Хто такі кідалти?
Модне було словечко метросексуал, яке наробило такого шуму і так приваблювало високооплачуваних маркетологів, що поступово зникає з словника глянцевих журналів і взагалі з ужитку. Продавати одяг та косметологічні послуги не настільки вигідно, як високотехнологічні нововведення. Тому метросексуалам як явищу прийшло на зміну нове слово, що позначає більш широке поняття - кідалт.
Сталося це слово від злиття двох англійських понять - kid (дитина) і adult (дорослий). Завдяки зусиллям все тих же вищезгаданих маркетологів, в наявності ціле покоління людей, які категорично не бажають дорослішати. А що - індустрії споживання вигідно мати постійних клієнтів, солодко потурають всім своїм бажанням - причому настільки передбачуваним. Чи багато дитині треба - йому достатньо, щоб все навколо було таке яскраве, іграшкове, веселе і безпроблемне!
Середньостатистичний портрет кідалта такий: це, як правило, чоловік - адже жінкам приховувати свій біологічний вік покладено природою. Чоловікові цього в середньому 30-35 років, при цьому він все ще живе з батьками, незважаючи на хорошу роботу (як правило, в IT-індустрії) і досить високу зарплату. Дуже добре цей тип нової людини описаний у книзі «Раби Майкрософта».
Свої гроші він вважає за краще витрачати на гаджети та розваги - не дарма сучасну молодь можна назвати поколінням Play! - Гра затьмарює все інше. Для них, для цих дорослих дітей, існує багатомільйонна індустрія комп'ютерних ігор, анімаційних фільмів, для них компанії типу Apple випускають свої дорогущі іграшки, за якими стоять черги і без американської «прописки» їх не купити! Мілльонщіца Джоан Роулінг доброю половиною свого стану (зізнайтеся, ви ж ходили на Гаррі Поттера без дітей?) Зобов'язана кідалтів.
А якщо взяти фільми, то мультики типу «Шрек» або «Мадагаскар» не розраховані на дітей - а скоріше, на їхніх старших братів і навіть батьків. Не кажучи вже про такі чудеса сценарно-анімаційної думки, як «Футурама», «Расколбашенний Космос», «Сімсон» і «Бівіс з Баттхеда». В Інтернеті взагалі для таких роздолля. Навіть автомобілі з традиційного «мачо» -сегмента стали набувати дитячі форми - взяти той же випускається BMW ляльковий MINI або машинку SMART від Mercedes. Сорокарічні герої сьогоднішніх днів виглядають як тридцятирічні - згадаємо Бреда Пітта, а тридцятирічні - як двадцятирічні.
Але головна відмінність кідалтів від їхніх ровесників навіть з попереднього покоління - це небажання брати на себе відповідальність не тільки за інших, але і за себе. Назавжди (або принаймні, як можна довше) залишатися в комфортній зоні дитинства - ось головна психологічна особливість нового покоління. Проблема поширилася настільки, що її взялися не тільки використовувати виробники, а й пильно вивчати психологи та соціологи. Звичайно ж, вони тут же присвоїли явищу ярлик і назвали його «м'якою формою ескапізму».
Та вже, тікати від реальності властиво нам усім. Хтось заводить собі уявного друга, а хтось з головою йде в «лінійку» (для непосвячених - Lineage II, дуже популярна мережева гра). Хтось люто сперечається в блогах. А хтось просто живе - так, як йому це подобається. І таких з кожним роком стає все більше.
