Нове в рекламі або добре забуте старе?
Нагадаю читачам про те, що оновлений закон «Про рекламу» включає в себе велику кількість заборон, що стосуються алкогольної продукції та тютюну. Зокрема, чинний закон забороняє розміщення реклами алкоголю і тютюну на всіх видах транспортних засобів загального користування, всередині транспортних засобів, на зупинках громадського транспорту, на вокзалах, в аеропортах, на станціях метрополітену та на інших об'єктах транспортної інфраструктури. Крім того, реклама алкоголю і тютюну заборонена також на телебаченні, радіо, в кіно, на першій і останній смугах газет і обкладинках журналів. Але всім відомо, що одними заборонами російського людини не переконати в згубності надмірного споживання алкоголю або шкідливість тютюну. Що стосується алкоголю, то, на мій погляд, доцільніше прищеплювати населенню культуру пиття, а не займатися заборонами. З підвищенням рівня загальної грамотності споживача, культуру пиття населенню прищепити значно простіше, ніж змусити його не зловживати випивкою за допомогою заборон. І книги, в даному випадку, можуть стати одним з основних носіїв ідеї культурного споживання та рекламування дійсно якісних і благородних напоїв. У цьому зв'язку хочеться нагадати читачеві про те, що ще в дореволюційній Росії широко застосовувалася пряма реклама продуктів споживання в художній літературі. Мало того, що розміщення прямої реклами в книгах є одним з оптимальних способів звернення до цільової аудиторії, але через героїв книг можна розповісти і про цивілізований
споживанні спиртного напою, гідного російського потребітеля.Кнігу, як всякий корисний товар, купують представники різних груп цільової аудиторії, що дозволяє з найбільшим ефектом використовувати рекламні можливості даного носія. Рекламу зазвичай розміщують в спеціальному блоці в кінці книги або на задній обкладинці, рідше на вклейці в будь-якій частині видання. Додатково використовують форзац - розворот між книжковим блоком і палітуркою, який, як правило, не несе інформації. Можливі будь вкладення в книги: підставка під кухоль, закладка, CD-диск з інформаційним змістом, магніт на холодильник, поворотна візитка, кишеньковий календар, пластикова карта. Крім того, доцільно застосування продакт-плейсменту (product placement, PP) - «прихованої, непрямої реклами».
В даному випадку, може застосовуватися використання якогось продукту (послуги, бренду) героєм літературного твору з описом його переваг і властивостей. Нерідко рекламований продукт може виявитися одним з основних елементів сюжетної канви. Таке просування бренду сприяє його хорошою запам'ятовуваності і забезпечує споживчу перевагу на користь саме цього бренду.
Організація, що фінансує випуск видання, отримує престижний статус титульного спонсора і, відповідно - право на публікацію ексклюзивної реклами. Стандартний рекламний пакет титульного спонсора передбачає розміщення фірмового логотипу компанії і напису «видано за сприяння ...» на першій обкладинці і титульному аркуші книги, а також рекламне оголошення (або модуль) на задній обкладинці.
У чому переваги реклами та product placement в книгах?
• концентроване сприйняття цільовою аудиторією Вашого рекламного повідомлення
• можливість більш докладної розповіді споживачеві про відмінності і достоїнства Вашого продукту або послуги
• більш низька вартість розміщення реклами в порівнянні з друкованими та медійними ЗМІ
• читач апріорі зацікавлений в інформації, близької за тематикою до змісту книги
• книгу читають у середньому два - три людини, при цьому, багаторазово перечитуючи, а значить, досягається повторний контакт зі споживачем на її сторінках
• реклама в книгах, спонсорство видання - витончений, нестандартний PR-хід Вашої компанії
• популярність автора книги, а також улюблених героїв, підвищує інтерес до рекламованого в ній бренду
Окремо хочеться відзначити той факт, що через рекламу книги у рекламодавця з'являється можливість рекламувати свою продукцію на будь-якому рекламному носії, що істотно збільшує його потенційне спілкування зі споживачем.
А чим більше спілкувань, тим лояльніше споживач ставиться до обраного ним продукту.
Ні для кого не секрет, що чим більше у бренда лояльних споживачів, тим перспективнішою його майбутнє, і що не менш важливо, тим більше капіталізація компанії, що володіє цим брендом.
Панове підприємці, не забувайте про це.
