Чим «Сітроен» образив Мао Цзедуна?
Кожен раз про появу нової марки автомобіля нас сповіщає всюдисуща реклама - з екранів телевізорів, з глянцевих сторінок численних гламурних видань, з нескінченних сайтів Інтернету. Я вирішив розглянути російський ринок реклами і навести приклади успішних і просто запам'ятовуються зарубіжних автомобільних рекламних роликів.
Зарубіжні видання відзначають, що за підсумками 2006 року сама агресивна реклама була у BMW, де на одному плакаті можна було помітити припарковані обличчям до обличчя BMW 5-Series і Jaguar, причому фірмова фігурка Jaguar на капоті була розгорнута навпаки так, що хижий «ягуар» в жаху тікає від BMW.
Особливо відвертістю відрізняється реклама в Інтернеті. Справжнє протистояння розгорнулося там між BMW, Audi і Subaru. За даними AutoBlog, першою була фірма BMW, яка в своїй рекламі «душевно» привітала Audi з перемогою в конкурсі «Автомобіль року в Південній Африці», підписавшись як «Переможець конкурсу« Кращий автомобіль світу ». У відповідь незабаром з'явився рекламний плакат з текстом: «Вітаємо BMW c перемогою у конкурсі« Кращий автомобіль світу »від шестикратного переможця гонок« 24 години Ле-Мана »Audi». Згодом в діалог втрутилася фірма Subaru: «Вітання BMW і Audi за перемоги в конкурсах краси від власника звання« Кращий двигун 2006 року ».
Компанії Citroen довелося вибачитися перед Китаєм за свою недавню рекламну акцію. З плаката на французький хетчбек з пращурами дивився лідер і вождь всього китайського народу Мао Цзедун. За даними «Стрічки.Ру», під фразою «Кесарю кесареве» зяяв гучний слоган: «Це правда - ми лідери, але в Citroen революція відбувається постійно». Через інтернет реклама швидко перетнула кордони і потрапила в Китай, де викликала цілу хвилю обурення серед шанувальників Мао Цзедуна. "Зображення було навмисно спотворене дизайнерами плаката. Мао виглядає дуже дивним", - Прокоментувала дану рекламу китайська газета "Global Times". Представникам Citroen в Китаї довелося розміщувати в китайській пресі офіційні вибачення за дії рекламників компанії. Французький виробник вибачився перед китайськими людьми за використання неналежного образу вождя (його губи скрівлени в гримасі, а очі примружені), а також за свій зарозумілий тон. Така реклама, йдеться в китайській публікації, ображає не тільки вождя, а й всю китайську націю.После невдалої реклами в іспанській пресі компанії Citroen зі спотвореним портретом Мао Цзедуна, визнаної неповажної до всього народу КНР, французька марка замінила зображення засновника Комуністичної партії Китаю на розлюченого Наполеона.
Приз за кращу рекламу отримала Audi з її роликом «Emotions», в якій шестерінки RS4 імітують биття серця і сльозу стікаючу з ока. Друкована частина цієї рекламної кампанії отримала Гран-прі головного креативного конкурсу Європи - Eurobest awards.
Фірма Renault запам'яталася користувачам мережі рекламою Clio RS, де машина не тільки наздоганяє кулю, що летить, але і їде поруч з нею.
Взагалі-то кажучи, не всі рекламні ролики такі нешкідливі. В останні роки з'явилося безліч скандальних рекламних роликів автомобілів, знятих на межі фолу. Скандальні, смішні й жорстокі реклами розносяться по мережі блискавично. Цей феномен називається «вірусна реклама». Перший скандал розгорівся навколо реклами Ford SportKa, яка спритно збивала пролітає над нею голуба, різко відкривши кришку капота, і підступно заманювала кішку, заклично відкривши люк. Через цих роликів розгорівся такий скандал, що компанії Ford довелося офіційно оголосити, що у всьому винне рекламне агентство.
Не менш досяг успіху Volkswagen в рекламі Polo. За кермом мініатюрного Polo в ролику виявився терорист-смертник. Правда, жертвою теракту став тільки сам зловмисник - бомба вибухнула усередині машини, але Polo виявився настільки міцним, що не постраждав ні його екстер'єр, ні люди навколо. Інша рекламна кампанія була присвячена Golf GTI. За даними «Газети.ру», В кількох роликах, знятих як пародія на передачу «Тачка на прокачування» на екрані з'являвся німець у білому халаті. Він проводив порівняння типових стрітрейсерскіх монстрів зі скромним на вигляд GTI. В кінці кожного такого сюжету машина з «колгоспним» тюнінгом знищувалася різними способами.
Інший із прикладів вірусної реклами - ролики, створені за замовленням Chrysler. У кожному ролику японський автомобіль рядового американця «потайки» підміняється аналогічною моделлю Chrysler, Dodge або Jeep. Крім нової машини, власника очікує ще один бонус від американо-німецького концерну: дружина отримує нового, більш охайного і представницького чоловіка, чоловік замість дружини - «гарячу» фотомодель, скібордіст замість пари сумовитих хлопців опиняється в компанії «зайчиків» з «Плейбоя». У «відредагованою» версії герої роликів лише побіжно обкидають поглядом новопридбане майно і скромно кажуть «О, дякую, Крайслер» («Додж», «Джип»).
До російських виробників вірус вірусної реклами поки не дійшов. Аналітики вважають, що скандальна реклама може бути корисна нову марку, а добре зарекомендувала себе фірма, навряд чи буде зацікавлена в подібного роду рекламі.
