Як реклама та життя разом переплелися?
Відкриваючи вранці очі, невимушено направляю взгяляд на стінку з різними плакатами, фотографіями, листівками ... і все це реклама. Вона оточує нас скрізь. Наливаючи каву, ми мигцем прочитуємо його назва - реклама, надягаючи штани з лейблом на правій кишені - реклама, виходячи з дому на першому-ліпшому бігборді - реклама, в метро - реклама, в Інтернеті, по телевізору, на папері ...
Сьогодні, вмикаючи телевізор, ми бачимо крім звичайних роликів про чіпси, колу, сухарики, молоко, сир, які повинні займати не більше 20 відсотків ефіру, ще й телеанонси - свого роду саморекламу каналу.
Найбільше нас переслідує реклама під час популярних телевізійних шоу. Наприклад, «Танці на льоду» в перший свого вихід перервалися всього на два рази, а в останній серії, так як вже показувати крім реклами було нічого, то після кожного слова журі вставляли рекламний ролик, яких виявилося близько семи. Така ж історія була і з серіалом про Пушкарьову.
Всі ми прекрасно розуміємо, що реклама допомагає вижити в суворому світі нашим телеканалам, але через те, що з кожним роком рекламних роликів стає все більше і більше, а про види рекламних і текстових блоків вже говорити не хочеться. Наприклад, Наталя Нестерова, яка написала в російських «Известиях» матеріал про рекламу, сказала: «Без реклами чи не прожити комерційним каналам. А хто платить? Я плачу, тому що її виробництво входить у вартість продукту ... ». Але не будь комерційних каналів, що б сталося з державними? Крім суцільний реклами, канали не змогли б удосконалитися, рости в очах глядача. Адже конкуренція допомагає шукати якісні новини, залучати глядачів новими ток-шоу і тематичними передачами.
А що ж діється з рекламою за межами блакитного екрану?
Достатньо зайти в мінське метро, і відразу бачиш величезний телевізор, на якому крутяться рекламні ролики, пара десятків маленьких рекламних вивісок на стінках, кілька проекторів на стінках, а в самому вагоні на кожному вільному місці розклеєні рекламні плакати. Виходить, метро - це свого роду рекламна комора, де можна не відходячи від каси дізнатися про новинки, знижки, акції, нових майстерень і так далі. З одного боку погано, що рекламних плакатів величезна кількість, але з іншого - добре. Ви бачили коли-небудь вагони метро без рекламних оголошень? Вони порожні, нудні, в них немає звично що кидаються слів «Продам, куплю, знижка», які не тільки привертають свій погляд, але і допомагають швидше дістатися з одного місця в інше. А скільки людей за допомогою реклами в метро дізналися про розпродажі, знижки, відкриттях нових магазинів. Може реклама - це і не так погано, як здається?
Але, не роблячи поспішних висновків, давайте відійдемо трохи від метро і пустимося в світ ЗМІ.
Взявши в руки газети, ми знову бачимо рекламу, правда, з недавніх пір вона вже не так привертає до себе увагу, якщо це не рекламний блок на всю смугу. (Особисто мені така реклама подобається). Дуже радує, що рекламу в газетах почали систематизувати, а не розкидати по всіх сторінках - це значний плюс. Але є і значний мінус. Якщо не помиляюся, то «Комсомолка» загрузла в рекламі, незабаром вони або додадуть сторінок, або читати там буде нічого-слідом за «Комсомольською правдою» тією ж дорогою йдуть і «Аргументи і факти». Реклама - це величезні гроші, які втрачати ніхто не хоче. А хто страждає? В першу чергу, читач. Газета адже робиться для нього, але коли відкриваєш номер «АіФ» і бачиш рекламні блоки, затьмарюють основний текст, то думаєш, а не підписатися мені на «Известия», хоча б до того часу, поки їхні сторінки не стануть пістрявити рекламою.
Хоч ми і звикли до хрустким чіпсам, смачному молоку, новим шпалерам, швидкісним автомобілям, але не в такій кількості, якому ми їх бачимо на наших бігбордах. Тут хотілося б трохи конкретності. У Мінську проживає близько двох мільйонів чоловік, а за розмірами Мінськ - це третина Москви. А на цей маленький шматочок одна з мобільних компаній замовила 160 величезних бігбордів розміром два на три метри, і більше двохсот маленьких, щоб розрекламувати свою акцію. Навіщо так багато? Я розумію, що в рекламі є закон «Чим більше реклама видно, тим більше він прибуткова».
Навіть керуючись таким законом, можна ввести які-небудь заходи на трансляцію або показ певного числа роликів чи плакатів. Наприклад, одна компанія може розвісити всього сто величезних бігбордів і транслювати свій ролик десять разів на день. Думаю, тоді реклама стане більш розумною і не будуть рекламувати все що попало, починаючи від туалетного паперу і закінчуючи плінтусами і килимками.
Я тут все про мінуси, але в рекламі є і свої плюси. Купуючи рекламну газету, приміром, «З рук в руки», мільйони людей купують собі старі товари. Але тут головне не купівля, а спеціалізоване видання, засноване на рекламі. Адже цю газету ніхто просто так на роботу не купує і вранці за чашкою кави не читає, а тільки в тому випадку, якщо щось треба купити або продати.
Реклама надає фарби нашому місту. Уявіть, в один прекрасний день з міста зникнуть всі бігборди та рекламні вивіски, трамваї, тролейбуси і автобуси стануть монотонними, в салонах транспортних засобів більше не буде висіти плакатів. Світ стане сірий. З нього підуть рекламні фарби, які прикрашають міський транспорт і вулиці ... Але тут з вашого дозволу хотілося б вставити слова Галини Москаленко про місто з новими фарбами:
Як Вам місто, в якому вулиці рясніють плакатами з добрими побажаннями? Просто з барвистими видами? З цитатами і афоризмами? (У свій час в Московському метрополітені з'являлися такі - з цитатами з Бродського, Пушкіна і т.д., а зараз вранці в метро диктори читають якісь вірші - чудово! Їдеш по ескалатору і слухаєш Левітанського, Тарковського, Пастернака!)
Як бачите, реклами хоч і багато, але в деяких випадках вона все ж корисна. Правда, хотілося б, щоб корисне нарешті поєднали з приємним, і реклами стало в міру, а головне, щоб вона була якісною.
