Як діє реклама на дітей і дорослих?
Зверніть увагу, як ваша дитина реагує на телевізійну рекламу. Зазвичай дітям, а часом і дорослим, вона подобається. Ну, просто подобається і все. Товар не цікавить, а от ролик захоплюючий. Подивишся пару раз, а потім в голові і на вустах при кожному зручному випадку щось на кшталт «сникерсни». Чому так відбувається?
Пройшли ті часи, коли рекламою займалися самоучки-кустарі. Сьогодні на рекламній ниві працюють професіонали. Частково підросло молоде покоління, частково підучилися володарі вроджених талантів і відсіялися випадкові попутники. Ефективність рекламних компаній помітно підросла.
Методи впливу на психіку людини давно вивчені і описані в спеціальній літературі. Бійці рекламного фронту чудово їх знають і ефективно використовують. Кілька логічних наголосів, пауз, змін тону та інтонації, жестів - і ось, будь ласка, людина «відкритий», він майже в трансі, готовий увібрати в себе все що завгодно. Повторена пару раз рекламна установка надійно закріплюється на рівні підсвідомості і непомітно робить свою справу, продажі ростуть.
Ще один прийом - з'єднання рекламованого товару і понять, бажаних людиною. Приклад такого з'єднання, на мій погляд, дещо незграбно, але зате запам'ятовується - черговий перл білоруського телебачення, реклама телефонних АСТРОПРОГНОЗ: «Подзвони, і все збудеться». Повернеться чоловік, перестане чіплятися начальник ... Загалом, все, про що мріяла.
З віком ми набуваємо життєвий досвід, що дозволяє зводити психологічний бар'єр проти рекламних слоганів. Від настирливої реклами мозок дорослої людини відмахується, як від мухи. А от діти і підлітки ще не здатні на таку «фільтрацію», вони як губка вбирають всю інформацію і приймають її за чисту монету.
Реклама вводить незміцнілу психіку в транс - стан, в якому свідомість сконцентровано на якомусь об'єкті і беззастережно сприймає інформацію, що надходить. В принципі, транс не якесь критичне, а цілком нормальне і корисне для людини стан, що дозволяє, вимкнувши свідомість, отримати корисну інформацію і дати відпочинок психіці.
Коли дитина вислуховує авторитетна думка батьків, йому не треба щось осмислювати, досить того, що так сказала мама. Це дуже корисно, і дозволяє передавати досвід від покоління до покоління, виключивши або скоротивши період «набивання шишок». «Батьківські кодування» діє навіть тоді, коли підліток починає декларувати незалежність від думки старших.
По «второваною стежкою» йде і реклама. Особливо «охоче» входить в транс людина, психіка якого перевтомлений, що часто зустрічається в підлітковому віці. Транс дозволяє отримати відпочинок і полегшення. Правда, разом з порцією інформації.
Дитина може піддаватися впливу реклами, навіть не звертаючи на неї уваги. Наприклад, в одному кутку кімнати працює телевізор, в іншому вовтузиться зі своїми іграшками маленький хлопчик. Реклама впливає на підсвідомому рівні, і не варто дивуватися, якщо через якийсь час син-підліток почне ходити по місту з пляшкою пива в руці.
Виробники товарів вкладають у рекламу величезні гроші, отримуючи натомість ще більші прибутки. Безліч психологів призвано до лав рекламної армії, її «бойові дії» успішні на всіх фронтах.
Що може протиставити рекламному впливу проста людина? Критичний погляд на життя, позитивні емоції, любов і повагу до своїх дітей. Ми не зможемо самостійно перемогти рекламу. Але ми можемо повноцінно і радісно жити, навіть в умовах рекламної агресії.
