Секрети копірайтингу. Як писати тексти, щоб матеріал був не тільки легкий для розуміння, але і цікавий. Частина 3.
Продовжую серію своїх статей, присвячених темі «як зрозуміло пояснювати в статті що завгодно». До речі це принципи можна використовувати і для усного оповідання, тим самим збільшуючи свою ефективність.
ПРИНЦИП 3.
Для того, щоб передати будь-які складні, наукоподібні незнайомі речі, краще «Для розгону» починати розповідь з чогось близького і зрозумілого читачам. Не варто відразу закидати науковими і хитромудрими термінами.
Ось два тексти для порівняння (Джозеф М. Вільямс «Стиль. Десять порад початківцям авторам »). Який з них Вам здасться більш доступним для розуміння?
Варіант 1. «Управляючі білки - актин, міозин, тропомиозин і Тропінін - утворюють саркомер, основний елемент, що відповідає за скорочення м'язів».
Варіант 2. «Основний елемент, що відповідає за скорочення м'язів, - це саркомер. Він утворюється з керуючих білків - актину, міозину, тропомиозина і Тропініна ».
Другий варіант все-таки легше сприймається. І це тому, що в першому ми відразу б «включалися» в непрохідні нетрі медичної термінології, а в другому поступово підійшли б до цього, почавши з більш зрозумілих і простих речей.
Застосування принципу 3.
Як цей принцип можна застосувати при написанні статті? Давайте повернемося до матеріалу для наших майбутніх фінансистів. Уявити один з коефіцієнтів можна, почавши так:
«Ще один корисний коефіцієнт - це P / E (price to earnings). Він розраховується як відношення ринкової ціни акції підприємства до доходу на одну акцію. Коефіцієнт показує, за скільки років компанія зможе прибутком окупити ціну своїх акцій ».
Добре! А якщо ми все-таки піднесемо таким чином:
«Ще один корисний коефіцієнт - це P / E (price to earnings). Він дозволяє нам дізнатися, скільки років знадобиться компанії, щоб окупити поточну вартість всіх своїх акцій. Цей термін розраховується як відношення ринкової ціни акції підприємства до доходу на одну акцію ».
Ці приклади показують, що якщо читачам спочатку буде дана основна частина, яка дає можливість вхопити «загальнолюдську» суть, то потім математичні формули і економічні терміни стають менш страшні в осмисленні.
Підіб'ємо підсумки цього матеріалу з 3 частин.
Були розглянуті 3 ПРИНЦИПА подачі матеріалу для написання різного роду статей і текстів.
1 ПРИНЦИП - Інформація подається за методом піраміди - від загального до конкретного, детального.
2 ПРИНЦИП - Для утримання інтересу починати написання своїх текстів з огляду проблем, можливостей, завдань читача.
3 ПРИНЦИП - Якщо інформація містить наукові і складні дані, починати слід з простих доступних для розуміння речей.
Сподіваюся, що Вам також як і мені буде корисний цей матеріал для використання його при написанні своїх текстів і статей, а для когось це можливо буде оцінено і матеріально.
Бажаю вдалих і цікавих статей!
P.S. У своїх наступних матеріалах із серії «Секрети копірайтингу», я хочу торкнутися теми написання продають текстів. Хочеться відразу відзначити, що для їх написання використовуються певні формули і шаблони, і якщо ними оволодіти, то ця «наука» вже сприймається набагато простіше і доступніше.
P.S.S. І ще, що важливо: Копірайтинг - один з двигунів бізнесу!
Про цю та інших складових бізнесу та особистої ефективності, Ви можете дізнаватися на моєму сайті-блозі.
