Що потрібно знати "чайнику" для просування сайту в мережі?
Кожен власник інтернет-сайту прагнути просунути свій ресурс. Хтось хоче збільшити відвідуваність, щоб стати читаним і популярних, а хтось підняти індекс цитованості, що впливає на вартість рекламного місця на сайті, з тим, щоб трохи заробити. Нижче розглянуті кілька основних понять, які допомагають зрозуміти новачкові, як працює розкрутка веб-ресурсу ...
Щоб ваш сайт піднімався в рядку пошуку на перші місця необхідно піднімати «індекс цитованості». У Яндекса він зветься ТІЦ, у Гугла - PR. Досягається це в першу чергу за рахунок кількості ІНШИХ сайтів, що дають посилання на ТВІЙ сайт. При цьому чим вище власний ТІЦ і ПР сайтів, що посилаються, тим вище піднімається і твій. Тобто, якщо у твого сайту ТИЦ 50 правильніше розмістити посилання на 5 сайтах з ТИЦ 100, ніж на 100 сайтах з ТИЦ - 20. Щоб дізнатися свій чи чужий ТИЦ є безліч сайтів - наприклад https://pr0cy.com/.
SEO -оптимізація - Це, якщо дуже грубо, настройка контенту сайту, заголовків, тегів і метаключей сайту чином, щоб він (сайт) найбільш легко і зручно «поїдали» пошукачами. Для більш якісної індексації пошуковими в першу чергу необхідно виконати наступне:
- Створити для сайту файли: robot.txt і sitemap.txt. Це файли, які «підказують» пошуковикам які сторінки з якою періодичністю відвідувати, а які повністю ігноріровать- які важливіше, які ні-прорисовують «структуру сайту» і т.д. (Про те, як такі файли зробити в Інтернеті повно статей і навіть он-лайн генераторів таких файлів) ;
- Виокремити найбільш вживані «ключові слова» для сайту (як ті, за якими конкретно проводиться запит в пошукачі, так і суміжні з ними) і вибудувати систему заголовків, підзаголовків таким чином, щоб створити високу щільність ПОТРІБНИХ слів на сторінці. В ідеалі «ключові слова» повинні бути присутніми в мета-тегах, підписах до картинок, заголовкам (h1, h2, h3 і так далі) і безпосередньо текстах статей на сайті.
В першу чергу пошуковик звертає увагу на мета-теги - це програмно-задаються ключові слова в html-коді ... Потім робот дивиться на заголовки та інше. Потім на основний зміст головної сторінки. Потім - на другорядні сторінки. І з того, скільки разів «ключові слова» зустрічаються у всьому вищепереліченому - пошуковик вибудовує свій рейтинг і видає тебе при пошуку першим або десятим. (Подивитися, як твій сайт бачить робот пошукової машини можна тут, наприклад: https://mirem.ru/keywords/).
Але завдання не просто бути знайденим пошукачем по всіх можливих ключовими словами. Можна, звичайно, крутити «заголовки і т.д.» для того щоб отримати якомога більш високий ранг для якомога більшої кількості ключових слів, але набагато важливіше і правильніше вибрати 5-10 ключових слів по котороя б відвідувачі не просто переходили на сайт , але ставали з відвідувачів - покупцями. Можна почати зі статті по цій темі: https://www.seostatus.ru/04.html
Контекстна реклама - Це реклама вашого сайту, яка грунтується на ключових словах ресурсу. Це текстове посилання, а не банер. Реклама працює за принципом відповідності запитів у пошуковій найбільш вживаним словами на вашому сайті. Приклад: в Яндексі хтось вбиває слово «виставка кішок». Крім основного результату (в центрі), в правому стовпці серфер бачить добірку посилань з текстами, схожими з «запитом», наприклад «догляд за кішками», «організація виставок кішок» і т.д. Це і є «блок контекстної реклами». За кожен клік користувачем по такому посиланню з правого стовпчика замовник контекстної реклами платить фіксовану суму грошей. Тому контекстна реклама вигідна в першу чергу сайтам, які займаються продажами чого-небудь. У середньому, за випадковим банерах-посиланнях на сайтах діє приблизно така статистика: 1000 показів - 1 клік. 1000 кліків - 10 покупок. А у випадку з контекстною рекламою з широкого кола користувачів вибирається вузькоспрямований відвідувач, що розуміє, що саме він шукає, який переходячи з контекстної посиланням на ваш сайт, за рахунок вірогідною покупки «компенсує» витрати на рекламу. Варто розуміти, що «контекст» як спосіб залучення користувачів і розкрутки широкоформатних сайтів не займаються продажами (які, як правило, самі заробляють на рекламі, а не на продажах) - неефективний.
Окрім видачі контекстної реклами в правому стовпці безпосередньо в пошуковику, Яндекс / Гугл видає ваші посилання на сайтах користувачів. Ви хочете, щоб вас в Інтернеті знаходили за певними ключовими словами. Ви на сайті Яндекса або Гугла заповнюєте форму заявки, на ПОДАЧУ реклами, де прописуються всі свої пріоритети і «хотілки».
І є тисячі сайтів, які готові розмістити чиюсь рекламу. Ці «сайти» теж заповнюють заявки, але на РОЗМІЩЕННЯ у себе чужої реклами, після чого їм видається код, який вони вставляють У БУДЬ місце на своєму сайті.
Яндекс / Гугл знає ВАШІ хотілки за ключовими словами, знаходить сайти, які містять схожий набір слів (максимально збігається з вашими ключовими словами) і вставляє ВАШІ посилання в блоки на цих сайтах. Тобто ваші посилання бачать люди, які явно цікавляться цією темою.
