Що краще - «З рук в руки» або безкоштовні рекламні газети?

«Реклама - це те, що хочеться, коли не потрібно, або те, чого потрібно, але не хочеться».

До газетам, які рясніють оголошеннями про те, як задешево купити машину і задорого продати квартиру, де ідеально провести дозвілля і як знайти супутника життя, ми всі давно звикли. Вони стали невід'ємною частиною нашого життя. А адже з'явилися вони в Росії не так давно - на початку 90-х років у часи перебудови і тотального дефіциту. У той час тільки зароджувалися речові ринки і комісійні магазини, а газета повинна була доповнити і розвинути систему продажу товарів і послуг.

За кордоном перша газета безкоштовних оголошень була випущена Майклом Еббот в Канаді в місті Ванкувер в 1971 році. У Росії піонером у цій галузі була газета «З рук в руки», перший номер якої вийшов у 1992 році.

Сьогодні зміст реклами значно змінилося, а ринок рекламних газет заповнили газети іншого типу. До першого відноситься газета «З рук в руки» - вона поширюється за гроші в кіосках, але оголошення в ній публікуються безкоштовно. І другий тип - це газети, які розповсюджуються безкоштовно, а оголошення публікуються за гроші.

Безкоштовна газета не завжди містить необхідну читачеві інформацію, і публікують оголошення в них в основному не приватники, а фірмачі. Часом варто витратитися і купити газету-барахолку, не в сенсі барахло, а в сенсі «у нас є все, що захочете». По повноті і універсальності наданої інформації про будь-якому товарі і послузі з газетою «З рук в руки» може конкурувати хіба що Інтернет.

Безкоштовні рекламні газети можна зустріти практично на кожному розі. У під'їздах будинків їх кладуть у поштову скриньку. Такі газети в основному рясніють рекламою побутової техніки, меблів для дому та оголошеннями про різні послуги. Ці газети не завжди знаходять свого читача, а іноді й просто дратують людей, тому дуже часто опиняються на підлозі в під'їзді, в кращому випадку - в сміттєвому кошику.

Враховуючи велику конкуренцію на ринку безкоштовних газет (найбільш відомі в Москві - «Екстра М», «Метро», «Послуги та ціни», «Центр Плюс»), видавці намагаються змінити свій контент і залучити читача не тільки рекламною інформацією, але матеріалами, містять корисну інформацію такого плану, як: де провести вихідні, гороскоп на всі випадки життя, телепрограма, афіша. Природно, чим цікавіше зміст, тим більше воно приверне читачів. Такі газети навіть отримали назву «спальний рекламоносій», тобто газета з рекламою - в кожен дім, а основний читач - це житель спального району міста.

У Москві більшої популярності набувають газети окружні, в них зосереджена інформація по даному району проживання. Для великого міста це зручно, адже людина, коли задається пошуком, то віддає перевагу трьом речам: ціною, якістю, доступності. Під доступністю можна розуміти віддаленість від дому. Особливо це стосується роботи, навчання, магазинів, побутових послуг та дозвілля.

На жаль, видавець не несе відповідальність за достовірність і якість поданої інформації, тому й рясніють деякі газети такою рекламою: «дозвілля - дівчата на ваш смак» або «зніму порчу, гарантія 100%", що не вселяє довіри до даного видання. Такі оголошення залишаються на совісті видавця, завдання якого отримати дохід від реклами будь-яким способом.

Ще одне місце поширення безкоштовних рекламних газет - це метро. Треба сказати, що зручне місце для підвищення ефективності реклами, адже люди в транспорті, для того щоб скоротати час, читають цю газету вздовж і впоперек. Звичайно, важко спокусити людину дешевої установкою залізних дверей, якщо він в такий не потребує, але, можливо, читаючи рекламні пропозиції, люди роблять плани на майбутнє - так би мовити, прицінюються. «Якби всі люди купували тільки ті речі, які їм потрібні, задовольняючи тим самим свої життєво важливі потреби, розвиток економіки багатьох, і в першу чергу західних країн, загальмувалося б».

На сьогоднішній день дуже популярним місцем поширення рекламних газет є великі магазини і супермаркети. Там ці газети лежать на лотках при вході в магазин. Зазвичай в них відбиваються товари, які можна придбати в даному магазині, або супутні товари та послуги.

Розрахунок такої реклами зроблений на імпульсну покупку. Тобто, відвідувач магазину візьме газету на вході, а зайшовши в магазин, виявить у ньому товар, який яскраво і барвисто розписаний в рекламі як найкращий і необхідний. Дуже часто такі рекламні носії присвячені товару, який реалізується зі знижкою, що зазвичай завжди приваблює покупців. Видавці вважають такий спосіб поширення рекламних газет на сьогоднішній день найбільш ефективним.

Постає питання про майбутнє цих видань, бо вже багато людей при пошуку товарів і послуг звертаються до Інтернету. На сьогоднішній день багато рекламно-інформаційні газети існують у двох видах - на паперовому носії та в електронному: на сайті, дублюючи, а в чомусь і доповнюючи один одного. Газети не стоять на місці, а йдуть за своїм читачем, намагаючись відповідати часу і місця.

Видавці, що випускають безкоштовні газети, вважають, що це найкоротший і швидкий спосіб досягти споживача, тобто нас з вами. Нам, споживачам, такі газети цікаві тільки тоді, коли виникає певна потреба в товарі чи послузі. Багато експертів вважають, що рекламні газети в недалекому майбутньому перекочують повністю у світову інформаційну мережу. Можливо, що в Інтернеті реклама швидше знайде свого адресата і буде більш ефективна.