуть вони збігатися, а також які існують типи гачків, коли гачок пишуть і як тестують, - можете сміливо стверджувати, що знаєте про гачках все. Якщо ж плутаються у свідченнях, розводьте руками і знизує плечима, саме час заповнити прогалину і подолати ще одну сходинку на шляху до успішної публікації. Отже, заповнюємо і долаємо.
У чому різниця між лідом і гачком?
Деякі автори вважають ці терміни взаємозамінними, але технічно вони дуже різні.
Лід - Короткий виклад газетної статті (помещаемое перед самою статтею) - Перше (найбільш важливе) Повідомлення в зведенні, інформаційному повідомленні і т. П. У журнальних публікаціях лід - вступ (інтро) - введення в тему статті. Тут він, що називається, «задає сцену».
Гачок - Те, що змушує читача продовжити читання.
Для прикладу - початок журнальної статті про харчової алергії у дітей:
Коли моїй дочці було вісім місяців, я вперше дала їй яєчню. Через кілька хвилин вона кричала, її очі сльозилися, з носа текло, стегна покрилися висипом.
Ця сцена вводить читача в статтю, і тому це лід. Гачок заохочує читача продовжити читання:
Тоді я не знала, що яйце - один з найпоширеніших харчових алергенів для дітей і немовлят. Воно вважається настільки небезпечним, що багато лікарів не рекомендують давати яйця дітям раніше року. Така обережність не надмірна: число харчових алергій зростає. Ще десять років тому від цієї недуги страждало близько 4% дітей у віці до п'яти років. Сьогодні ця цифра збільшилася до 8% і продовжує зростати. Як дізнатися, чи не схильний чи до харчової алергії ваш малюк?
Гачки доповнюють лід тим, що пропонують ще одну причину прочитати статтю до кінця, в даному випадку позначивши можливу причетність батьків до обговорюваної проблеми. Хороший гачок дає відповідь на німі запитання читача: «Чому я повинен це читати?» Або «Що тут є для мене?».
Коли лід повинен бути гачком?
Лід-гачок незамінний, по-перше, в коротких публікаціях. «Він дозволяє нав'язати повідомлення редактору телеграфної інформації в газеті, допомагає йому написати заголовок. Він налаштовує читача - продовжити читання або перейти до іншої колонці », - пояснювали журналісти« Ассошіейтед Пресс »радянським колегам в середині 1980-х. І наводили приклади лидов, захоплюючих увагу читачів з перших слів:
1. Чарльз С. Бінклі, 72 років, прокинувся сьогодні з нежиттю, головним болем і мільйоном доларів.
2. Сучасна наука, яка взрила надра атома, стала в глухий кут перед англійською сосискою.
По-друге, лід-гачок відмінно працює там, де кількість знаків для статті обмежена, а інформації багато. Для прикладу - перший абзац журнальної статті про Трафальгарській битві:
У Великобританії Трафальгарська битва - саме знамените з наполеонівських битв. Проте завдяки ABBA ми знаємо, що в 1815 році «Наполеон здався під Ватерлоо», так чому британці надають таке велике значення Трафальгар? По-перше, тому, що тоді, в самий час тріумфу, загинув від випадкової кулі адмірал Гораціо Нельсон. По-друге, тому, що Трафальгарська битва забезпечила панування Британії на морі і розвіяла її побоювання щодо запланованого французами вторгнення.
Цей лід не тільки «задає сцену», а й містить гачок - мало хто знає про плани французів того часу. Бажання отримати подробиці повинно спонукати до подальшого читання.
Які існують типи гачків?
Основних типів гачків чотири.
• Гачок-питання. Якщо стаття дає відповіді на питання, гачок повинен поставити це питання.
• Гачок-натяк. Якщо стаття являє цікаві факти, гачок повинен натякати на них.
• Гачок-вказівку. Якщо стаття містить нову корисну інформацію, гачок повинен вказати на те, що ця стаття може зробити для читача.
• Гачок-об'єднання. Якщо стаття заснована на з'єднанні «цвяха і панахиди», гачок повинен містити обидва цих компонента.
Як можна помітити, вибір залежить від змісту статті, при цьому всі гачки містять її короткий інтригуючий анонс. Це необхідно для того, щоб не тільки зацікавити читача, але й зорієнтувати його в тому, що саме і як буде обговорюватися в статті.
Давайте подивимося, як це працює
Гачок-питання. Стаття розглядає, як захистити інтернет-аккаунт. Зазвичай подібним статтями передує лід з історією про зламаному акаунті або вказівкою значного числа постраждалих від хакерів. Автор ШЖ вибрав перший варіант. Гачок: що можна зробити, щоб цього не повторилося?
Примітка. У ШЖ прийнято заголовок формулювати у вигляді питання. Це дозволяє з першого абзацу приступити до відповіді. Однак якщо після питання в заголовку, що виконує функцію гачка, ви не відповідаєте відразу, а пишете лід - введення в тему, то потрібен додатковий гачок, і бажано сформулювати його трохи інакше, трохи конкретніше, ніж в заголовку.
Гачок-натяк. Інформативна стаття про причини муркотіння кішок. Лід може бути гачком: «Як, чому і навіщо муркочуть кішки, достеменно невідомо. Однак існує на цей рахунок кілька теорій, причому науково обгрунтованих ».
Ну, чи не хочете про них дізнатися?
Гачок-вказівку. Стаття з порадами, як вправлятися, сидячи за комп'ютером. Лід говорить про те, як важливі фізичні вправи і як мало в нас часу на їх виконання. Гачок: вам не потрібно йти в тренажерний зал, щоб позайматися, ви можете ефективно виконувати вправи прямо за письмовим столом.
Гачок-об'єднання. Стаття про тренінги та сектах. Лід заснований на тому, що під вивіскою тренінгів можуть ховатися різного роду секти. Гачок: як відрізнити психокульти від корисного і безпечного для вашого здоров'я і стану тренінгу?
Коли найкраще взятися за гачок?
Щоб написати хороший гачок, краще дочекатися хвилини, коли буде готовий перший чернетка статті.
Є вагомі причини чинити саме так. Закінчивши чернетка, ви знаєте фокус, центр вашої статті. Ви бачите, які питання розглянуті і як вони вирішені. Пишучи зачіпку після того, як стаття майже зроблена, ви можете переконатися, що ваш гачок не помилковий лід, що не відволікаючий маневр, що він не введе читача в оману при читанні статті і не розчарує після.
Як протестувати гачок?
Написавши статтю, визначте, що є ваш лід і який ваш гачок. Переконайтеся, що гачок не тільки природно випливає з лида, але і годиться для того, щоб люди захотіли прочитати всю статтю.
Обіцяє Чи ваш гачок які-небудь вигоди читачеві? Дражнить чи обіцянкою корисної інформації? Об'єднує чи цвях і панахиду? Чи задає пряме запитання? Якщо так, чи відповідає стаття на це питання?
Якщо ваш гачок нічого цього не робить, перепишіть його. Продовжуйте працювати над гачком до тих пір, поки він не потече плавно з лида в текст, і до тих пір, поки він не викличе, по-вашому, інтерес читача. Пробуйте різні типи гачків і дивіться, який працює найкраще. Витратьте на це час, тому що значення гачка важко переоцінити - він може врятувати або знищити всю статтю.
