Що примітного в некрасивою ляльці? Історія Bratz.
Незвичайні ляльки із серії Братц стрімко і тріумфально продовжують свою ходу по світу, все сильніше витісняє не тільки улюблених раніше пупсів, але навіть дуже популярних досі Барбі. Але коли в США в червні 2001 року компанія MGA Entertainment запускала першу лінію Братц, ніхто, за винятком однієї-єдиної людини, і не підозрював, що бренд придбає таку популярність і стане багатомільярдних.
Цією людиною був Ісаак Ларіан - єврей іранського походження, у якого в 2000-му році народилася ідея зі створення нової ляльки з вінілу, яка б кинула виклик тотальному засиллю Барбі.
У ті роки Ларіан був президентом і виконавчим директором компанії MGA - «Мікро-ігри Америки» (Micro Games of America), що спеціалізувалася на споживчій електроніці, починаючи з 1979 року. У «іграшкову країну» компанія MGA вступила в кінці 80-х, коли отримала права на продаж у США іграшок Nintendo.
Коли репоголовая лялька ще перебувала на стадії розробки, 11-річна дочка Ларіана прийшла від неї в повний захват, і люблячий батько вирішив назвати цю представницю серії ім'ям свого чада - Жасмин. Так на світ з'явилася перша лялька із серії Bratz, а незабаром до неї приєдналися ще три подруги різних національностей (Джейд, Хлоя і Саша), які стали героїнями нового фільму «Bratz».
З'явившись в магазинах США в середині 2001 року, ці ляльки відразу шокували професіоналів своєю неординарністю: «Ці ?! Такі потворні ?! Ніхто і купувати їх не буде !!! »- в один голос твердили вони і ... помилилися.
Уже в препразднічний, передріздвяний сезон Братц з продажу обійшли Барбі і зайняли провідну позицію. За один лише грудень було виручено близько восьми з половиною мільйонів доларів, і це лише на роздрібних продажах!
Так у чому ж був секрет абсолютно «некласичної» і «потворною», на думку багатьох, ляльки? Саме в цьому! В їх «неклассічності», незвичайності.
Почнемо з того, що саме слово «Bratz» - є похідним від англійського «brat», що на сленгу є позначенням пустотливого, невгамовного підлітка. Сам Ларіан говорив про свої дітища: «Ми хотіли створити ляльок, які були б схожі на звичайних, реальних дівчат, на їхніх кумирів з екранів телевізорів, на героїв їх комп'ютерних ігор, коміксів і модних подіумів».
І ця «реальність, звичайність» послужила відмінну службу - в лютому 2002 року в Нью-Йорку на виставці іграшок Братц отримує найпрестижнішу премію Америки - «Вибір народу» («Peoples Choice of the Year»).
Ісаак Ларіан, як справжній підприємець і оптиміст, щиро вірив, що за Братц стоїть майбутнє. І це спрацювало! Вже до 2003 року MGA потроїла випуск ляльок серії.
Однак для того, щоб Bratz став настільки популярним брендом, команді Ларіана довелося чимало попрацювати. В основу продукту була покладена ідея про те, що всі маленькі дівчатка рано чи пізно хочуть стати дорослими. Саме для дівчаток початкового підліткового віку (від 8 до 13 років) з їх пристрастю до вечірок і захопленням модою і були створені геніальні іграшки - girls with a passion for fashion (дівчата з пристрастю до моди), що зробило їх революційними у світі класичних ляльок.
Братц дозволили вчорашнім маляткам з їх пупсами прочинити двері в світ юності, наблизивши до тусовок і моді з її атрибутами і деталями.
Але успіх - річ непостійна, тому команді Ларіана довелося сконцентруватися на тому, як зберегти бренд свіжим, цікавим та інноваційним на довгий час. Націленість на певну аудиторію простежується у всіх деталях продукту, у тому числі і в упаковці, яка постійно оновлюється і розробляється з явною часткою креативу і в стилі останніх модних тенденцій. А вже тільки це приковує до неї заворожені погляди дівчаток-підлітків.
Сама лінія ляльок (витриманих неодмінно в нові віяння і тренди моди і стилю) оновлюється до 4-5 разів на рік, що зберігає працює на роки бренд. А різноманітність нарядів і аксесуарів, увага до деталей допомагають юним покупницям фантазувати і втілювати свої модні ідеї в грі.
Як у справжніх любительок тусовок, у ляльок Братц є все необхідне: купа стильного одягу, диски і караоке, DVD-плеєри, комп'ютери та відеоігри, лімузини та набори для серфінгу, свої суші-бари, клуби і дискотеки і т.д. Як такі іграшки можуть не подобатися підліткам з їх тягою до кар'єри співачки або артистки (багато з нас переживали подібний момент), з їх любов'ю до гучних компаніям і яскравим, велелюдним зборищам? Вони ж дають масу можливостей придумати і втілити в життя свій придуманий образ!
Крім того Bratz як бренд дорогим або ексклюзивним не назвеш - ляльки серії відносно доступні, є і зовсім недорогі колекції. А зростаюча популярність цих красунь серед дівчат робить Братц цілком бажаним товаром для юних покупців. Що й казати? Молодець Ларіан! Все продумав!
Так смішні й безглузді створення з великими головами, величезними губами і очиськами почали і продовжують свій переможний хід по світу підліткової тусовки, шокуючи нас, дорослих.
