Чи може безкоштовна газета бути цікавою?
Здавалося б, чого простіше? Невеликий стартовий капітал або маса слушних знайомих у сфері бізнесу, готових поділитися частиною прибутків (у вигляді реклами, зрозуміло) і справа в капелюсі! Ан, ні, безславне історія мого повітового міста показує: не кожна безкоштовна газета з пристойним тиражем готова встояти в період економічної кризи. А іноді для цього і кризи не потрібні. Багато подібні видання помирають через кілька, здавалося б, успішних років життя.
Чому так відбувається, коли головний стовп економічної стабільності видання - рекламодавець - в наявності? Причина, в общем-то, одна - у відсутності споживача цієї реклами. Читача не цікавить суцільний набір рекламних модулів на чотирьох-восьми шпальтах. Така газета, як правило, з поштової скриньки летить прямо у відро для сміття. І добре, якщо читач в гніві не рве її на шматки і, нецензурно лаючись, не викидає ці шматки у вікно (екологія все ж!).
Втім, люди, які роблять газети, далеко не ідіоти і на своїх сторінках разом з рекламою розміщують програму телебачення. Це для економних бабусь, які через скромні фінансів і далеко не ідеального зору газет не читають. А от програма їм дуже до речі. На випадок, якщо серіал про Маріанну в цей тиждень буде починатися на п'ять хвилин раніше звичайного. Але навіть бабусі нашого повітового міста ігнорують ту безкоштовну газету, яка з'являється в нашому поштовій скриньці. Чому?
1. Прийде - не прийде?
Безкоштовну газету потрібно якось поширювати. Політичне видання зазвичай роздають на вулицях (там програми ТБ не публікують). Але ми ведемо мову про комерційному продукті. І нашим рекламодавцям не цікаво те, що через дощ 50% тиражу так і залишилися не розданими. Тому поштові скриньки при поширенні газети вкрай необхідні.
Ідеальний варіант - домовитися з поштою, щоб листоноші раз на тиждень розносили газету. Не безкоштовно, звичайно. Якщо згоди зі зв'язком немає, необхідно створювати власну кур'єрську мережу, і кур'єри на договірних умовах оплати розноситимуть газету. Це по-перше. І обмежувати географію поширення з причини того, що кур'єрів не так-то просто відшукати. Це по-друге. Принцип випадкової вибірки квартир (як з рекламними проспектами) не піде. Навіть у безкоштовної газети повинен бути свій постійний читач. Якщо газета розповсюджується за принципом «сьогодні в цей будинок, завтра в сусідній», популярністю вона користуватися не буде. Тому що немає ніякої гарантії, що газета прийде в мій дім.
Для підтримки іміджу газети було б непогано час від часу виходити з нею на вулиці і просто роздавати, при цьому вказуючи, де цю газету завжди можна знайти (магазини, поштові відділення і т.п.). З метою знайомства. Правда, для того, щоб зачепити, потрібна гідна «начинка». Але про це - в наступних пунктах.
2. Де ж ти, моя Маріанна?
Гортаючи деякі безкоштовні газети, я іноді думаю: з якою ж метою вони ТАК друкували ТВ-програму? Приблизно шостий кегль шрифту і 12 замість шести колонок. І ніякої системи при верстці. При такому ставленні редакції варто було б разом з газетою залишати в поштовій скриньці лупу. Адже нехай не більшість, але достатня кількість людей, цікавляться газетами тільки в контексті телевізійного меню. І це якраз потенційна аудиторія для безкоштовного видання. Тому програма телебачення повинна бути ідеальною. І анонси - анонси з картинками і при читабельному шрифті.
3. Шануй-во!
Наявність хоча б одного журналіста з легким пером в штаті зовсім не завадить. В першу чергу для оформлення інтернет-дайджестів, які освіжать газетні сторінки. Але ще краще буде, якщо журналіст буде писати авторські тексти. Але тут важлива концепція. Це можуть бути споживчі статті про те, як правильно вибрати рибу, плаття або чай. Допускаються будь-які новинні матеріали. Але ні в якому разі не аналітика з політикою. Ваша газета розрахована на масовість, а тим, в якому стані нині перебуває лежить на боці металургійний гігант, цікавляться тільки ті, хто там працює. І то, можливо, в надії бути звільненими, тому що допомога по безробіттю помітно вище зарплати.
На жаль, з усіх бачених мною безкоштовних видань максимально було наближене до ідеалу тільки одне - мінський «Ва-Банк '», який я знаходила, коли проживала в деяких районах білоруської столиці. Решта ... Загалом, те, що я вам вже описала.
Ви ще повні ентузіазму і засобів видавати безкоштовну газету? Тоді потрудіться разом з рекламним агентом прийняти на роботу хорошого дизайнера, журналіста і фахівця з розповсюдження. Від цього ваше видання стане тільки багатшим.
