Що таке контекстна реклама?

Ні для кого не секрет, що найякісніший трафік в сучасному Інтернеті дають пошукові системи. І дійсно, люди, що знаходять якийсь сайт по пошукових запитах, у більшості випадків точно знають, що саме їм потрібно, і впевнені в тому, що вони знайдуть це на цьому сервері. Проте зробити такий спосіб розкрутки веб-проекту дійсно ефективним дуже і дуже складно. Для цього потрібно, щоб ваше посилання зайняла одну з верхніх рядків у результатах пошуку з якихось ключовими словами. В Інтернеті навіть є фірми, що спеціалізуються на оптимізації сайтів для цього. Однак ніхто не може гарантувати вам скільки-небудь значний ефект. Все-таки бажаючих потрапити у верхні рядки результатів пошукових запитів набагато більше, ніж число цих самих рядків. Що ж робити?

А допомогти в цьому випадку може саме контекстна реклама. Що це таке? Контекстної називається платна реклама, яка відображається в результатах пошуку за певними словами або фразами. Ці ключові слова задаються рекламодавцем. Фактично виходить, що власник сайту може гарантувати показ свого оголошення на сторінці результатів пошуку за певними фразами. Таким чином, головною перевагою контекстної реклами є те, що вона привертає виключно цільову аудиторію. А це говорить про її високу ефективність.

Другою перевагою контекстної реклами є те, що оплачується вона за переходи, а не за покази. І найчастіше це набагато вигідніше. Згадаймо, що контекстна реклама привертає на сайт саме зацікавлених відвідувачів. А тому власники сайтів цілком можуть дозволити собі заплатити за кожного з них. Тим більше що віддавати гроші за покази в більшості випадків виявляється невигідним. Адже при визначенні ключових слів легко помилитися. І в цьому випадку покази будуть пропадати даремно. У випадку ж з оплатою за відвідувачів все по-іншому. Якщо рекламодавець помилився, і інтернетчиків не приваблює його реклама, то і платити він за це не буде.

Третім перевагою контекстної реклами є той факт, що власник сайту може завжди знаходити компроміс між ефективністю і своїми витратами. Справа в тому, що сучасні системи дозволяють своїм клієнтам самим призначати вартість переходу. Тобто, фактично, рекламодавець сам вирішує, скільки він платитиме за свою рекламу. Однак потрібно враховувати, що якщо на одне і теж ключове слово претендує кілька людей, то в цьому випадку на першому місці буде те оголошення, чий власник готовий віддати більше. Природно, якщо інших претендентів на якесь ключове слово або фразу немає, то і витрати рекламодавця будуть мінімальними.

Тепер досить теорії та загальних слів. Пропоную вам, шановні читачі, перейти до практики і хоча б коротко розглянути лідерів контекстної реклами російського сегменту Інтернету.

«Бігун»

Система "Бігун" - «Першопрохідника» російської контекстної реклами. Ця компанія вперше почала свою діяльність в 2002 році. З того часу її представники встигли укласти договори з багатьма провідними веб-сайтами Рунета. Тому, скориставшись послугами «Бігуна», ви зможете розмістити свою рекламу на порталах Mail.Ru, Km.Ru, Aport.Ru і багатьох профільних сайтах - наприклад, на ZR.Ru (автомобільний журнал «За кермом») і на Sotovik.Ru (проект присвячений стільникового зв'язку).

Головною особливістю «Бігуна» є те, що ця система працює не тільки з «пошуковиками». Таким чином, трафік, який можна отримати з її допомогою, буде дещо менш ефективний. Все-таки на звичайних сайтах по рекламних посиланнях переходять не тільки цікавляться люди, а й просто цікаві. Правда, цього можна уникнути за допомогою націлювання. У кожного користувача системи є можливість вказати, на яких сайтах буде показуватися його оголошення, а на яких ні.

Взагалі, за своєю функціональністю «Бігун» відрізняється від своїх конкурентів в кращу сторону. Чого тільки не передбачили її творці! Є навіть функція автоматичного «утримання» місця оголошення з можливістю збільшення ціни реклами на мінімально необхідну для цього суму. Також багатьом користувачам напевно сподобається докладна статистика, яку веде система. Тим більше що можливість її експорту в Excel дозволяє проводити скільки завгодно складні дослідження, а також швидко складати звіти про проведену рекламну компанію та її ефективності. Не можна залишити без уваги і той факт, що заплатити за послуги системи «Бігун» можна практично будь-яким існуючим способом: від банківського переказу до титульних знаків WebMoney.

"Яндекс.Директ"

"Яндекс.Директ" - Класична система контекстної реклами. Як видно з її назви, вона забезпечує платний показ оголошень тільки в пошуковику "Яндекс", Тобто дозволяє своїм клієнтам розраховувати на максимально якісний трафік. Правда, справедливості заради варто відзначити, що ціна кожного переходу в ній трохи вище, ніж у «Бігуні». Та й додаткових функцій в "Яндекс.Директе" набагато менше.

Ще одним мінусом системи "Яндекс.Директ" є нестача способів поповнення «рекламного» - рахунки. Всього їх існує три: за допомогою банківського переказу, кредитної карти або через "Яндекс.Деньги". Незручність полягає в тому, що не можна оплатити рекламу, наприклад, титульними знаками WebMoney. Причини цього цілком зрозумілі. Компанія «Яндекс» не хоче користуватися послугами свого прямого конкурента. Проте для користувача це створює додаткові незручності і вимагає деяких витрат на переказ грошей з однієї платіжної системи в іншу.

Але, природно, є у "Яндекс.Директ" і значні переваги. Одне з них - ефективність трафіку - ми вже назвали. Інше - можливість таргетингу реклами по містах. Ця функція дозволяє у багато разів збільшити ефективність показу оголошень для клієнтів, яким потрібні відвідувачі, які проживають у певній галузі. А оскільки в багатьох регіонах Інтернет переживає період бурхливого розквіту, то можливість таргетингу по містах напевно здасться корисною багатьом власникам сайтів.

Замість висновку

Отже, як ми бачимо, контекстна реклама набуває все більшої популярності в російському сегменті Інтернету. Втім, в цьому немає нічого дивного. Вже практично весь світ переконався в ефективності цього виду просування веб-проектів. Тому той факт, що всі великі портали і найбільш відомі сайти починають приєднуватися до систем контекстної реклами або організовувати свої власні, має під собою досить вагомі підстави. Тим більше що така реклама вигідна всім. В тому числі, і відвідувачам. Погодьтеся, шановні читачі, набагато краще бачити перед собою оголошення на ту тему, яка тебе цікавить, ніж «милуватися» якими попало банерами, з яких може виявитися корисним тільки один із сотні.