Поради починаючому копірайтеру. Як треба і як не треба писати статті?
Отже - ви вирішили стати копірайтером. Тобто - писати тексти і продавати їх. У наші дні ця професія користується все більшим попитом, і раз інші можуть, чому б і вам не спробувати?
Відразу ж виникає перше і головне питання - з чого почати? Можна замовити в інтернеті який-небудь курс з копірайтингу. У мережі їх зараз предостатньо - майстри копірайтингу (як вони самі про себе думають) із задоволенням діляться досвідом з «молодим поколінням» одночасно заробляючи на продажі курсів. Але тут необхідно мати на увазі два важливих моменти. По-перше, в інтернеті є чимало безкоштовних посібників, відеоуроків, і статей з копірайтингу. Ознайомтеся з ними, почитайте, подивіться. Можливо, безкоштовної інформації вам буде достатньо, щоб почати писати самому, або навпаки - кинути цю затію. По-друге, перед тим як замовляти платний курс (і витрачати свої кровно зароблені), бажано зібрати якомога більше інформації про сам курсі і про його автора. На нинішньому етапі розвитку інтернету, коли всі про всіх відомо, це не становить великої праці. З власного досвіду можу сказати, що серед платних курсів є дійсно хороші і корисні. Але є і абсолютно порожні, на які шкода витрачати не тільки гроші, але й місце на жорсткому диску.
І - ось ви нарешті написали свою першу статтю. Не факт, що ви зможете її продати. Зовсім не тому, що ви чимось гірші за інших і, якщо в перший раз не вийшло, то вже ніколи не вийде. Ні, звичайно. По-перше, як відомо, перший млинець завжди комом. Вміння писати тексти (як, втім, і будь-яке інше вміння) приходить не відразу і не саме по собі, а як результат довгого і наполегливої праці. Було б дещо самовпевнено чекати, що перша ж ваша стаття виявиться шедевром. По-друге не будь-який, навіть і якісний текст відразу ж купується. Я не буду торкатися правил роботи на біржах копірайтингу та специфіки цієї роботи, зазначу лише одне. Навіть досвідчений і висококваліфікований копірайтер, виставивши статтю на продаж, не знає заздалегідь, куплять її чи ні.
Все ж, як писати тексти, щоб їх купували? Адже очевидно: якщо добре написаний текст можуть не купити (але можуть і купити!), То погано написаний текст вже точно не куплять! Аж ніяк не вважаючи себе великим фахівцем в копірайтингу, я все ж вирішив поділитися своїм, поки ще невеликим досвідом. Сподіваюся, що мої ради виявляться корисними починаючим копірайтерам. Отже: як треба і як не треба писати статті?
1. Перше і обов'язкова умова - грамотність. Та сама грамотність, якою нас вчили в школі: «жи» і «ши» пиши з буквою «і» і все в такому роді. Гаразд, якщо ви десь забули поставити (або поставили зайву) кому - це ще півбіди. Але, якщо ваш текст являє собою мішанину з друкарських помилок і орфографічних помилок - вас просто ніхто не буде сприймати всерйоз. Навіть якщо сама по собі стаття написана чудово. Загалом, якщо грамотність у вас кульгає - користуйтеся підручниками російської мови, орфографічними словниками. Крім того, редактор текстів Ворд має вбудовану перевірку орфографії. Стовідсоткової надійності вона не гарантує, але від грубих помилок і друкарських помилок - оберігає.
