До Дня працівника реклами: агов, хто там рухає торгівлю?

23 жовтня відзначається неофіційний професійне свято працівників, чия сфера діяльності пов'язана з рекламною продукцією. Реклама - невід'ємний сучасний атрибут, без якого бізнес немислимий.

А взагалі, потрібна і корисна реклама? А потрібні і корисні АЕС? Прихильники і противники можуть привести купу доводів - як за, так і проти.

Реклама, якщо її розглядати як переклад латинського «викрикувати», - у примітивній формі існує з давніх часів. Всі невеликі і великі базари тих часів грунтувалися ось на таких простеньких рекламних технологіях. Кожен продавець в міру своїх ораторських здібностей нахвалював свій товар, закликаючи потенційних покупців.

У Римській імперії і Древньої Греції влаштовувалися грандіозні театральні та інші уявлення. Це була своєрідна завуальована політична реклама, підсвідомо впливати на уми простих людей. А відомий ювеналовскій афоризм «Хліба і видовищ!» Можна вважати універсальною вершиною лаконічного рекламного слогана.

З розвитком друкарства, а потім видання газет і журналів реклама стала поширюватися вже за межі базарних площ. Але повсюдна безграмотність населення гальмувала рекламний прогрес. «Кричуща» реклама як і раніше залишалася головним рупором пропаганди товарів. У століття освіти і бурхливого розвитку ринкових відносин рекламні послуги стали більш затребуваними.

У професіоналів існує своя градація видів реклами. У спрощеному вигляді рекламу можна розділити на три основні групи.

Перший вид - це «незграбна» реклама. Така реклама діє прямо: «Купіть, а то без нас ви пропадете». Ось таким нехитрим стилем намагається впливати на свідомість людини. Навряд чи знайдеться хоча б одна людина, яка не попадався на які-небудь рекламні виверти. І тільки потім «трезвел» і думав: «На біса я купив цю річ?»

Реклама - це особливий вид психологічної магії. Людина спершу купує, а потім тільки думає. Перевірити ефективну дієвість реклами можна, зайшовши в будь-яку аптеку, і в цю осінню вогку пору подивившись, що люди купують від застуди. З більшою часткою впевненості люди набувають саме розрекламовані «чудодійні» порошки відомих фармацевтичних компаній. Хоча в лікувальному арсеналі присутні і дешевші аналогічні засоби.

Мабуть, єдиним винятком є реклама послуг. Тут вона дійсно необхідна. Зламався у людини телевізор або комп'ютер - відкрив рекламну газету і викликав майстра. Ну, ще можна віднести сюди рекламу з продажу вживаних речей. Мета решті реклами - добре «запудрити» мізки обивателю і виманити у нього гроші.

Другий вид - іміджева реклама. Це особливий блискучий світ солідних корпорацій, які без усякої потреби можуть обійтися і без реклами. Їх дохідний бізнес побудований зовсім за іншими схемами, в яких реклама відіграє дещо іншу роль.

Ну, справді, навіщо великим банкам витрачати величезні гроші на рекламні кампанії? Що від цього, клієнти побіжать валом і понесуть їм свої гроші? Або взяти автомобільні компанії, що рекламують дорогі престижні автомобілі. Проста людина ринеться в автосалон за цієї дорогої іграшкою? У кого є фінанси, той і без всякої реклами віднесе свої гроші в банк або купить шикарний автомобіль.

Великий бізнес - це не тільки великі гроші, але і величезна марнославство. Ось на обслуговування цього марнославного бренду і витрачаються шалені кошти. До цієї категорії (саме престижності, а не необхідності) можна віднести найдорожчий рекламний ролик у світі - «Chanel No.5».

Політична реклама - це, звичайно, найнебезпечніший вид реклами. Якщо довірившись рекламі при покупці якого-небудь товару, ви ризикуєте втратити лише свої гроші, то повівши на хитромудру політичну рекламу - можна втратити країну. Промивання мізків в цьому напрямку ведеться ґрунтовна. Політична реклама діє тихою сапою, підспудно вселяючи людям ті чи інші установки, вигідні певним політичним силам.

Особливо рекламні політтехнології активізуються і посилюються в передвиборні періоди. Прийомів навіювання існує багато. Все залежить від порядності та кваліфікації рекламних PR-служб. Деякі використовують грубі форми - за принципом Остапа Бендера: «Побільше цинізму, людям це подобається». Інші, навпаки, впадають в «ангелоподібне» стан, лестячи і лукаво посміхаючись своїм виборцям.

Дуже точно і ємко охарактеризували суть реклами на початку ХХ століття американські рекламщики: «Ми торгуємо мрією». Суггестивная рекламна накачування діє вражаючим чином на уми споживачів. І не даремно обсяги рекламного ринку так величезні. Першість тут належить, звичайно, США. Американський рекламний бюджет зіставимо мало не з усім бюджетом Росії!

Знаменитий американський бізнесмен Ф. Барнум одним з перших поставив рекламний процес на професійний потік. Йому належить відомий вислів: «Легковірні роззяви народжуються щохвилини». Протистояти такій рекламної експансії і покликані закони про рекламу. Вони існують у багатьох країнах світу. Ґрунтуються вони найчастіше на Міжнародному кодексі рекламної практики, прийнятому в 1937 році в Парижі.

Ми все частіше говоримо про засилля реклами. Але от цікавий указ англійського короля Карла II, який вийшов майже 400 років тому: «Заборонити рекламу на вулицях Лондона. Від неї вже нічим дихати ». Як кажуть, «нам би ваші проблеми».

Заборонити автомобілі можна, але можна встановити правила руху і вимагати їх дотримання. Те ж саме можна зробити і щодо реклами. Держава зобов'язана захищати своїх громадян від недобросовісної реклами. І вимагати дотримання всіх норм, вказаних у законі про рекламну діяльність.

Реклама - це страшна зброя! І володіти ним повинні тільки досвідчені й порядні люди.