Що таке Product Placemеnt, або Як реклама ховається у фільмах?
У мене є знайома, яка не дивиться серіали по телебаченню. Вона купує їх на DVD - там без реклами, економиться час. Хоча, схоже, тепер ігнорування телебачення її від реклами не врятує. Явище, яке з'явилося в Америці ще в 20-ті роки минулого століття, докотилося і до наших недосвідчених акул кінематографа. Ім'я йому продакт плейсмент - Реклама товарів і послуг, вписана в «тканина» фільму. А з фільму зі зрозумілих причин слів не викинеш.
Вперше подобу реклами (правда, її можна назвати соціальною) з'явилося в мультсеріалі про моряка Папая в 1929 році. У мультику особливе значення відводилося шпинату, що робив головного героя надзвичайно сильним. Після цього продажу консервованого продукту зросли на третину.
А от першим, хто запропонував за гроші демонструвати товари в фільмах, був Стівен Спілберг. Після цього в Голлівуді з'явилися фірми, які почали займатися подібного роду комерцією. Поки їм не вдалося умовити тільки Квентіна Тарантіно - всі фірми, які зустрічаються в його фільмах, вигадані.
Нарешті, індустрія кінореклами докотилася і до наших країв. Курйоз, але творці деяких (не самих дорогих) фільмів звертаються до компаній-гігантам з проханням про розміщення плейсменту не з метою збагачення, а в якості спонсорської допомоги. Щоб добути кошти для зйомок.
Ось кіно «Не родись красивой». Спочатку нам агресивно і нав'язливо пропонують йогурт, потім - заспокійливий засіб, косметику, яку поширює одна з другорядних героїнь. А пам'ятаєте відверту демонстрацію пластикових карток, ювелірного магазину і туроператора? В Інтернеті можна знайти відомості про компанію, яка займається розміщенням реклами в телефільмах. У їхньому послужному списку значилися практично всі популярні серіали - від демократичних «Солдат» до слізливого «Тетяниного дня».
Не оминула реклама та епатажний «Глянець» Кончаловського - весь фільм нам дуже нав'язливо пропонують сік і горілку певного бренду. А комедія «Кохання-зітхання» активно рекламувала спортивне видання. Але російська пальма першості за кількістю прихованої реклами належить «Дозор» Тимура Бекмамбетова. Її там стільки, що всі просто не згадаєш.
Іноді вона настільки нав'язлива, що її не доводиться спеціально шукати. Ось герой Олександра Абдулова у фільмі «Капкан» замість валер'янки приймає новомодне заспокійливе і активно впродовж двох серій періщить пиво відомої марки. Смикнув колечко - кришечка відкрилася. Саме цією властивістю - легким відкриванням - так пишаються володарі популярного бренду. Їздить персонаж з «Капкана» на машині, марку якої дуже легко розпізнати. Так само «випадково» показують логотип автомобіля в американських фільмах. Причому роблять це більш майстерно. Якщо в нашому кіно «били в лоб», то там одна марка була ... у ВСІХ автомобілів, що опинилися на стоянці.
До речі, багато фірм відмовляються співпрацювати з російськими фільмами і серіалами. Причина - велика кількість насильства і мордобою. Живий приклад тому - гучний «Бумер» (на жаргоні - БМВ). Продавці цього автомобільного бренду відмовилися платити за рекламу через те, що на їхній машині весь фільм повинні були роз'їжджати бандити. Так що все добре, що в міру. Чи не правда? .
