Якою має бути дієва друкована реклама?
Ні для кого не секрет, що реклама є невід'ємною частиною нашого життя. Добре це чи погано, - залежить від багатьох факторів. Але ніхто не буде заперечувати те, що реклама в першу чергу повинна бути якісною.
Що ж таке реклама (ми не говоримо про рекламу політичної чи соціальної)? Визначень багато, і часто вони в чомусь навіть суперечать один одному. Я впевнена, що кожен з вас має свою думку на цей рахунок. Реклама - це інформація про товари і послуги з метою створити на них попит, про фірму, яка виробляє ці товари або послуги. Основна ознака реклами - її оплачених та поширення через засоби масової комунікації. Коли торговка на ринку кричить, який у неї свіжий сир, це ще не реклама ...
Суть мистецтва реклами - в пошуку рекламної ідеї, оригінальної форми оголошення, оптимального співвідношення слогана, тексту і художніх елементів. Важливо вміти залучити й утримати увагу аудиторії, закликати її до дії, вибравши вірний тон і стиль звернення.
Мало хто може викупити цілу смугу або хоча б її половину, щоб його рекламний модуль не "затінювати» іншими оголошеннями. А тому часто спостерігаємо картину, коли смуга рясніє однотипними елементами і читач не знає, на якому з них зупинити погляд. Значить, головне завдання - це виділитися. Основні способи - це шрифт, колір, ілюстрація. Але є й інші - форма і розмір модуля, розташування тексту, яскрава пляма - загалом, все, що підкаже фантазія. Розташовувати елементи рекламного звернення слід, враховуючи напрям погляду читача: ілюстрація - заголовок - текст.
На ефективність газетної реклами впливають і інші фактори. Одні дослідники підкреслюють важливість її повторюваності, вважаючи, що з моменту першого впливу на читача до покупки товару оголошення повинне бути прочитаним не менше 7 разів. Інші розрахували залежність між розміром реклами, частотою її появи і коефіцієнтом помітності. Оптимальним вийшов варіант рекламного оголошення в чверть смуги, поміщене чотири рази. Вважається, що рекламу більш виграшно публікувати на першій і останній смугах, а всередині смуги привабливість і увагу залежать від кута, в якому розташувалася реклама: в правому верхньому коефіцієнт уваги вдвічі більше, ніж у лівому нижньому.
І ще кілька висновків, зроблених дослідниками друкованої реклами:
- Рекламне оголошення, виділене рамкою, на 30% збільшує увагу до нього (особливо якщо рамка оригінальна).
- Оголошення має більше шансів бути прочитаним, якщо воно розміщене поруч з редакційним матеріалом.
- Серія оголошень невеликого формату напевно дасть кращі результати, ніж разова публікація великого розміру.
- Не слід поєднувати в одній рекламі фотографії та малюнки.
- Маленька, але якісна реклама буде працювати краще поганий великий.
- Краще розуміння зображеного на прямокутному модулі досягається, коли прямокутник має вертикальний формат.
- Пунктирні лінії між абзацами збільшують читаність на 12%.
- Асиметричні зображення запам'ятовуються краще.
- Читаючих підписи до ілюстрацій в два рази більше, ніж читають тексти.
- Газетні та журнальні статті читають в два рази частіше, ніж рекламні тексти.
Отже, щоб ваша реклама була результативною, потрібно, по-перше, щоб її заметілі- по-друге, щоб зрозуміли: по-третє, щоб запам'ятали. У будь-якому випадку, пам'ятайте, що економія на якості реклами нічого, крім збитків, не приносить.
