Тизери - Дразнить, або не дратувати? Частина 2

Ефективність тізерній реклами

Звичайно, є безліч прикладів невдалого використання тізерів в рекламі. Наприклад, за інтригуючою фразою «Солодов, я хочу тебе!» Йшла фраза-відповідь «За якість відповідаю». І потім спробуйте пояснити любителям пива, що цим всім їм хотіли сказати? .. :)

Тому для того, щоб тізерна реклама виявилася успішною і ефективною, необхідно дотримуватися наступні основні вимоги:

Термін між появою тізера і розкриттям не повинен бути занадто довгим, щоб не встиг прірву виник інтерес.

Так на початку 2002 року в декількох великих американських містах з'явилися постери зі словом «Mugwump» (від амер. «Бос», «шишка») на чорному тлі. Через 2-3 місяці, коли, нарешті, відкрилися ресторани «Mugwump», аудиторія вже встигла зовсім забути, що такі тизери були колись запропоновані її уваги.

Логіка зв'язку між тизером і рекламованої продукцією не повинна допускати можливості ідентифікації з іншим брендом.

Як невдалий приклад можна навести рекламну кампанію американської фірми Dodge в 1998 році. Тоді для реклами автомобілів Dodge був використаний слоган «Different» (з англ. «Інший») - червоні літери на білому фоні без будь-якої згадки назви бренду. Як же була вдячна компанія Apple за таку рекламу, адже за рік до появи даного тізера був випущений її тизер в тій же кольоровій гамі - «Think Different» (з англ. «Думай по-іншому»). І, звичайно ж, американські споживачі були впевнені, що постери Мічиганський автовиробників просувають новий iMac, а зовсім не автомобілі ...

Це має бути яскрава і креативна ідея, здатна зацікавити широке коло споживачів.

Але з креативом, звичайно, головне не переборщити, щоб не вийшло так, як у наведеному на початку статті прикладі про рекламу пива «Солодов» :)

Причому для того, щоб тізерна рекламна компанія виявилася успішною, необхідно одночасне дотримання цих трьох основних вимог.

Де може бути використана така реклама?

Для тізерній реклами, як кажуть, всі засоби хороші. Вона може бути використана:

в журналах. Загадка і розкриття відбуваються майже миттєво: питання - на обкладинці, а відгадка - на одній з останніх сторінок-

в кіноіндустрії. Часто, коли анонсується який-небудь фільм, анонс робиться у формі трейлера (короткого ролика з найбільш видовищними фрагментами). Такий тизер може тривати від 15-30 секунд і більш-

У зовнішній рекламі (Наприклад, придорожні постери) -

у ТВ рекламі;

як елемент інтернет-маркетингу (Те, що нас з вами, власне, найбільше й цікавить).

У наступній своїй статті ми перейдемо до обговорення тізерній реклами в Рунеті. До зустрічі, друзі!