Огляд по контекстній рекламі в англомовному інтернеті.

Відповідаючи на питання, де і як розмістити рекламу в іноземному сегменті інтернету, ми написали короткий посібник з основним рекламним майданчикам. Більш докладно ви можете ознайомитися на цій сторінці https://adverse.ru/internet-advertising-world.htm

Контекстна реклама за принципом Оплати за клік (від англійського Pay Per Click (PPC)) відноситься до типу реклами, коли пошукова система отримує гроші за кожен клік, здійснений потенційним споживачем на текстовий рекламний блок, що знаходиться або праворуч від звичайної пошукової видачі на сторінці пошукової системи , або на сайтах партнерах пошукової системи, які отримують комііссію за переходи. Як правило, природну видачу легко відрізнити від проплаченою рекламодавцями, остання звичайна підписана як «контекстна реклама» і спеціально структурована текстом, картинкою або відеорядом, які з'являються при наборі в пошуковому рядку певних ключових слів.

Додати своє оголошення рекламодавець може, зареєстрований в системі контекстної реклами та склавши короткі тексти оголошень, картинки або відео, що описують продукт, який буде виставлений на продаж на сайті рекламодавця. У налаштуваннях програми рекламодавець може вибрати ключові слова або фрази, що відносяться до цього оголошення, визначити максимальну вартість переходу за один клік і зробити інші корисні настройки. Чим більша вартість кліка, тим вище буде оголошення серед конкурентів.

Початок ери контекстної реклами

Індустрія контекстної реклами було заснована GoTo.com (пізніше перейменована в бренд Overture до того як була куплена Yahoo! в липні 2003р.). Незважаючи на приголомшливий успіх, GoTo's PPC модель була зустрінута з великою часткою скептицизму в рекламній індустрії аж до їх подальшого IPO in 1999. Їх подальша покупка Yahoo поклала край сумнівам в тому, що контекстна реклама має право на життя, як самостійний вид реклами в інтернет.

У жовтні 2000р., Google який до того часу остаточно став найбільшою пошуковою системою в світі, запустив свою власну рекламну модель (Google AdWords), поєднавши пошукові алгоритми видачі з рекламними оголошеннями Pay Per Click.

У 2002, щоб більш успішно конкурувати з Overture, Google розширив можливості AdWords, ввівши принцип оплати за досконалий клік, з якою ми знайомі сьогодні. Ця модель виявилася і більш популярною і більш успішною, в кінцевому рахунку вона замінила модель оплати-за-показ, як системи за умовчанням.

До 2002, GoTo (потім перейменований в Overture) співпрацював з основними пошуковими системами того часу, включаючи Yahoo !, MSN, AltaVista, InfoSpace і meta-пошуковими машинами, такімм як MetaCrawler і Ixquick. Потужна система розподілу рекламного контента Overture гарантувала рекламодавцям показ їх оголошень величезної аудиторії користувачів і з часом стало ясно, що багато хто готовий платити довгий долар за привілеї бути на перших сторінках. Інші пошуковики також сформували стійкі партнерства з PPC системами, особливо досягли успіху AOL, AskJeeves і MSN з Google AdWords. Індустрія контекстної реклами сформувалася остаточно.

Окуляри PPC реклами продовжували наростати на чолі з лідером Overture. У PPC індустрії продовжували домінувати два великих гравця, Overture і Google AdWords, поки Yahoo !, MSN, AOL і Google боролися за лідерство на світовому ринку пошукових систем.

У липні 2003 одна подія шокувала всіх, Yahoo! купила Overture, щоб дозволити їм спільно конкурувати з Google. В Квітні 2005 вони зробили ребрендинг контекстної системи в Yahoo! Search Marketing і в 2006 запустили оновлену версію сервісу під кодовою назвою Panama.

Тим не менш, з жовтня 2005 Microsoft спокійно анонсувала власний сервіс, названий MSN adCenter. Офіційний запуск відбувся в США, спільно зі зміною назви на Microsoft AdCenter в травні 2006. У травні 2007 Microsoft обновила AdCenter до існуючого стану і запустила його для рекламодавців у всьому світі.

В даний час, Yahoo і Google продовжують домінувати на ринку контексту, незважаючи на швидкий набір оборотів Microsoft AdCenter. Другий ешелон пошукової контекстної групи, таких як MIVA (колишні Espotting і FindWhat) і Kanoodle швидко підхоплюють нововедення лідерів.

Зараз налічується сотня пошукових машин в усьому світі, обслуговуючих глобальні, регіональні та спеціалізовані ринки, але тільки деякі отримали істотної частки на рекламному ринку.

