Що таке реклама і з чим її їдять?

Без продажу товарів ніякої бізнес не може відбутися - це одне з основних правил ринкової економіки. Будь розвинений ринок передбачає певне достаток товарів і конкуренцію між їх виробниками. В таких умовах домогтися покупки саме твого товару не так вже просто. Саме тому бізнес без реклами починати не варто.

Раніше в нашій країні реклама була досить обмеженою, але зараз можна без перебільшення сказати, що наше життя оточує цілий світ реклами. На сторінках газет, екранах телевізорів, радіо і оголошеннях - усюди нас оточує реклама.

Реклама - Це свого роду звернення до споживачів, що привертає їхню увагу до послуг або товарів певної фірми. Давайте відповімо на ряд питань, щоб краще зрозуміти, як діє реклама на майбутніх споживачів.

1. Що ж рекламувати?

Рекламувати можна:

- Певний товар (його властивості, зовнішній вигляд, гідності, ціну);

- Ідею (наприклад, відправитися в подорож);

- Подія (наприклад, ярмарок мул розпродаж);

- Фірму (надійність, характер діяльності, масштаби).

2. Кому адресується реклама?

За адресності рекламу поділяють на:

- Загальнонаціональну (просування продукції на ринок в масштабах всієї країни);

- Місцеву (просування товарів і послуг на ринок в регіональних вузьких масштабах);

- Торгову (для продавців і покупців масових товарів);

- Промислову (для виробників);

- Інституційну (спрямована на клієнтів різних банків, страхових компаній).

3. Які цілі реклами?

Цілі:

- Інформаційна (про появу нових послуг, товарів, фірм);

- Переконуюча (вибір саме тієї, а не іншої фірми);

- Нагадує (якщо фірма досягла певної популярності).

4. Де може розміщуватися реклама?

Спектр можливостей просто величезний:

Радіо і телебачення (рекламні паузи або спонсорування певної передачі).

Газети і журнали (рекламні оголошення, рекламні сторінки).

Зовнішня реклама (оголошення на спеціальних щитах, вивісках, в громадському транспорті).

Реклама - це двигун торгівлі. Підприємець повинен пам'ятати про рекламу. На жаль, молоді бізнесмени, окрилені першим успіхом, часто забувають про рекламу.

Рекламна справа - це складна річ. Без певних умінь і досвіду в ньому домогтися успіху буде складно. Кожна фірма може сама здійснювати рекламу, попередньо відкривши спеціальний підрозділ, або звернувшись до незалежного рекламному агентству. У всьому світі, в кожній державі, де існує ринкова економіка, існує величезна кількість цих агентств.

Реклама - це дорога річ, тому недарма існує стільки рекламних агентств. Але всі витрати розраховані на майбутню віддачу. Тут одразу набуває величезну важливість той вплив, який реклама зробить на глядачів, слухачів, читачів. Необхідно створити образ товару або фірми, який запам'ятається майбутнім споживачам, і тоді витрати на рекламу будуть окуплені.

У рекламному бізнесі є свої прийоми, правила та секрети, які приносять успіх. Ось деякі правила:

Реклама повинна зацікавити глядача, він повинен з неї винести для себе щось нове.

Реклама не повинна обманювати глядача. Обдуривши хоч раз, довіра можна втратити назавжди.

Реклама не повинна принижувати, лаяти конкурентів.

Реклама - це незамінна частина нашого життя. Життя споживача і життя виробника.