«З рук в руки» та інші газети безкоштовних оголошень - для кого і навіщо?
У 2001 році виповнилося 30 років з моменту появи першої газети безкоштовних оголошень. Це трапилося в Канаді, Ванкувер. А у нас?
Газети рекламних оголошень з'явилися в Союзі за часів перебудови. До того, на початку вісімдесятих, мені траплялися приватні оголошення в «Вечірці» та інших місцевих газетах. Але вони публікувалися скромненько на останніх сторінках, щоб не псувати загальне враження від важливих і актуальних статей. Однак, з приходом капіталізму греблю прорвало!
Першою передумовою послужило наявність тотального дефіциту товарів, розведеного, однак, дивно організованими вливаннями предметів різного призначення. У цей період, десь з середини 80-х, при практично порожніх прилавках раз у раз «викидали» різні товари народного споживання, немов розвиваючи у населення хапальний рефлекс. Також на підприємствах розігрували в лотерею чоботи, куртки, шапки, телевізори та холодильники. І якщо тобі пощастило, про наявність потрібного розміру мова просто не йшла.
У підсумку купувалося не те, що потрібно, а те, що «давали». А потім з цим потрібно було щось робити. Тому, що нога розміру 35, а чоботи - 40. Але так як американці - народ більш просунутий, ніж ми, в плані торгівлі, то готове рішення, відповідно, знайшлося: «злизати» західну ідею газети безкоштовних оголошень і задовольнити народні потреби. Затребуваність газети, однак, тільки наростала зі зникненням товарного дефіциту. Дивно, чи не так? При тому, що паралельно розвивалися газети схожі, але платних оголошень типу «Реклама».
За десяток років на моїх очах газети на кшталт «З рук в руки», «Від і до» зросли від восьми жалюгідних смуг в товстелезні пачки паперу, які і вдвічі щось не складеш, і в трубочку НЕ зміниш.
У чому феномен такого видання, як «З рук в руки»? Напевно, в тому, що людям властиво звикати до речей. І улюблене, старе, але ще цілком пристойне крісло просто так на смітник викинути рука не підніметься. А от продати - будь ласка. Віддам недорого, в хороші руки.
Також подібна газета - ідеальний засіб людей подивитися, себе показати, особливо, якщо хочеш продати або купити нерухомість. За що ці газети так полюбили вітчизняні ріелтори. Найчастіше більше половини випуску займають описи квартир, будинків та дач.
Знову ж вельми популярні розділи послуг, де можна знайти майже будь-яку: від популярного нарощування нігтів до екзотичної налаштування роялів. А розділи «Хобі», «Звірина моє» або «Клуб самотніх сердець»! Скількома дружба, любов і домашніми улюбленцями поповнився місто завдяки їм? І стандартні ребуси «Він шукає її, без ш / з, з м / ж, в / о, без м / п» розбавлялися пристрасними зверненнями до «прекрасну незнайомку від мимовільних орлів молодих».
Я навіть знаю кількох людей, буквально «підсіли» на читання цих рясніють оголошеннями газет. Щотижня купуючи «З рук в руки», вони вчитуються в рядки оголошень, причому без будь-якої осмисленої мети - нічого купувати або продавати таким чином їм жодного разу і в голову не прийшло! Мені здається, це схоже моєї любові заглядати в освітлені вікна: що за життя протікає за цією фіранкою. Загалом, театр оголошень, такий собі ...
На них, думаю, навіть можна гадати, як на «Книзі змін». А якщо аналізувати те, що купується і продається на їхніх сторінках, можна скласти як економічний, так і психологічний портрет городянина.
Кажуть, з'явився Інтернет. Кажуть, скоро буде простіше розміститися на дошці оголошень або подати своє. Ну, комусь, може, й простіше. Але хіба можна з чимось порівняти задоволення перегортати сторінки третього формату, зариваючись, як в пісок, в брижі дрібних букв, і, точно перлини, вишукувати саме ТО САМЕ, обводячи його після яскравим маркером або просто кульковою ручкою, з торжеством мисливця, який спіймав видобуток?