Yahoo! Sponsored Search

Yahoo! Sponsored Search це справжня назва того, що раніше називалося Overture Precision Match. Yahoo! Sponsored Search відображає ваш сайт поруч з пошуковою видачею на сайтах партнерів, з якими співпрацює Yahoo !. Sponsored Search, ви встановлюєте вартість кліка, яку можете собі дозволити заплатити за кожного споживача, який приходить на ваш сайт.

Ваші оголошення з'являються зверху, внизу або праворуч від блоку "Sponsor Results" пошукової видачі Yahoo. Ваші оголошеня з'являються при введенні в поле пошуку ключових слів, які ви обираєте при подачі, також ви можете налаштувати країну і мову пошуку.

Якщо ви створюєте кампанію, націлену на ключові слова, і використовуєте опцію ContentMatch, ваші ставки також беруть участь в списку тематичних сайтів Yahoo, таких як AltaVista, InfoSpace, eBay, CitySearch, AllTheWeb і широкому ряду новинних і медійних порталів типу USAToday, National Geographic, iVillage і NBC.

Google AdWords

Google AdWords дає власникові веб-сайту можливість рекламуватися, коли ключові слова частково регулюються Google і сайтами партнерами. Оголошення з'являються справа вгорі від пошукової видачі в блоці з назвою "Sponsored Links". Оголошення AdWords у вигляді тексту, картинок або відео з'являються по утановленному вами списку слів, і можуть бути націлені на певний регіон або мову.

З Google AdWords ціни формуються за клік, ви платите, коли споживач зробив перехід на ваш сайт, незалежно від того, скільки разів воно показивалоь. Google регулює ваші ставки автоматично, щоб ви займали конкурентні місця за найменші гроші. Оголошення Google AdWords з'являються на сторінках пошукової видачі, на сайтах партнерах Google, Google Gmail і численних сайтах, що беруть участь в програмі Google AdSense.

Microsoft AdCenter

Microsoft adCenter - нове дитя контекстних рекламних блоків. Він включає у себе можливість публікувати оголошення для користувачів MSN Live Search, які підбирають вашу аудиторію з регіональних і демографічних критеріям.

Microsoft adCenter дозволяє вам встановити основні ставки по ключових запитах, які асоціюються з вашим оголошенням. Ставки є максимальною сумою, яку ви платите, якщо будь-який Live Search користувач шукає за вашими ключовими словами і переходить на сайт. Ви також можете підняти ставки для досягнення максимальної сумісності з вашою цільовою аудиторією, що збільшить шанси появи оголошення у користувачів, максимально соответсвующих вашому профілю покупця.

Ви можете використовувати опції Microsoft's Intelligent Targeting для налаштування оголошень за наступними критеріями:

* Георафіческое розташування

* Вік і стать

* Час тижні

* Час дня

Цікаво що, Microsoft створює здатність "побудови впізнаваності бренду" з допомогою PPC програми через триваючі показів оголошення і присутності бренду на ринку, незважаючи на кликабельность оголошень. Ця важлива особливість рекламної контекстної кампанії, яку упустили в своїх настройках Google і Yahoo!

Можливо також побудова бренду за допомогою adCenter's Unique Selling Proposition (USP), тому як Microsoft заявив про мету роздобути більше потенційних користувачів, ніж його конкуренти: більше 99 мільйонів людей в місяць отримають доступ до їх інструментам Live Search через MSN і Windows Live.

Переваги контекстної реклами

Зростання індустрії пошукових машин створив величезний ринок для платного пошукової реклами і більшість пошукових систем і директорій працюють за принципами плата за покази (Pay For Performance) або оплата за кліки (Pay Per Click (PPC)).

Реклама Pay-Per-Click:

* Дозволяє вебмайстрам більш ретельно налаштовувати рекламу географічно, вибирати цільових споживачів за допомогою спеціальних пошукових налаштувань.

* Дозволяє вебмайстрам виводити їх сторінки на найпривабливіші місця в пошуковій видачі без проведення тривалих заходів щодо оптимізації сторінок або витрат на SEO фахівців.

* Дозволяє вебмайстрам мати постійний пошуковий трафік.

* Дозволяє сайту або оффлайн магазину бути доступними через пошукові системи, навіть якщо сайт не сумісний з пошуковою системою, а магазин не має свого сайту.

* Дозволяє малому бізнесу діяти на відкритих ринках на конкурентних умовах з великими компаніями.

* Дозволяє робити продажі більш постійними.

* Дозволяє отримати більш цільових відвідувачів.

* Дозволяє компаніям мнгновенно запускати або зупиняти рекламні кампанії в залежності від їх потреб. ]