Контекстна реклама видається блоком з декількох текстових посилань. Які саме це будуть посилання, господар сайту, на якому буде розміщена реклама, не знає, знає лише, що посилання будуть пов'язані з тематикою ЙОГО сайту. Тому для власників сайтів ціна за кожен клік безпосередньо залежить від кількості показів цієї реклами, то для них бажаніше блоки розмішати на видному місці.
Про підбір ключових слів для контекстної реклами Ми йдемо сюди: https://wordstat.yandex.ru/ і сюди: https://adwords.google.ru/select/KeywordToolExternal
Це підбір ключових слів для Яндекса і для Гугла (щоб можна було порівнювати).
У Яндекса ми бачимо, в одному стовпці - як часто искалось це словосполучення за місяць, у другому, ЯКІ ЩЕ слова шукалися з таким словосполученням. В Гуглі - приблизно також, тільки там в одній колонці - середній обсяг пошуку, а в другій - кількість конкурентів, вже розміщують рекламу для цих запитів. З цього ми можемо вибудувати картинку, які слова і в якому поєднанні скомпонувати, щоб вийшло оптимально (не так, як у конкурентів, але в топах за кількістю запитів).
Наприклад, ми хочемо ключове словосполучення «бізнес-сувеніри». Бачимо, чтоона не особливо затребуване, искалось за місяць всього 3 з гаком тисячі разів. Найчастіше набагато искалось «сувеніри, оригінальні подарунки, магазин подарунків», зате просто «подарунки» понад півтора мільйона запитів, просто «сувеніри» - 220 тисяч. А гугл ще підказує, що щільність замовлення пошуку «бізнес-подарунки» у конкурентів - вже дуже висока, тобто не варто зупинятися на цьому словосполученні. А ось «подарунки для колег» - вже 30000 запитів, значить варто окремо опрацювати це поєднання.
Варто відразу познайомитися з поняттям «стоп-слова». Це слова, які відсікають пошукові запити по якомусь додатковому слову. Наприклад, запит «бізнес подарунки безкоштовно» передбачає, що людина не готовий КУПУВАТИ подарунки, а шукає халяву. А значить, нам, щоб виключити цей запит з показу по фразі «бізнес подарунки» потрібно в якості стоп-слова вибрати «безкоштовно».
Текст оголошення для контекстної реклами повинен включати ключові слова, але в «емоційної» подачі. Для поглибленого вивчення рекомендується стаття: https://www.novoselova.net/my-works/about-direct.
І, нарешті, сторінка сайту, на яку перейдуть по «контекстної» посиланню, повинна бути максимально проста в навігації і інформативна, але не вантажити. Ємко і коротко. Щоб відвідувач ВІДРАЗУ бачив всі варіанти виборів, і в кілька кліків міг зробити покупку.
SMM - Сошіал медіа-маркетинг - просування сайту в блогах, форумах та соціальних мережах. Цей метод хороший тим, що реклама ресурсу йде за принципом сарафанного радіо, тобто від користувача до користувача, а не від «носія реклами» до відвідувача сайту. У цьому випадку довіри до «продукту» більше, охоплення аудиторії ширше і різноплановим. SMM досягається в першу чергу наявністю на сайті «Хава піпл» новин, відео, медіа, посилань і іншого контенту, яким відвідувачах захочеться поділитися з друзями. Вкрай корисна в цьому випадку форма RSS, тобто просто можливість додавання «потоку новин» з твого сайту в «Персональну стрічку новин» користувача (з можливістю читати заголовки, але з обов'язковим подальшим переходом на сайт).
До CММ в принципі, можна віднести і таку противну річ як «тролінг». Тобто коли ви не просто «створюєте тему» на блозі або форумі, але за допомогою «найнятих» коментаторів (це може бути і одна особа під різними ніками) створюєте «ореол» для цієї новини, тобто обігравати її в повністю потрібному вам емоційному ключі, або ж створюєте конфліктну ситуацію-інтригу, яка приверне до теми увагу і т.д.
Банерна інтернет-реклама - Це просування сайту (крім контекстної реклами) за допомогою розміщення на інших сайтах своїх банерів різних форматів. Здійснюється або шляхом «обміну» (взаємного розміщення посилань або банерів), або купівлею рекламних місць на інших ресурсах. Варто розуміти, що є два види оплати: покліковой (за кожен «тиц» по вашому банеру) або за часом (фіксована ціна за певний проміжок часу).
Розсилки - Це будь-яка інформація про ваш сайт, що приходить користувачеві прямо на електронну пошту. Принципова відмінність від спаму в тому, що спам приходить крім вашого бажання, а на розсилку народ «підписується» в твердому розумі і тверезій пам'яті. Форма підписки може бути як на вашому сайті, так і на зовнішньому сервісі (три основних з них представлені на пазли - https://e-puzzle.ru/ (див. Лівий стовпець, трохи нижче середини). Розсилку можна налаштувати так, що кожна новина, додана на сайт, автоматично буде відправлятися і на е-мейли попісчіков. Але коректніше і гуманніше, готувати розсилки самостійно раз на тиждень, чи місяць ...
Реєстрація сайту в пошукових системах і каталогах - Річ для пошуковиків - обов'язкова, а для каталогів не надто ефективна, оскільки більшість каталогів мають не високий власний ТІЦ і глибоку вкладеність сторінок до вашого посилання. Втім, якщо багато вільного часу, то можна цим зайнятися самому, хоча існують он-лайн сервіси, що пропонують послугу автоматичної реєстрації (як платно, так і безкоштовно). Слід розуміти, що в більшості випадків каталоги вимагають розміщення зворотнього посилання.
Для початку - вистачить?