2. Намагайтеся обходитися без слів-паразитів. У розмовній мові ми, будучи не в змозі чітко і ясно сформулювати думку, часом починаємо тупцювати на місці. І тут до нас на допомогу поспішають слова-паразити, типу: «ось», «значить», «отже», «таким чином» і т. П. У розмовній мові це більш-менш терпимо. Всі ми не Цицерон. Але, коли такі слова удосталь розкидані по статті, то вона стає схожа на звалище, де серед гір словесного сміття зрідка трапляються корисні думки. Читати таку статтю не хочеться. Купувати - тим більше. Звичайно, зовсім обійтися без такого роду слів і зворотів можна. Часто вони дозволяють більш чітко сформулювати думку, чи плавно здійснити перехід від однієї теми до іншої. Але, якщо подібний оборот можна безболісно прибрати - прибирайте! Наприклад: в реченні «Отже, панове, сьогодні ми починаємо курс копірайтингу» - слово «отже» явно зайве. Без нього цілком можна обійтися: «Сьогодні, панове, ми починаємо курс копірайтингу». Без слова-паразита, фраза стала більш ясною і чіткою.
3. Якщо ви не пишете трактат на яку-небудь суто наукову тему, то постарайтеся по-перше, уникати спеціальних слів і зворотів, зрозумілих тільки вузькому колу обраних, а по-друге, не перетворювати статтю в сторінку з підручника чи енциклопедії. Якщо ваш текст буде схожий на щось, на кшталт «... з точки зору банальної ерудиції кожен конкретний індивідуум має право ...», то шанси продати його практично нульові. Вже якщо ви вводите в статтю спеціальні терміни - постарайтеся в максимально доступній формі пояснити їх непосвячених читачеві. І ще. Ваше завдання-мінімум - щоб читач не заснув по ходу читання статті. Звідси висновок: не пишіть свої тексти сухим енциклопедичним мовою, вводите нестандартні обороти, несподівані асоціації, прислів'я та приказки. Наприклад, свою статтю про гільйотині я міг почати приблизно так: «Гільйотина - механізм для здійснення страти, в якій падаюче під дією сили тяжіння лезо відсікає голову засудженого ...». То-є - з чисто енциклопедичного визначення. Замість цього, я почав її з опису ілюзіоністського трюку, в якому «головною дійовою особою» є гільйотина. І, по-моєму, такий початок статті здатне зацікавити і заінтригувати читача набагато більше, ніж сухе ухвалу, в якій, до речі, і потреби-то немає ніякої. Справді: що таке гільйотина - читач знає і без ваших пояснень!
4. Статті для текстових бірж не можна писати від першої особи. У статтях для особистого блогу чи для «Школи життя» таке цілком припустимо. Але, в текстах на продаж, таких оборотів, як: «я думаю», «на мою думку» і т. П. Слід уникати. В крайньому випадку можна написати: «на думку автора статті» і т. П.
5. Розмір статті на біржах визначають за кількістю знаків (без пробілів). Стаття не повинна бути більше, ніж 6000-6500 знаків. Якщо вона занадто довга - навряд чи хтось її купить. Загалом, в копірайтингу, як це часто буває, стислість - сестра таланту. Але, звичайно в розумних межах. Текстом, розмір якого менше 2000-2500 знаків теж, швидше за все, ніхто не зацікавиться. Так що, намагайтеся не «розтікатися мислію по древу», присвячуйте статтю однієї, конкретної теми, не прагнете обійняти неосяжне. Якщо стаття все одно вийшла надто довгою - спробуйте розбити її на дві статті. Якщо ж у вас зворотна ситуація - ніяк не виходить набити мінімальна кількість знаків - займіться збором інформації по темі. Покопайтеся в інтернеті - що-небудь знайдеться завжди.
І - найголовніше: пишіть. Може бути і ваша друга і третя статті теж будуть не ахти якими шедеврами. Але ви наб'єте собі руку, почнете бачити власні недоліки. Написавши текст - прочитайте його кому-небудь (чия думка ви поважаєте) вголос. По-перше, ви отримаєте оцінку свого твору. По-друге, читаючи статтю вголос, ви (знаю з власного досвіду!) Помітите ті стилістичні та граматичні похибки, які упустили, коли просто пробігли текст очима.
Отже - пишіть. І все у вас вийде!
