Хто такі кідалти?
У період новорічних розпродажів соціологи традиційно намагалися з'ясувати, скільки грошей витрачають споживачі на покупки і що саме купують.
Результати досліджень найчастіше виявляються разючими і, на перший погляд, суперечать здоровому глузду.
Приміром, вони відзначають дивну і зворушливу тенденцію, повною мірою виявляється напередодні Нового року та Різдва серед представників сильної статі. Вони частенько навідуються в магазини іграшок і здійснюють там покупки, більшість яких призначається не в подарунок дітям, а для власного задоволення.
Важко уявити 30-річних, а то і 40-річних чоловіків, розважаються в суспільстві олов'яних солдатиків, але маркетологи переконані, що таких чимало.
Дорослі люди, що залишилися в душі дітьми, охоче проводять вихідні дні в іграх, попередньо витративши на обзаведення ними десятки і іноді навіть сотні тисяч рублів. Цінового максимуму для такої категорії товарів, як іграшки, в останні роки вже не існує, так що особливим шиком вважається "ухлопают" колосальну за мірками практичності суму на дрібничку. Проте цій забаві привержено таку кількість чоловіків, що фахівці навіть придумали для них особливу назву - кідалти.
За деякими даними, тільки в США їх налічується більше семи мільйонів. Даний тип людей становить величезний інтерес для психологічних досліджень, оскільки в наявності характерні особливості - небажання реєструвати шлюб, любов до дітей і активному проведенню часу з ними, безпосередність у поєднанні з безвідповідальністю і, як не парадоксально, високий рівень доходів.
Крім того, кідалтів властива дитяча яскравість вражень, що дозволяє їм щиро захоплюватися чи не кожної вперше побаченої річчю. Вони особливо ласі на все незвичайне, екстравагантне і, на жаль, марна з практичної точки зору. Заради володіння предметом, який поєднує в собі всі перераховані вище властивості, кідалт готовий віддати будь-які гроші. Не дивно, що саме на такий тип чоловіків орієнтуються виробники елітних іграшок і вся індустрія розваг.
Дорослі діти сильної статі - це прикмета часу. Вони з'явилися в середині 1990-х, і вже в 1998 р американський психолог Алекс Калькут придумав спеціальний термін для їх позначення, з'єднавши англійські слова "дитина" і "дорослий". На думку фахівців, поява і постійне зростання числа кідалтів обумовлені розвитком поп-культури, в якій споживча ідеологія є одним з ключових елементів світосприйняття, а інфантильність вважається ознакою душевної молодості. ]
