Тизери - дражнити, або не дратувати?
Інтрига (франц. Intrigue, від лат. Intrico - заплутую) в літературі, складне і напружене сплетення активних вчинків персонажів як спосіб організації сюжетної дії або фабули в романі (переважно авантюрний) і драмі. Вона виникає внаслідок гострого зіткнення інтересів і цілеспрямованої, нерідко таємної боротьби героев.- Велика Радянська Енциклопедія.
Інтрига в рекламі - просто корисна річ :)
ВСТУП
Однією з перших і найважливіших завдань для запуску і розвитку свого Інтернет-бізнесу є залучення потоку відвідувачів (трафіку) на свій сайт. Це те, на чому варто зосередитися починаючому інтернет-підприємцю насамперед. Існує безліч варіантів безкоштовної розкрутки сайту. Однак для цього потрібні досить великі часові витрати, а ефект проявиться не відразу. Це зовсім не означає, що потрібно відмовитися від варіантів безкоштовного просування сайту зовсім, тим більше, що, в довгостроковій перспективі, ви завдяки цьому можете отримати надійний, практично невичерпний і якісний джерело трафіку. При тому - за даром. Крім вашого часу, який в це було проінвестіровано- ну да не біда, це ж не робота на когось, це те, від чого ви, я сподіваюся, отримуєте задоволення :)
А на початковому етапі побудови своєї кібер-імперії для моментального (тобто «вже сьогодні») залучення зацікавленої категорії людей я б порадив скористатися платними інструментами, такими як, наприклад, контекстна або тізерна реклама. Про останню ми з вами і поговоримо.
У серії своїх статей я розповім вам про те, що таке тизер і з чим його їдять :) Коли він вперше з'явився і як він використовується сьогодні. Детально будуть розглянуті питання тізерній реклами в Рунеті: що з себе представляє оголошення, на які моменти потрібно робити в ньому упор, як воно виглядає, які найбільш популярні тизерну системи існують. Також я поділюся з вами своїм досвідом використання в рекламних цілях таких систем, і проведу порівняння ефективності оголошень в деяких з них.
ЩО ТАКЕ тизери
Перше, з чого я хочу почати - це, власне, визначення терміна тизер. Отже, тизер (з англійської teaser - «жарт», «завлекалка») - це рекламне повідомлення, що містить частину інформації про продукт, але не називає сам товар. Тизери служать для створення деякої інтриги навколо нього, викликають у людини цікавість.
Таким чином, тізерна реклама - це спосіб маркетингової комунікації, заснований на використанні тізерів і спрямований на привернення уваги потенційного споживача. Для цього використовується зав'язка (інтригуюча фраза або картинка), яка може розкритися, а може і ні, протягом всієї рекламної компанії.
ІСТОРІЯ ПОЯВИ
У більшості джерел говориться, що вперше тизери (і тізерна реклама, відповідно) були використані для просування бренду MJB Coffee. Або, принаймні, це був один з перших тізерів, які отримали найбільш широку популярність.
У 1906 році вздовж дороги міста Сан-Франциско почали з'являтися загадкові постери з питанням «Чому?». Однак у зв'язку з тим, що ще раніше компанія використовувала запитання «Чому?» З відповіддю «MJB робить найкращу каву» (це питання вже міцно асоціювався у людей з назвою кавового бренду), такий хід складно назвати повноцінною тізерній рекламою.
Як приклад використання тізерів в нашій країні можна навести рекламну компанію одного з відомих російських стільникових операторів - зображення білих яєць на червоному тлі з питанням «Що це?». Це був один з елементів ребрендингу компанії Мобільні Телесистеми (МТС).
У наступній своїй статті я вам розповім про ефективність тізерній реклами, а також про області, в яких вона може бути використана. До зустрічі, друзі!
